線下約架在國內互聯網行業的古早時期，被稱為是網友之間解決矛盾的“終極手段”，但誰都沒想到的是，這一升斗小民掛在嘴邊的事，居然也被頂級商業大佬效仿了。近期，特斯拉創始人、推特老闆馬斯克與Meta創始人扎克伯格、這兩位身價加起來超過3000億美元的富豪，也玩了一出線上約架、線下“籠鬥”的戲碼。
在“馬紮鬥”正式開打前，扎克伯格先來了一手乘虛而入。Meta公司在當地時間7月5日，提前上線了對標推特的全新社交應用Threads。“我們開始吧。歡迎來到Threads”，這是扎克伯格在Threads上發佈的第一個帖子。
而關於Threads是什麼，它在App Store頁面是這樣描述自己的，“Threads是社區聚集在一起討論一切的地方，從你今天關心的話題到明天的流行趨勢。”
單純從UI設計上來說，Threads和推特即便不能說一模一樣、也可以稱得上是惟妙惟肖了，點贊、評論、轉發和分享這四大社交平臺的標配功能一應俱全，並允許用戶發佈文本、圖片、鏈接，回覆或轉發他人的消息。而且為了實現快速冷啟動，Threads可以直接同步Instagram的用戶和粉絲。根據扎克伯格的說法，在Threads發佈後的四個小時內，就已有超過500萬人註冊。
看起來，Meta此次在社交領域的新嘗試算是開了一個好頭。據相關爆料顯示，Meta原計劃是在本月末才推出Threads，現在提前上線，只因為對標的對象推特最近玩了一出“自毀長城”。
上週末，馬斯克宣佈為了阻止“極端水平”的數據抓取和系統操縱，將限制用戶每日可瀏覽推文數量，推特已認證賬戶、未認證老賬戶、未認證新賬戶每日分別最多可瀏覽10000條、1000條、500條推文。
這一番操作瞬間就引發了大量用戶的不滿，限制用戶使用的結果就是推特的搜索曝光量暴跌，同時推特的競爭對手、也就是推特創始人Jack Dorsey支持的去中心化社交應用Bluesky，則迎來了一大波用戶的湧入，導致該平臺的流量更是創下了歷史新高。
但即便是遭遇了來自用戶端的顯著負反饋，推特似乎也沒打算悔改。推特官方在博客文章中就表示，“為了確保我們平臺用戶的真實性，必須採取極端措施從平臺上刪除垃圾信息和機器人賬號，這就是為什麼我們暫時限制用戶使用的原因。”
一鯨落而萬物生，現在既然推特選擇“自廢武功”，畢竟主動限制用戶使用就等於是把用戶往外推，但網民的社交需求顯然並不會憑空消滅，溢出的用戶自然就會湧入同類型的平臺，所以Meta無疑就是瞅準了機會，才提前上線Threads試圖承接來自推特的流量。不得不說，相比於2018年的短視頻應用Lasso，2020年的Instagram Reel，如今Threads確實獲得了天時。
拋開“All in 元宇宙”，Meta最近五六年來另一個“主線任務”，其實就是尋找Facebook的接班人。作為Meta得以起家的產品，Facebook長期以來都是社交網絡的代名詞，但即便再優秀的產品也總有衰退的那一天，新的年輕人不喜歡Facebook已經是不爭的事實，而收購的Instagram雖然產品力很出色，但面向的場景又過於細分化，而另一個WhatsApp則是IM軟件、並非社交平臺。
那麼有了一個良好開局的Threads，能夠成功嗎？答案是概率相當大，並且我們之所以會這樣認為，與扎克伯格和馬斯克的“籠鬥”密切相關。畢竟千金之子坐不垂堂，馬斯克和扎克伯格都是身家億萬的富豪，上拳臺的風險卻是切切實實的，沒有理由的話，兩個人根本就不需要“籠鬥”，而如今這個理由就是Threads。
事件的起因，就是有媒體報道Meta方面準備做一款類似推特的應用，有網友將這一消息發佈在了推特上，並稱Meta首席產品官考克斯在描述這一產品時說，這是“我們對推特的回應”。在這條推文的評論區裡，馬斯克直接點名扎克伯格，“我敢肯定，地球迫不及待地想要完全被扎克伯格掌控，沒有其他選擇。”
緊接著，就有網友拱火稱扎克伯格會巴西柔術，讓馬斯克小心點。而馬斯克也接了招，並表示，“如果他真會，我準備和他來一場籠鬥。”
按常理，馬斯克幾乎沒有任何必要接茬，畢竟現階段推特還佔據著先發優勢，擁有超過4億用戶的龐大體量。但一個事實必須要承認，隨著全球化的退潮，歐美用戶群體的極化現象也愈演愈烈，在社會層面出現撕裂的背景下，一個多元化的平臺必然難以存在，畢竟用戶想看到的東西也越來越不一樣。
讓每一個聲音都能被聽見的理想主義，似乎已經不再契合現在歐美互聯網市場，而現在正確的做法是讓用戶聽見他們希望聽見的聲音，比如TikTok就是這樣成功的。可偏偏推特是一個弱算法的平臺，等於說是將不同類型的人群強行捏合在一起。Threads的出現則給了一大批不喜歡馬斯克主導下、追求“真實性”的推特用戶一個新的選項。
如若不然，類似Mastodon、Truth Social和Bluesky等競爭對手們早不出來、晚不出來，偏偏等馬斯克入主推特後才冒頭。馬斯克和扎克伯格這一出約架的戲碼更像是在向各自的擁躉進行鼓動，而一個“分裂”的互聯網可能才是Threads大概率會成功的關鍵。
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