在日前舉行的2023慕尼黑車展期間，蔚來CEO李斌在談及即將發佈的蔚來首款智能手機產品時表示，這將是首款真正為車設計的手機。他表示，蔚來首先要把產品基礎體驗做好，包括省電、包括穩定性等基礎體驗，還有操作的流暢性等。此外李斌還強調，蔚來手機不需要靠廣告掙錢、也不會靠廣告掙錢，並且這方面優化的空間有很多。
事實上，目前智能手機的系統中或多或少都有廣告的身影，雖然對用戶而言，這些廣告的存在對體驗確實可能會帶來了一定的負面影響，許多朋友也呼籲手機廠商全面取消廣告，或是提供可一鍵關閉廣告的開關。然而，此事真的可以一關了之這麼簡單嗎？
首先，什麼是智能手機系統層級的廣告呢？大致來說，安卓機型的廣告推送大多來自預裝App，以及由系統內置的“個性化廣告”（不同品牌這項設置的名稱會有所差異）。就目前的情況來看，安卓機型的系統級廣告並沒有統一的標準，每日推送次數、廣告內容等水準往往也參差不齊，所以也導致諸多用戶對其有著不好的印象。
在iOS 16.4中，系統層級廣告也已經越來越多
而在蘋果iPhone所使用的iOS上，除了App的推送消息、開屏廣告之外，則基本都是來自系統層級的廣告。但需要注意的是，蘋果方面對此至少在2021年之前，對系統層級廣告可能還保持著非常抗拒的態度。但後續iOS也開始在諸如App Store、Today標籤、搜索欄，以及相關應用中加入廣告。簡單來說，就是開發者向蘋果支付費用，就可以讓自己的App在不同位置進行展示。但好在目前蘋果對此還比較“剋制”，不僅為其都加上了“廣告”標識，還會對廣告的圖標、名稱，以及標題進行審核。
其實手機上的廣告對用戶和廠商來說，是一把雙刃劍。從用戶的角度來看，廣告雖然可能會打斷使用、造成體驗下降，同時廣告推送也可能會帶來大量的系統欄通知，進一步加劇用戶對廣告的負面感受，並且大量堆積的廣告推送還會造成手機運行流暢度的下降、增加功耗等，因此許多用戶對於徹底關閉手機上的廣告都有著較為強烈的需求。
2022年App Store生態收穫了1.1萬億美元的業績
對於廠商而言，向用戶提供徹底關閉廣告的功能雖然並不複雜，但由此所帶來的後果卻可能無法承受。畢竟無論是安卓陣營還是蘋果的iPhone，除了面向開發者收取的推廣費之外，廣告顯然也是其一大收入來源，特別是在安卓陣營中，相關業務更是諸多廠商不可能放棄的一大收入。
例如在安卓陣營，此前魅族方面就曾以“0廣告0推送0預裝”的“三零手機”來為當年的魅族18系列機型造勢。但在後續官方致用戶的一份信中就表示在市場激烈的競爭壓力下，Flyme在堅持用戶體驗優先的前提下，將保持與行業一致的運營策略。其中的潛臺詞，就是將回到有預裝、有廣告、有推送的主流路線上。
“三零手機”的構想雖然符合用戶對無廣告的需求，但最終還是難以持續
這個結果雖然從表面上來看似乎與用戶需求相悖，但其實又很合乎情理，並且原因很簡單，那就是受限於成本。畢竟廣告收入為手機廠商帶來收入是個不爭的事實，並且手機廠商通常會將部分利潤補貼給硬件，使得產品在市場上更具競爭力。而魅族18系列機型放棄了這部分收入的結果，也就可能會造成了其售價無法與同類機型相比，最終的結果就是用戶“不買賬”，自然也就無法感受到“三零手機”所帶來的體驗優勢了。
此外，手機廠商在獲取來自廣告收入的同時，往往還會因為市場佔有率、培育消費者等因素，主動投入更多的成本去推出諸如“越級配置”、“高性價比”等，明顯利潤更薄的產品。因此完全拋棄廣告不僅將使得廠商失去豐富產品線的動力，同樣也會使用戶面對市場上機型選擇更少、產品售價上漲等問題。
另一個值得注意的關鍵在於，據調研機構金十數據2022年公佈相關數據，包括vivo、OPPO在內的手機廠商2021年平均每臺手機的利潤在60元以內，而小米在2022年第三季度每賣出一臺手機還要虧損22元。那麼在這樣的情況下，手機廠商怎麼可能完全放棄掉來自廣告的收入。
由於需要更多的考慮到用戶體驗，所以手機廠商往往在系統級廣告的投放上通常會非常謹慎，而許多用戶對於手機廣告的負面印象，根源往往來自於App、而非手機廠商。畢竟在廣告這個鏈條上，App佔據了兩個位置，即以“付費預裝”打開推廣渠道，以及用“推送廣告”來獲得更多的用戶量、並獲得收益。在這個鏈條想上，App為了盈利必然就會推送更多的廣告。而手機廠商在收取了預裝的費用後，後續對App推送行為的管控實際上就轉移給了用戶。
類似App推廣這樣的廣告，對用戶體驗的影響並不大
畢竟對於App的開發者來說，在進行付費推廣後，如何在最快的時間獲得回報，可能是一個事關生死的問題。所以一旦用戶“一鍵關閉廣告”，App這部分的收入顯然就會大幅降低，進而導致開發者失去迭代、或是開發新品的動力，但這也會使得應用生態逐步萎縮。
如何在廣告推送方面達成一致，可能才是未來關注的重點
如今毫無疑問的一點，就是手機廠商對於廣告影響到用戶體驗這件事顯然是心知肚明的，但系統層級廣告其實也一種無奈之舉。但對於手機廠商來說，顯然其中還有一定的優化空間，例如可以更剋制地進行廣告推送，以及與開發者達成相關協議，來消除用戶由廣告產生的怨言。
但這個問題的關鍵，在於如何平衡手機廠商、用戶、App開發者三方認知中的“適度”，但也只有統一觀點，才會實現手機廠商獲得合理利潤、用戶繼續能買到高性價比手機、App開發者良性發展的的目的。
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