此前去年秋季，頂著十年來最差財報、史上首次出現下滑的用戶規模壓力，Netflix方面開啟變革之路，並打破不做廣告的誓言，推出了6.99美元/月的含廣告訂閱服務(Basic with ads，下文將簡稱為廣告會員)，更是讓“即使Netflix也不可能永遠拒絕廣告”這句話一語成讖。在廣告會員上線半年後，Netflix就已經開始高呼“廣告真香”了。
近日有消息顯示，Netflix撤銷了在美國和英國市場9.99美元/月的“無廣告基礎套餐”，轉而試圖將更多用戶吸引至含廣告會員服務。目前在美國和英國的Netflix官網上，已經沒有了這一訂閱服務。按照Netflix的說明，基礎套餐將不再適用於新會員或重新加入的會員，但正在訂閱的用戶可以繼續使用，直到他們更改套餐或銷戶。
不難發現，Netflix此舉是打算用價格更低的廣告會員來完全代替原本的基礎套餐，來作為加入Netflix會員訂閱體系的門檻。
事實上，一直以來作為訂閱制旗手的Netflix對於廣告都有所抵制，並且曾多次表示其流媒體服務不會加入廣告，“我們將有一個更有價值的業務，那就是不參與廣告收入的競爭，而是完全專注於為觀眾的滿意度而競爭。”
但隨著Netflix在全球的擴張觸達天花板，它以往所信奉的商業邏輯似乎也開始失靈了。而付費會員作為其核心營收來源的結果，就是Netflix用戶的付費決策和平臺所提供內容的質量正相關，由於彼時好萊塢對於Netflix這類視頻流媒體平臺會搶奪影院、DVD的受眾持敵視態度，使得Netflix由此也走上了自制內容的道路。但問題在於，影視內容製作是一個傳統的創作賽道，互聯網行業所能夠賦能的地方寥寥，最終導致Netflix與好萊塢的傳統制片商也變得越來越像。
而Netflix與愛優騰相比最大的優勢在於，背靠歐美文化的它擁有全球擴張的能力，能夠輻射超過60億網民，而愛優騰則限於大中華地區。在過去十餘年間，Netflix的高歌猛進，就是其從北美開始一路擴張到歐洲、拉美、澳洲、東南亞、非洲的結果。可現在的情況是，市場的潛力已經被挖掘，否則Netflix也不會出現用戶下滑的情況。
從本質上來說，Netflix的商業模型是通過優質內容來吸引有消費力的用戶付費，再基於用戶訂閱收入反過來打造優質內容，吸引更多的用戶，如此循環往復。可這一模式本身其實並不“互聯網”，也基本享受不到規模效應的紅利，進而還導致Netflix與派拉蒙、迪士尼、環球等傳統好萊塢巨頭並無本質上的區別。只不過一個是通過互聯網向世界輸出內容，另一個則是通過銀幕、DVD，甚至導致前者的變現方式還不如好萊塢傳統制片商豐富。
Netflix在過去兩年間陷入泥潭，其實是通過用戶規模擴大拉動訂閱收入增長這個故事，已然講不下去的一種反饋。彼時Netflix的解決方案，是通過漲價來實現最大化挖掘消費者剩餘。可影視內容的消費並不具備剛需性質，訂閱價格的提升勢必會壓縮用戶規模，可為了確保收入的增長、又會有進一步推升客單價的衝動，從而陷入惡性循環。
廣告會員搭配打擊賬號共享，幾乎算得上是Netflix扭轉乾坤的妙手，並且也讓Netflix變得更有互聯網範兒。誠然，廣告確實會傷害用戶體驗，但Netflix曾經對於廣告抱有的恐懼心理卻大可不必，因為在過去數十年間，廣告已經成為了消費互聯網的一部分，幾乎每一位網民對於廣告的存在早就習以為常了。
廣告作為互聯網行業最傳統的變現模式之一，一直長盛不衰自然是有道理的，用觀看廣告的方式來獲得一部分互聯網產品提供的服務，這也是大多數網民已經接受的等價交換形式。畢竟Netflix以往確實沒有廣告，但Google有、Facebook有、亞馬遜也有，所以大家上網的過程中總少不了廣告，不接受廣告的用戶幾乎就不存在。既然蝨子多了就不怕咬，已經“擺爛”的用戶不怕Netflix加廣告，而是不願Netflix平白無故加廣告。
特別是對於Netflix這樣的內容平臺而言，價格敏感型用戶並不怕看廣告，而是擔心被高昂的訂閱價格拒之門外。事實上，Netflix的最新財報就能很好的詮釋，其為何會對廣告會員青眼有加。在2023年第二季度，Netflix新增用戶數達589萬、高於市場預期的180萬，總用戶數也達到了2.384億。對此Netflix的解釋，是業績增長的原因在於擴大了賬戶付費共享應用的範圍，以及推出的廣告會員開始見效。
Netflix廣告業務主管Jeremi Gorman透露，半年多的時間，已有500萬用戶註冊了廣告訂閱服務。Netflix取消9.99美元/月的基礎會員就是為了引導用戶選擇廣告訂閱，畢竟，基礎會員訂閱本身已經變得雞肋了。基礎會員訂閱提供的是480P的畫質，而廣告訂閱則是720P畫質，只不過少了離線下載或緩存功能，多了每小時需觀看的4到5分鐘的廣告，而且後者每月便宜了3美元。
所以如此看來，無廣告基礎會員幾乎是毫無性價比可言，如果預算有限，可以選擇降低體驗購買廣告會員，如果希望體驗更高的畫質，則可以選擇13.99美元/月的標準版會員。既然有了更有價值、更能吸引新用戶付費的廣告會員，那麼無廣告基礎會員的存在價值也就沒有了。
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