“不走尋常路的”美特斯邦威再一次與杭州聯繫到了一起。日前，一則“美特斯邦威帶所有員工離滬遷杭”的消息登上熱搜。消息稱，美特斯邦威公司內部發出搬遷公告，宣佈全體員工將暫時離開上海，前往杭州履行工作職責。
據美特斯邦威內部人士透露，“公司搬遷至杭州，一是因為上海康橋東路800號總部現在進行功能升級；二是周總（美邦創始人周成建）已經來杭州做電商，後續公司會全面發展電商直播業務，目前周總對這項業務很重視。”此次搬遷旨在讓員工更加熟悉公司的新業務，快速瞭解直播業務，適應直播流程。
美邦服飾轉型直播帶貨
“美特斯·邦威”是中國老牌服裝品牌，1995年創建於中國浙江省溫州市，旗下擁有“Metersbonwe”和“ME&CITY”兩大時尚休閒品牌；“米喜迪”和“MooMoo”兩大童裝品牌。因為主打“不走尋常路”，青春和活力，“美特斯·邦威”成為了許多80後、90後的共同記憶。
不過，這些年因為行業競爭加劇，傳統服裝業務經營困難，美邦服飾不得不動起腦筋尋找其它的“不走尋常路“。我們上一次看到美邦服飾還是在一個月前，彼時，美邦服飾正在賣樓回血，公司以現金交易方式向寧波雅戈爾服飾有限公司出售所持有的位於遼寧省瀋陽市和平區太原街的1號、1-1號店鋪，經雙方協商最終確定交易價格為3億元。
但是“賣樓回血”並非長久之計，這家曾經的浙江服飾巨頭必須得找到一些可以長期經營，並和自己的主業相結合的業務，直播帶貨成為了一條出路。
去年8月，美特斯邦威發出公開信，承認過去幾年的經營狀況未能達成外界預期目標，且公司經歷創辦以來最大的危機與挑戰。情到深處，美特斯邦威筆鋒一轉給出了轉型的下一站——電商直播。美特斯邦威方面表示，目前公司生產經營正常，不存在欠薪情況。2023年，公司將重點佈局線上直營渠道、加盟渠道，為實現企業早日扭虧為盈的財務損益目標做營運執行。
圍繞這一目標，美特斯邦威一方面通過出售旗下資產“回血”，一方面開始積極佈局直播帶貨業務。企查查信息顯示，今年6月，美邦旗下新成立杭州美特斯數字產業有限公司、浙江美特斯數字產業有限公司兩家主體，前者註冊地址位於浙江杭州，後者註冊地址位於浙江麗水。
美邦的杭州故事能否延續？
美特斯邦威與杭州一直有著千絲萬縷的聯繫，不少老杭州人對美邦的記憶停留在杭州延安路和慶春路交叉口的五層樓建築，原先是杭州美特斯邦威最大門店的所在，臨近西湖，寸土寸金，而現在其中的一層變成了杭州西湖口腔醫院。
眾所周知，杭州是中國電商產業的重要發源地，從上世紀九十年代以來，杭州的電商產業發展就一直走在前列。近十年來，杭州的網絡零售額逐年增長，早在2021年，杭州的直播電商交易額佔比就已經達到電商總額的68.1%，領跑全國，並在2022年首次突破萬億大關，達10496.3億元，佔浙江省網絡零售額的38.8%，不管是額度還是佔比，都居浙江省第一。
濱江區則被稱為“中國直播電商第一區”，這裡頭部直播電商MCN機構齊聚，是濱江區直播產業最鮮明的一個特徵。美特斯邦威將轉型的重點放在杭州、放在濱江，顯然也是在續與杭州的前緣。
據美邦內部人士透露，這次搬遷是真，但目前屬於臨時搬家。3個月後，上海團隊會搬回上海總部。上海總部要面臨一次新的升級。該人員表示，“美特斯邦威在杭州濱江租了五層樓，建立了電商總部。該總部目前還沒完全弄好，所以目前不太適合對外接待，但員工已經陸陸續續搬入。”
據瞭解，美特斯邦威杭州總部位於濱江區江南大道與建業路交叉口的華業大廈內。特斯邦威在這裡租下了五層樓。距華業大廈不遠，約1.3公里就是直播電商謙尋總部。除此外，濱江區雲集了宸帆、交個朋友、辛選等眾多頭部MCN，並形成顯著的產業集聚效應。
喬遷之喜疊加半年報業績改善，美邦服飾今日股價罕見漲停。美邦服飾半年度業績預告公告顯示，2023年1月1日至6月30日，歸屬於上市公司股東的淨利潤預計0萬元至1500萬元，比上年同期上升100.00%-102.18%，實現扭虧為盈。
在一些投資人看來，“美特斯邦威轉型做電商起步有些晚了，但作為一家傳統服飾巨頭能邁出這一步並不容易，也給美邦服飾重新注入了想象力。”
所謂老樹發新芽，浙江商人周成建能否帶領美特斯邦威在直播電商這條路上重塑美邦當年的輝煌？我們拭目以待。