又“卷”起來了!一年一度“月餅大考”誰贏？

不知何時開始，中秋也成為各大品牌比拼美商和心意的日子。

相比七夕品牌們費盡心思想讓你掏出錢包；中秋則是品牌對 VVVIP 客戶的愛意回饋，基本上只送不買，有錢也買不到！

心思卻格外足，既要貼合傳統深意，又要體現品牌的格調和品位，可不是單送月餅那麼簡單。

鵝娘幫大家來了個全網大搜羅，這不，發現不少品牌都帶來了比月餅更讓人心動的禮物！

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首先來看看極具中國古典美學氣息的。隨著 “中式審美” 越來越流行，今年用香氣傳遞意境、表達中式審美的品牌，真不少。

比如 Louis Vuitton，是今年中秋套裝中鵝娘最喜歡的，能讓你體會一把詩人的文藝生活。

盒子的外觀設計源自乾隆書箱，原本用於收藏珍貴字畫與書籍，蘊含著先賢的哲學思想。裡面則以 “月” 之名，飽含中國傳統中對月寄懷的清韻雅趣。

打開沉甸甸的木質盒，先是被可愛的玉兔紙鎮吸引，下方是帶有四葉花蓋子的香盒，以及一枚外型素雅的香氛蠟燭。

右側四本冊子，被命名為邀月、讀月、惜月、躍月，分別呈現吟月詩集、席氈、筆箋以及桂花香錐。搭配上素雅的席氈，焚香、吟詩…一整個 “文化人套餐”，相當風雅。

雖然沒有月餅，卻比月餅更讓人心動。

Ferragamo 的中秋套裝也很文雅，主打一個 “香” 氣十足。低調大氣的黑金盒子，裡面除了四塊月餅，還附送了個精緻的香薰套裝，金色的托盤，燃起一縷清香，嫋嫋青煙，極具古典詩意美。

Thom Browne 的中秋套裝也是 “香香” 的，但是是另一種香。簡潔的灰色盒子裡包含一瓶香水和兩枚香掛，從外包裝到細節設計，都很符合品牌的調性。

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自古以來，品茶賞月就是人們在中秋節的規定動作。也有品牌選擇了這個路線，用一盞清茶搭配甜甜的月餅。

愛馬仕今年的中秋套裝並且包裝盒也不是熟悉的 “愛馬仕橙”，而是像月亮一樣的明亮黃色。雖然沒有月餅，但裡有可愛的兔兔茶包和兔兔皮具掛件。其中每個盒子裡的掛件顏色都是不同的，就像開盲盒一樣驚喜。

DIOR 的中秋套裝，也與 “茶” 相關。內含一個精緻的茶漏，更符合英式紅茶的設計外觀。同時搭配了兩枚月餅，也是 “吃餅配茶” 的思路。

另一個盒子裡裝的是骰子和大碗，是中秋傳統的遊戲，叫做 “博餅”。流行於福建廈門的一種傳統民俗，骰子和大碗都是玩遊戲時會用到的工具。

很多網友表示沒聽過這種遊戲，但都覺得這個大碗很實用，有的說適合做沙拉碗，也有的直接煮上了拉麵。

Gucci 今年準備了一個精巧的綠色手提箱，讓人聯想到 Guccio Gucci 先生當年為客戶定製的行李箱。

打開搭扣，可以看到五個小抽屜，上面是四個兩種口味的月餅；下面的大抽屜裡是一套素雅的白瓷茶具。不僅美貌，還非常實用，正好可以泡一壺清茶來搭配香甜的月餅。

對了，Gucci 也推出了玉兔中秋表情包，這可是人人都能 get 的大牌中秋禮物，還可以定製你的專屬壁紙哦。

上下的中秋套裝送人、自用兩相宜。

鵝娘尤其喜歡 “澄月” 茶香套裝。將“月、香、茶” 三種極具東方審美意象的閒雅片段進行當代演繹。盒子的外形靈感來自三種經典盒型：手袋、提盒與多寶盒。分別收納了茶具、茶葉、線香三種禮品，以呼應 “月、香、茶” 的理念。

“丸子” 旅行茶具套裝也是品牌很受歡迎的新品，因為外觀足夠有趣，而且相當實用，正好可以裝下配套的茶罐和茶碗。還同步推出的 12 款新茶，涵蓋了綠茶、白茶、紅茶、巖茶四大類。包裝設計源自中國經典的錫器茶罐，線條圓潤、細節精巧。

