從2018年聯合育碧端出串流技術Project Stream的躊躇滿志，到2019年在GDC現場谷歌CEO皮查伊登臺為Stadia揭幕的高光時刻，再到2023年1月18日關停Stadia，“眼見他起高樓，眼見他樓塌了”這句話，或許就是過去五年來谷歌在雲遊戲賽道最真實的寫照。
當然，谷歌在徹底關閉Stadia業務之前，為過去三年來在Stadia平臺消費過的玩家全額退款，也使得其退場留還留了一些體面。
過去五年間，在人力、物料、宣傳等方面的高額投入，以及全額退款帶來的損失，也意味著谷歌在Stadia項目上勢必需要承擔一筆鉅額開銷。因而此前有不少觀點認為，谷歌必然會將Stadia項目的遺產“廢物利用”。畢竟無論是硅谷的巨頭，還是國內互聯網行業巨頭，向未知邊界的探索都是必然，但即便財大氣粗、資源雄厚如大廠，也很難確保某個項目就一定能成功，所以對於失敗的項目來說，將“殘骸”回收再利用也是必然。
根據去年穀歌內部人士透露的信息顯示，未來谷歌雲遊戲業務將轉向為合作伙伴提供解決方案，重點會轉向與合作伙伴的“白標（white label）”交易上。所謂“白標”，其實就是在空白的標籤貼上採購方的標誌和LOGO，也就是貼牌。而貼牌也就意味著Stadia將從臺前轉向幕後，變為”Google Stream“，從直接為玩家服務，轉型為向有意提供雲遊戲服務，卻因缺乏相關技術的遊戲廠商提供支持。
彼時許多業內人士都認為，Stadia未來或將作為行業合作伙伴的技術平臺，而不是遊戲圈的Netflix。然而就在近日，前Stadia遊戲總監、現Google Cloud負責人Jack Buser在接受Axios的採訪時，卻給谷歌的雲遊戲業務“判了死刑”。他表示，該公司將不再提供白標版的Stadia，“不幸的是，當我們決定不推進Stadia的發展時，這種服務也很難再提供了。”
將雲遊戲解決方案作為技術中臺提供給B端用戶，這其實是目前雲遊戲領域非常主流的一種商業模式。事實上，“遊戲上雲”也是當下相當多遊戲廠商共同的需求，比如米哈遊的《雲·原神》，就是其與合作伙伴蔚領時代一起打造，這也是全球首款上架APP Store的雲遊戲產品。
當下，遊戲市場的發展狀況是移動端遊戲蒸蒸日上，傳統的PC與主機遊戲在走下坡路。而這背後的原因，則是現代遊戲對終端硬件性能的要求越來越高，但與之相對應的，則是並非所有玩家都能對終端持續不斷的進行更新。
為了體驗最新的PC/主機遊戲大作，一臺價值三千多元的遊戲主機或是六七千元的電腦是基礎。所以硬件的門檻也導致遊戲廠商的產品能覆蓋的人群是有限的，而云遊戲技術則是以雲計算為基礎，將圖形處理與數據運算集中到服務器端，在很大程度上減輕了對終端硬件的需求。然而“遊戲上雲”本身技術難度也相當高，它並不等於是雲遊戲時代的電信機房。
事實上，遊戲上雲需要兩個核心技術，一是虛擬化技術、另一個則是服務編排技術。虛擬化技術是一種資源管理技術，是將計算機的各種實體資源，例如服務器、網絡、內存及存儲等予以抽象、轉換後呈現出來，來打破實體結構間不可切割的障礙，並且虛擬化技術也是雲服務的基礎。同時由於一個遊戲服務的用戶數量往往規模極為龐大，而且不同的服務可能會分佈在不同機器上，這就會給服務管理造成很大的困難，所以還需要服務編排技術來解決。
更為重要的一點是，將遊戲上雲之後，如何把它送到玩家手裡又是另一回事。雲遊戲的工作模式是先對服務器中游戲的音視頻截取，並將其編碼成流媒體數據，然後使用傳輸協議將數據傳輸到玩家的設備上，玩家的設備再將數據解碼並播放出來，這個模式與視頻流媒體非常類似，但是技術難度要高了不止一個層級。因此面向B端用戶的實時雲互動解決方案提供商，也如同雨後春筍般出現。
所以問題就來了，谷歌方面為什麼要放棄將Stadia轉向B端呢？谷歌當時在C端業務的失敗不可挽回時，選擇將Stadia轉型，這無疑是及時止損的老成謀國之舉。而白標版Stadia則可以被視為谷歌雲計算業務的延伸，也就是向第三方售賣雲遊戲傳輸技術和算力，當時谷歌甚至已經找到了有意向的用戶，例如美國電信巨頭AT&T。
白標版Stadia的問題，或許出在有意向的B端用戶在嘗試後發現，雲遊戲是個大坑。彼時AT&T之所以選擇與谷歌合作，是為了它的互聯網服務用戶，當時AT&T的5G產品和創新助理副總裁Matthew Wallace就曾表示，“我們的工作是與遊戲公司合作，找出網絡如何更好地滿足他們的需求”。在實際測試中AT&T發現了問題，那就是雲遊戲服務光網速快是不夠的，反而更重要的是延遲。
延遲也就是玩家按下按鍵後，指令到達遠程服務器，再接受指令移動用戶所控制的遊戲角色，並返回到用戶屏幕所需的時間。Matthew Wallace表示，AT&T已經認識到，雲遊戲的速度和延遲必須保持一致，而這種一致性“肯定會阻礙蜂窩網絡的發展”。所以原因其實很簡單，AT&T確實可以做到“確保資源分配給使用雲遊戲應用的客戶”，但這卻是一個確鑿違反網絡中立原則的行為。
所以問題也就出在了這裡，網絡中立原則的存在讓運營商不可能去優待來自雲遊戲服務的數據，可如果一視同仁，現階段延遲問題將會讓雲遊戲的體驗回到二十年前。從某種意義上來說，在通信技術無法突破光速之前，雲遊戲想要大規模普及可能是不太現實的事情，因此谷歌選擇徹底放棄也就再正常不過了。
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