舒適科技公司SKECHERS斯凱奇日前在其亞太產品研發中心召開了2023年奧特萊斯品牌戰略大會，對消費市場的新生代、新趨勢、新機遇進行了深度探討。時尚無國界受邀參與了此次活動並參觀了首次對外開放的斯凱奇亞太產品研發中心。
以下是此次斯凱奇之旅中，我們發現的科技創新與趨勢洞察：
斯凱奇中國物流中心
斯凱奇1992年成立於美國，品牌名稱“SKECHERS”源自南加州俚語，意為“坐不住的年輕人”。2007年，斯凱奇中國地區業務由美國斯凱奇與聯泰集團的合資公司以合資模式進入中國市場，讓品牌得以在地化發展。
聯泰集團是一家以服裝製造業為主的多元化跨國集團，其服裝製造基地分佈於中國和東南亞地區，擁有豐富的分銷經驗。2007-2008年，聯泰零售與美國斯凱奇成立合資企業，在中國和東南亞開展零售業務；聯泰零售進軍韓國市場，並陸續在中國香港、新加坡、馬來西亞、泰國、柬埔寨、緬甸、越南和東南亞其他地區拓展業務。
斯凱奇
在市場高速發展、科技產品持續湧現的今天，品牌全渠道零售升級和數字化建設也已邁入新階段。據悉，今年聯泰集團投資30億的東莞供應鏈城“工改工”項目將引進斯凱奇職能型區域總部，整合研發設計、新材料、智能製造、多功能智慧倉儲、行業會展、直播快反、新零售電商等全產業鏈核心價值要素。這樣的佈局致力於為品牌提升全國供應鏈能力和運營效率，相信在專業運營下，合作伙伴及消費者的物流保障水平、體驗水平也將開啟新一輪迭代。
斯凱奇
斯凱奇的產品研發以提升消費者體驗為方向，主打舒適科技。品牌以運動、休閒與兒童系列備受市場認可。2020年，斯凱奇在廣東東莞落成亞太研發中心，從過去的美國研發中國銷售模式，發展在華為中國市場進行專屬研發模式，設計更適合中國消費者的鞋款與服裝。目前斯凱奇在全國設有3個總部和16個辦事處；中國市場代理商門店約佔85%，直營門店約佔15%。
斯凱奇中國、韓國及東南亞首席執行官陳偉利致辭
斯凱奇2023年奧特萊斯品牌戰略大會中，時尚無國界瞭解到近幾年品牌在基礎建設上加大了投入，其中斯凱奇在中國投資的最大投資項目——太倉物流中心正式開倉。去年7月，斯凱奇中國在上海虹橋商務區購入的全新中國總部大樓正式投入使用。
值得一提的是，斯凱奇宣佈品牌未來將在奧特萊斯渠道開啟全新動作，突破以往“品牌清貨渠道”的策略與定位，並宣佈告別“折扣營銷”策略。本次戰略大會，斯凱奇中國、韓國及東南亞首席執行官陳偉利還表示，未來斯凱奇將繼續加大在中國的投資力度，加強與戰略合作伙伴奧特萊斯的合作，為中國消費者提供更多優質產品，共創新模式消費場景，共贏未來。
斯凱奇2023年奧特萊斯品牌戰略大會上，品牌透露了今年的關鍵戰略舉措，即：提升品牌價值、產品制勝、拓展渠道、提高組織能力，以及堅持卓越運營和創新。今年，品牌還將開設斯凱奇大學，為行業培養和輸送專業人才。
今年下半年，斯凱奇還將在產品、營銷與傳播上持續發力，品牌不僅將在下月重磅官宣全新代言人、推出全新斯凱奇IP鞋款、針對奧萊渠道策劃品牌日活動，還將在年底推出斯凱奇超級奧特萊斯4.0門店。
斯凱奇亞太產品研發中心
都有哪些看點？
斯凱奇中國直播間
此次斯凱奇之行，我們也“打卡”了斯凱奇直播基地，目前品牌已在抖音與微信視頻號直播中開始發力。斯凱奇的東莞創新1900平方的獨立直播基地將於7.20號正式喬遷。對於品牌而言，直播不僅意味著銷售，也承載了品牌的內容輸出。
除了上面提到的對品牌廣告和傳播的投入，在斯凱奇亞太產品研發中心中，我們也看到了品牌對產品與可持續的關注，如對產品的多系列打造，以及可持續維度對CoolTrans科技、環保面料著色科技的拓展。
據悉，今年年底斯凱奇還將發佈新款籃球鞋，以及匹克球鞋等全新系列，拓寬產品線、不再聚焦單一的爆款產品。2024年，斯凱奇還將把閃穿科技拓展到其他鞋子品類，延伸這款方便易穿脫的鞋口後跟造型設計，用戶無需彎腰，抬腳即可輕鬆出發。
在參觀斯凱奇亞太產品研發中心的過程中，令我們印象深刻的是“斯凱奇是一家定位於‘舒適科技’的公司”。斯凱奇在舒適科技創新領域的探索也圍繞著“舒適”與“科技”兩個關鍵詞。
👇 無需彎腰、可以站著拉開拉鍊的長款羽絨服
👇 可以直接用於入地鐵站等掃碼場景的NFC拉片
👇 更具實用性和便捷性的磁吸產品
👇 可以掛口罩的多功能掛鉤繩
👇 避免服裝穿著後產生褶皺的抗皺拉鍊
👇 環保面料著色科技——CoolTrans
通過斯凱奇亞太產品研發中心之旅，我們對“舒適與科技，是斯凱奇產品的基石”有了更深的體會。通過品牌故事、研發流程到生產工藝的展示與介紹，我們也領略到了斯凱奇過硬的創新技術，全情的創新投入，以及“消費者在哪，品牌就在哪”的品牌韌性。
斯凱奇致力於讓每一類人群，在不同使用場景中都能感受到產品的舒適科技，這些正在通過團隊不斷的重組和定位逐漸實現。
“Friendship Walk為愛一起走 · 愛在中國”公益健步行
2023年奧特萊斯品牌戰略大會上，斯凱奇提出“奧萊也可以突破傳統、走向高端”，併為不同品類產品規劃出了清晰、可持續的進攻策略。如此細緻的規劃，以及對市場投放的大力投入，讓我們在2023年下半年的開頭便被這份因愛而生的執著深深鼓舞。
據悉，斯凱奇代表還攜手奧萊合作伙伴參與“Friendship Walk為愛一起走，愛在中國”公益健步行，並向東莞市鳳崗鎮政府的一線志願者、義警協警等，捐贈了價值36萬元的斯凱奇產品，讓愛心持續傳遞。
斯凱奇2023年奧特萊斯品牌戰略大會
改變是唯一不變的真理，勇敢的人先享受世界。
活在市場與大環境瞬息萬變的今天，無論是品牌還是從業者都需要時常覆盤、多找出口、勇於實踐。相信在明確策略的指引下，斯凱奇在中國可以邁出更為紮實、奪目的步伐，早日實現衝擊330億元的銷售額目標！
採編 / TingTing
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