對了，上下的 “茶人” 在賞月、吃月餅還要配上一點香氣。全新香氛套裝在開盒的同時會有摺扇輕展，搖曳引香，意趣滿滿。嵐竹、馥郁、晨色三種香調，讓你在家裡品茶也彷彿置身大自然，感受馥郁香氣。

Alexander McQueen 今年的中秋套裝和往年一樣都是濃烈的大紅色，盒子上印著品牌標誌性的蘭花。除了月餅還準備了一份小驚喜——兩隻黑色印花水杯，倒入熱水後杯子上的蘭花會變色，讓泡茶變得更有趣。

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既然是 “月餅節”，自然要把一輪 “滿月” 安排上。民間常有點花燈的習俗，以此表達中秋佳節團圓圓滿的美好祝願。

品牌們自然也想到了這一點。

Fendi 的中秋套裝就汲取了傳統中秋花燈的設計靈感。四方形燈箱由印有 FF logo 圖案的透明紙和紋理紙組成，配以黑色木質框架與金色 logo，側面印有 FENDI ROMA 金色字樣，是古典與現代的結合。

盒子（燈箱）內置 LED 燈，取出月餅，打開開關，便是一個時髦又實用的燈籠。

月餅部分也不遜色，準備了生巧流心月餅和港式奶黃月餅兩款，但都是討喜又好吃的口味。

同樣心有靈犀的，還有 Tod's。帶來一款糅合中國傳統紙雕工藝的中秋燈影畫套裝。

首層的中秋燈影畫，裡面藏著九九八十一隻小兔子（大家快來數一數），以傳統文化中最吉祥的數乘寓意好運連連、好事成雙。內置 LED 裝置，可將燈影畫單獨放於桌上作為裝飾，意境十足。

下層的圖樣則源於詩意敦煌的靈感，三兔首尾相連、循環往復，象徵著和合團圓、吉祥圓滿、生生不息。

打開是 4 枚不同口味的定製果子（當中包含了一枚軟萌可愛的兔子果子），光看外觀已經很美啦！以及由品牌摯友王昱珩簽名及留章的祝福賀卡。

Roger Vivier 也想到一塊兒去了，帶來了癸卯年 「流光溢彩」 中秋系列。融入了品牌經典的紅色元素，同時也是最能代表中國的顏色。

小抽屜中裝有知名比利時品牌 Pierre Marcolini 的牛軋糖黑巧克力、榛子脆片巧克力、川味焦糖巧克力月餅，以香甜味覺化為綿綿思念。

大號盒子裡裝有潤澤絲綢製作的手持燈籠，點亮後散發出典雅光芒，於華燈初上滿載美好祝願。既契合節日氣氛，外觀又十分雅緻，作為空間裝置也很不錯。

04

各大品牌為中秋準備的遊戲也很符合傳統，除了 Dior 帶來的 “中秋博餅”，更多品牌準備了 “一盤好棋”。

Bottega Veneta 的中秋系列相當有辨識度，外包裝是品牌標誌性 “BV綠” 三角。

裡面包括兩層：一層是榮獲米其林三星的北京知名素食餐廳京兆尹的月餅，有棗泥咖啡和鳳豆香草兩種口味。還有一層則是博主們曬得最多的跳棋棋盤。柚木打造的三角棋盤沉甸甸卻很顯質感，可打開變成一個菱形棋盤。

正好可以在中秋夜跟家人或朋友一起，邊吃月餅邊下跳棋，輕鬆又好玩。

曬得超多的，還有 Loewe 的棋盤。很多人都知道，這個以皮具起家的西班牙品牌，一直將工藝與藝術視為品牌 DNA。每一年的中秋系列，更是讓無數時尚粉期待不已。

今年也沒讓人失望，直接請工匠打造了一副木質五子棋盤，而且是高級版的。

同時考慮到當代人的口味，把月餅替換成了多種口味的甜甜圈餅乾，又文藝又時髦，不愧是 Loewe！

五子棋大家很熟悉了，四子棋聽說過嗎？

Tiffany 這次準備的中秋系列，就專門定製了一款四子棋遊戲。以月相變化為特色，配有兩種不同顏色的棋子，可在家宴之餘跟家人、朋友一起體驗遊戲的樂趣，共度美好時光。

整個盒子則以品牌標誌性 Tiffany blue 為視覺基調，融入了代表團圓之意的滿月圖案與 20 世紀著名珠寶設計師 Jean Schlumberger 設計的經典元素。配上美味月餅，一秒抓住 VIP 客戶的心和胃。

