Burberry
“一次安靜且自信的 戶外郊遊 ”
Burberry 2024春夏系列秀場選址倫敦北部的 Highbury Fields ，在一片綠油油的草地上搭起墨綠色格紋帳蓬作為秀場。
2024春夏大秀 ，帶給人的感覺不是爆炸性的大震撼 ，反而更像是一次 安靜且自信的戶外郊遊。
據Burberry官方說明,24春夏系列“是一場充滿光明、感官刺激 、美感以及典雅的探索”
當大家都在討論Daniel Lee是否能重振burberry雄風時，我們不妨來看看他新一季的思路有哪些。
突破品牌標誌
這是一個LOGO視覺負荷的時代，如何能在一個商標過度飽和的奢侈品市場破圈？
Daniel Lee以更潛意識的方式植入Burberry 的標誌。
他拆解Burberry騎馬騎士標誌，變成騎士的馬形狀的金屬鎖釦和重型銀鏈的圖像。
重塑戶外基因
基於Burberry的“戶外”基因以及對英國草地的致敬，本次夏季系列延續了品牌和英國人一貫對於戶外活動的深厚情結。
特別是品牌標誌性的Trench風衣在本季重新迴歸秀場核心。
圖案上將草地花朵延伸至連衣裙單品上，打造浪漫的度假郊遊風貌。
致敬英國元素
上一季，當我們看到鴨子、格紋，會覺得，嗯，這很英國。
2024春夏，Daniel Lee依然希望強化英國的文化元素。他將夏季水果草莓、櫻桃與品牌經典的騎士藍結合。
或許，打破審美規律，挑戰視覺，就是Daniel Lee想從各個層面和角度灌入品牌關鍵色最有效的營銷方式。
看透Daniel Lee的設計思路，或許我們能看到更多Burberry未來的可能性。
那麼，本季秀場更多關鍵流行元素，我們細細來展開分析。
暗黑高街融合了都市的現代摩登和追求時尚前衛的態度。腰帶下移風衣,簡約精緻又注重獨特個性，搭配方頭皮鞋，All Black穿搭配上黑底鏈條紋絲巾打造出現代都市暗黑風。
本季，Burberry加入了一系列具有波西米亞風情的元素，其中包括、A字吊帶裙、花卉圖案、荷葉邊設計等。飄逸的吊帶連衣裙結合裙襬不對稱設計極具度假風格，搭配同花色風衣，慵懶自由。
Burberry以極簡廓形為主，長款長袖修身連衣裙傳遞出以自信優雅氣質，搭配藍色草莓印花給人一種高貴、優雅而又不失現代感的氛圍。
Burberry通勤風格單品以基礎色系為主導，結合花卉肌理面料，呈現出整體幹練的效果。單品包括修身西褲、夾克、風衣等。
1.風衣
Burberry 2024春夏系列，在經典的Trench風衣上降低了腰線，為單品增添了獨特的視覺效果和現代感。搭配紅色或橙色，使穿搭造型上更具層次感。
最後，我們再來看下新一季與往季的變化
品牌變化
風格變化： 在服裝風格上，Daniel lee將以往的極簡風格進行了改造升級，本季造型極具7080年代英國朋克風，除此之外還增添了波西米亞風格。
視覺色系： 與往季相比，這次服裝的整體飽和度變低，給人一種全新的色彩體驗。獨有的藍色與紅色為品牌帶來了更大的活力。
品牌潛力
Burberry的焦點在於新設計總監Daniel Lee能否振興品牌。他在過去兩個季度展示的品牌形象與商品美學方面的成功表現令人讚賞。
根據2023年第一季度財報，Burberry的銷售同比增長18%，中國市場表現出色，尤其是皮具和外套的銷售增長。然而，要看Daniel Lee是否能像他為Bottega Veneta帶來成功一樣，為Burberry創造巔峰，還需要進一步觀察。至少目前看，還缺一個能夠破圈的“爆款”
但值得肯定的是，Daniel Lee的摩登實用美學肯定能提升Burberry經典款的形象。