原本大家以為，打開了人工智能新時代的ChatGPT會一直牢牢霸佔史上增速最快消費級應用的寶座，但僅僅只過了半年後，扎克伯格用於奇襲馬斯克的Threads就打破了這個紀錄，上線一天之內聚集了超過3000萬用戶，不到五天就已新增超過1億用戶。就在來勢洶洶的Threads準備將推特掀翻在地的情況下，馬斯克也坐不住了，終於捨得用真金白銀來吸引創作者了。
日前有消息顯示，推特的創作者激勵計劃終於落地。對於在過去三個月內有至少500萬次推文展示的用戶，可申請開通創作者廣告分成，並且該計劃只對訂閱了推特Blue的藍V用戶開放，滿足要求的創作者可以在設置中開啟通過推文獲利的選項，開啟後推特則會為創作者計算廣告類分成。
至於這一廣告分成如何計算，據稱推特將根據廣告展示次數和廣告參與度來作為衡量分成的指標。比如身為YouTuber的Benny Johnson就宣稱，他有資格靠推特的創作激勵賺近1萬美元，而一個分享馬斯克在推特上活動的賬戶@Elon_alerts則表示，其能獲得2200美元的收入。
但非常令人玩味的是，其實推特的創作者激勵計劃是馬斯克早在今年2月就已宣佈，但此後就沒了下文。
現在推特又舊事重提，很難不讓人聯想到，此舉或是為了拉攏轉投Threads的創作者。用知名互聯網數據調查機構Sensor Tower總經理在接受CNBC採訪時所說的那樣，“Threads至少已經打破了Sensor Tower的模型。從過去十幾年來計算App的安裝次數來看，Threads上線後72小時的表現的確無人能敵”。但就在Threads迎來夢幻開局的同時，卻似乎出現了後繼乏力的情況
自Threads上線以來，用戶互動的情況已經大幅回落，就在當地時間本週二和週三，該平臺的日活躍用戶較上週六下降約20%，用戶停留時間則降低了50%、從20分鐘減少到了10分鐘。Similarweb公佈的相關數據也表明，Threads的用戶使用時間下降了一半。
事實上，Threads開局即巔峰是扎克伯格對互聯網群體情緒的精準把控，既利用了用戶對於馬斯克主動限制推特用戶瀏覽的不滿，又藉助了Instagram的關係鏈。
只不過，扎克伯格終究還是小看了改變用戶習慣的難度。即便推特在馬斯克的指導下開始出現自廢武功的情況，但畢竟用戶多年來已經習慣了使用推特，因此想要扭轉這一趨勢很難一朝一夕就實現。而想要爭奪用戶的注意力，搶奪有內容創作能力的關鍵用戶就是關鍵，這也是推特在Threads一飛沖天後，立即就想起要吸引創作者的原因。
其實對內容創作者進行激勵，是互聯網上幾乎每一個UGC平臺都採用的策略。畢竟對於UGC平臺而言，社區生態的基石就是用戶持續發佈內容，所以鼓勵用戶輸出內容就是平臺的使命，但畢竟不可能無緣無故地就發佈內容，因此這也就需要平臺方給予用戶一個動機。
經過二十餘年的發展後，這類平臺的產品經理也總結了用戶輸出內容的三個基礎要素，即充分的動機/意願、完成行動的能力、促使用戶付諸行動的觸發。在這三大要素中，用戶輸出內容的能力其實是平臺最難影響的，畢竟這一能力靠的是用戶本身，平臺方往往只能用各種短期培訓來幫助創作者成長，比如B站的星計劃成長學院、抖音搞的抖音創作者學習中心官方教程等。
所以充分調動用戶的創作意願，才是各大平臺一直持續投入資源的方向。在互聯網時代早期，面對一個全新的世界，網民們就像是大航海時代的探險家，對於在互聯網上留下屬於自己的印記有著充分的熱情。因此當時的互聯網平臺、也就是諸如BBS，只需要給一個舞臺，用戶就會主動進行內容輸出。彼時網民的創作是自發的，但隨著時間的推移，用戶的新鮮感在下降，創作的慾望也在不斷走低。
這時候，相關平臺的產品經理發現，通過多變的酬賞來滿足用戶需求，是可以激發用戶創作熱情的。通常來說，轉發、評論、點贊這類讓用戶感受到自己創作的內容被他人喜歡、認可的社交酬賞，是最具性價比的方式，畢竟只需要滿足用戶的情緒價值，就能讓有能力的用戶保持持續輸出內容的動力，這也是Facebook、微博等誕生於PC互聯網時代內容平臺的創舉。可情緒提供的動力是有閾值的，激情也總有退去的時候。
因此直接用真金白銀來吸引用戶創作內容，無疑是一個簡單粗暴、卻行之有效策略。更為重要的是，在馬斯克大幅裁員以及開放源代碼的雙重副作用影響下，現階段推特已經出現了機器人賬號再度氾濫的趨勢，整個社區的正常討論環境趨於惡化，也使得創作者們輸出內容的意願被不斷壓制。
來自皮尤研究中心的一項調查結果中顯示，在馬斯克收購之前，推特最活躍的用戶、也就是按推文量排序前20%的用戶，在完成收購後的幾個月裡，出現了明顯發帖量下降趨勢，並且在收購完成後，這些用戶的每月平均推文數量下降了約25%。
在內憂外患之下，選擇直接給創作者發錢，讓他們分享廣告收益，確實是一個雙贏的方式，既安撫了創作者，又可以通過創作者重新激發推特的流量。所以這樣看來，推特的創作者們確實需要好好感謝一下扎克伯格。
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