Kenzo 今年的中秋系列也與棋盤相關，同時承襲了品牌全新理念 EAST MEETS WEST (邂逅東西文化）。

特別打造了一款飛行棋遊戲。以醒目的 KENZO 紅為主色，以藝術總監 Nigo 在 2023 秋冬系列中升級創作的 Flower Target 海棠花圖案為主元素，復古時髦的木製遊戲盒加上本季秋冬的繽紛色彩，傳遞品牌在文化碰撞中不斷探尋的 “joie de vivre（生活樂趣）”理念。

另外基於 Kenzo 的文化基因，裡面的四枚 “月餅” 都是果子，分別是綠豆軟心、炭烤紫薯、桂花烏龍、厚椰拿鐵四種口味。作為中秋禮物，真的好看、好玩又很出片。

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中秋除了下棋，也可以玩點兒別的。

Marni 準備了一場 “餐桌遊戲”。盒子的包裝靈感來源於 Marni 2023 秋冬系列中的波點印花圖案，並以 “中秋餐桌團聚一刻” 為主題，帶來佈滿波點印花的餐墊、桌旗、麵包砧板作為禮物。無論家用佈置，或是帶出門野餐，都是極具視覺亮點的吸引單品。

還包括了四顆 COVA 流心奶黃月餅，搭配專屬餐墊一同享用，直接將節日和歡慶的氣氛拉滿。

意大利鞋履品牌 Hogan 則準備好了超大紙牌，準備帶你學會一種名為 “UNO” 的新遊戲。

這是一種流行於全世界的紙牌遊戲。“UNO” 在意大利語中代表 “1” 的含義，玩家需在出剩最後 1 張牌時喊出 “UNO”，故而得名；在月圓中秋節，玩家們齊聚一堂，體驗遊戲帶來的樂趣，好不快樂。

Rimowa 的中秋好禮適合所有人——攜手中國⽔墨藝術家李戩，為癸卯兔年中秋節特別打造了一部 “兔伴倆團圓” 的動畫短片。講述了兩隻兔子團聚於皎潔生輝的滿月之下，靜享彼此陪伴的動人故事。

故事從提著 Original 系列銀色登機箱的⽉球兔降落到地球拉開序幕，憨態可掬的地球兔手拎 Attaché 銀色公文箱走走停停，等待與月球兔的邂逅…

除了短片，你還可以免費下載兔伴倆團圓” 的萌兔表情包。當然，VIP專屬的月餅好禮也有，淺灰色盒子裡還附贈了可愛的萌兔貼紙，一秒喚醒少女心。

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也有一些品牌，我行我素，堅持以品牌元素或秋冬系列主題作為中秋 “月餅” 的時髦亮點。

再來看看寶姿，它的秋冬系列被命名為 “Lover Letters to Paris”。因而這次的中秋禮物也以這份來自巴黎的情書為靈感，濃縮成中秋祝福。

Prada 是一個簡潔的雙層木盒。

一層是極具品牌特色的三角標圖案杯墊；另一層則是月餅，表面印有品牌 logo 和秋冬系列同款花卉圖案。

Miu Miu 的中秋系列也很體現品牌風格，是一個甜美乖巧的淡藍色盒子，用絲帶系成蝴蝶結，側面帶有品牌 logo。打開則是淡藍和淡紫交錯排列的鐵盒月餅，簡簡單單，過一個輕鬆美好的中秋。

大家有聽說過 Ralph’s Coffee 吧？它是美國知名時尚品牌 Ralph Lauren 開設的一家咖啡店，多年來一直帶來精緻獨特的月餅。

這次，品牌直接將經典的綠白配色咖啡車搬了出來，一旁的Coffee BEAR-ista小熊咖啡師捧著熱咖啡，寄託暖心祝福。

這輛可愛小車載著今年的月餅而來，奶黃流心、咖啡流心和奶香椰蓉三款月餅糅合了中國傳統和西式廚藝，香甜美味，升溫節日幸福感。

法國珠寶品牌 FRED 斐登也推出了中秋系列，除了為節日專門準備的美味月餅，還有更閃耀的心動好禮。

那就是品牌的經典珠寶系列。客戶可以根據被送禮者的喜好，挑選 Force 10、Chance Infinie、Pain de Sucre 等經典系列裡的招牌珠寶，替換進中秋禮物，帶給對方一個巨大的驚喜！

可以說非常符合品牌的調性，又是很有心意和財力的一份禮物了。

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一口氣看了這麼多 “大牌月餅” 和中秋系列，哪個品牌的心思最打動你？

不管有沒有大牌月餅，有家人、好友相伴的時刻，都是最美好溫暖的。提前祝大家中秋快樂，幸福自在！

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