如今正值SS24倫敦時裝週期間，而作為英國最有代表性的奢侈品牌，為了造勢，Burberry與英國社會來了一個深度連接——它們承包了一條街。
不僅「Bond Street」被更名為「Burberry Street」，central線、Jubilee線、Elizabeth線站臺上的logo也變為Burberry，而這些標誌的顏色統一為Lee為Burberry打造的「騎士藍」。
這對奢侈品牌的新季發佈預熱來說是絕無僅有的。而Daniel Lee的這一舉措將Burberry SS24一炮打響，賺足了眼球和話題度。只不過也出現了被無辜傷及的上班族——他們抱怨自己找不到路了。
而Lee這樣做，並非僅出於商業考慮，他一直提到的社會感與英倫底蘊也是這位英國設計師的初衷。他想強調和壯大Burberry的英倫氣質，並維護這一精神內核。
“如果我們談論英國性這一概念，那麼在英國脫歐後，它會被以一種非常消極的方式看待，但我們所關注的是創造力下的積極性和英國文化的廣度。這是我們的責任，我們有責任在最黑暗的時期帶回一些積極的情緒”。
就在這樣的思想下，Burberry迎來了繼Lee上任後的第二季發佈。昨天，Burberry SS24被安排在了Highbury Fields公園的帳篷中，也正是如此的場景搭建，讓整個秀場充滿了輕鬆愉快的聚會氛圍。而全智賢、陳坤等一眾明星的出現，讓這次「聚會」更加星光熠熠。
對於這一場景的選擇，Lee說：“我認為把人們帶到他們不一定會去的、旅遊景點以外的地方，是件好事，因為倫敦歸根結底是由街區組成的。”
是的，走向倫敦當地街區，人們才更有可能沉浸式感受英國從自然天氣到人文景觀的塑造。於是，Lee提煉了Burberry因outdoors而聞名的理念和傳統。這裡的outdoors講述了兩個英國的重要元素——多雨的天氣以及trench風衣的起源。
“我們現在的心態是，不要把風衣弄得一團糟。要保持它的珍貴和美麗，不要概念化，要保持整潔和利落”。Lee對於風衣這一經典單品有著虔誠且謹慎的態度，因此，我們可以看到這一季Burberry經典風衣在Lee的設計中依然幹練，而翻領上的格紋則是對英倫氛圍的強調和堅持。
類似於風衣，在Burberry SS24秀場上還充滿著很多帶有濃烈英倫都市氣息的造型——精幹、低束腰的剪裁，以及飄逸薄紗和不對稱翻領都在這一季得到運用。這些設計與後極簡主義對時髦、簡潔服裝的追求相互呼應、不謀而合。
除此之外，英國式幽默也是這一季的重頭戲。在秀場發佈前夕，Burberry就釋出了「騎士藍」的草莓、櫻桃和雛菊，還在社交媒體上引發了「成功減少食慾」的討論。而show piece上，也出現了相應的藍色草莓印花，以將這種幽默貫徹到底。
和許多設計師的做法一樣，Lee也是品牌檔案庫的「重度愛好者」。這次，Lee在Burberry品牌檔案庫中發現了兩種纖維編織在一起的方式可以賦予織物光澤，造成一種幾乎發光的效果。這種效果被稱為「changeant」，也被稱為「tonic」。“我們想，‘這真的很漂亮，讓我們在所有東西上都嘗試一下吧’，結果很有效，”Lee說。
不僅是服裝，這位深諳配飾研發之道的設計師也將在品牌檔案庫中尋找鞋款的靈感。在outdoors概念的傳承下，Lee希望Burberry的鞋款是更適合在戶外行走、更厚實、保護性也更強的，而鞋款皮革也要能夠經得起時間和風雨的考驗。
而在大秀落幕之後，對於Lee的考驗卻遠沒有結束。這位從Bottega Veneta卸任的明星設計師即將迎來加入Burberry的週年紀念，而其為Burberry帶來的改變也確是有目共睹的。但，Lee是否能複製自己在BV的輝煌，目前卻難以得出百分百肯定的答案。
無論是Lee之前在BV推出的爆款包袋與鞋款，還是其業績都過於卓越——奢侈品市場在2020年萎縮了20%以上，但BV在Lee的帶領下卻仍在增長。而Burberry目前雖然已在品牌視覺和風格上做出急速轉變，但真正迴歸王座的那一天，可能還是需要像BV編織包那樣單品的出現。
策劃｜FASHION ZOO編輯部
編輯、撰文｜Kekko
圖片來源於網絡