“三吳都會，錢塘自古繁華”。在柳永這首給杭州點了“10086個贊”的詞裡，從西湖美景到日常生活，描繪出當時一番盛世繁榮。倘若柳永穿越千年，來到2023年的“錢塘”（即杭州），這“繁華”二字裡，涵蓋的所見所聞必定更豐富多彩。
這“繁”，是場景，亦是這座城市裡，人們的生活方式。
生活方式的基礎，是衣食住行，為之賦能的是文化娛樂。在杭州，組成“繁華”景象的千千萬萬毛細血管裡，流淌的是加速前進的商業消費。
先來看一組數據。杭州上半年社會消費品零售總額3725億元，同比增長8.7%，金銀珠寶類、化妝品類、可穿戴智能設備類商品零售額分別增長22.8%、13.6%和63.5%，成績相當亮眼。而其中，包攬了杭州四大消費核心商圈的拱墅區，1-7月社零總額以754.4億元身居“浙江第一消費區”。
再把眼光放遠一些，2022年度，杭州有兩家重磅級商場邁入“百億俱樂部”，年銷售額破百億元。
這注定是一場雙向奔赴。杭州的商場，既有著這座城市一脈相承的氣質，浪漫、懂你，且慢生活，也有新一線城市敢為爭先、勇佔鰲頭的精神，大力發展首店經濟，將商圈繁榮保持制高點。舉個例子，近年來新進中國市場的25家國際美妝品牌，有6家入駐杭州，居全國首店排名第二，跑贏北成廣。
囊括兩家“百億俱樂部”
20家商場年銷售總額超500億
一座城市商圈的發展，一定程度上與城市的每一次擴容息息相關。杭州也不例外。杭州的商業項目在繁榮衍生的過程中，從昔日的“三線三圈”，到當下的“四片十三圈”，形成了獨特的多中心商業格局。
最先入局的杭州本土商業，如杭州大廈、銀泰百貨，已經在幾十年的打磨裡完成自己的商業沉澱。龍湖、華潤、中糧、萬科等實力雄厚的外來開發商，則在近幾年裡紛至沓來，參與杭州商業版圖的繼續擴張。今年和明年，恆隆廣場、杭州中心即將相繼亮相，杭州商業勢將百家爭鳴，滿目繁華。
今年，杭州第19屆亞運會召開，全球共襄盛舉。有句話叫“金九銀十”，這個9月對杭州不少商業綜合體而言，也是重要的日子。剛剛慶祝完30週年慶的杭州大廈，用3天時間交出了完美成績單：銷售額6.6億元，同比增長超50%。這座深深刻著杭州基因的時尚高端購物城，處在武林商圈C位，這裡既是杭州商業消費繁華的原點，也是千億級商圈的重要落點。
今年30週年慶的杭州大廈購物盛典現場
2021年，杭州大廈銷售額首次破百億元；2022年，銷售額再度躍百億，穩穩坐實杭州乃至浙江高端生活方式的引領者之名。
“大佬”的角色，有時候也是那條攪動的鯰魚。繼杭州大廈之後，去年杭州萬象城年銷售額達到100億，首次突破百億門檻。自此，杭州囊括了兩家“百億俱樂部”。
這還只是頭部的數據。據聯商網調研統計，杭州主要的20家商場/購物中心，2021年、2022年度總銷售額均超過500億元。不論是位於城市中心的核心商圈，還是處於社區中心的商業項目，基本都有不同程度的增長。乘著亞運的“東風”，杭州城市消費能級再度提升。
政府大力扶持首店經濟
國內國際大牌對杭州情有獨鍾
消費能級的提升，背後一定是雙向奔赴。其中，大力發展首店經濟，即是這場奔赴裡重要的一針強心劑。
“首店經濟”最早於2018年在上海提出。2019年，杭州市商務局赴上海學習，考察首店如何被用作刺激消費和拉動消費的抓手。2021年，“首店經濟”作為杭州振興消費的重要引擎開始發力。
據相關媒體的不完全統計，2023年上半年杭州共引入96家杭州首店，18家浙江首店，15家全國首店，2家全球首店，其中以餐飲數量最多，服飾類品牌位居第二。以商場個體為例，湖濱銀泰in77是名副其實的“首店收割機”，有17家首店開業。
杭州大廈能坐穩武林商圈“硬核擔當”的秘密之一，就是對國內國際大牌的獨家收囊。僅僅在近3年裡，杭州大廈就陸續引進了100餘家各品類首店，包括頂奢珠寶、高端腕錶、戶外運動、兒童服飾等，其中腕錶區有四分之一的獨有品牌，運動板塊的省內首店比例超過三成。
同屬武林商圈的武林銀泰，則將首店引入的發力點，聚焦在美妝品牌上。包括GUCCI BEAUTY、DARPHIN朵梵、su:m37°蘇秘、NARS、OHUI歐蕙、belif碧研菲、HOURGLASS、TAKAMI、LANCASTER蘭嘉斯汀在內的知名美妝品牌，都將“全國首店”開在了銀泰百貨武林店。
武林銀泰去年線下雙11的熱鬧場景
首店的意義，一方面是為所在街區和商圈帶來流量，而流量在一定程度上即意味著銷量；另一方面，首店具有一定的示範性、引領性，引進一家首店，可能帶來一個產業的集聚。而眾多知名品牌偏愛杭州也並非偶然，這是杭州“舉全市之力”推動首店落戶的成果——政府通過優惠政策，助力商業綜合體大膽將首店“引進來”。
向年輕人靠攏
杭州商場是懂流量密碼的
杭州無疑是一座懂浪漫的城市，而杭州的商場，特別擅長將這些你儂我儂的風花雪月，凝聚成一個全民奔赴的熱點。
去年2月，湖濱銀泰in77在A區和D區連廊下方，出現了一枝巨大的玫瑰，引得城中有愛的男男女女，為之心動且特地趕去打卡。今年520，in77又將花牆和愛神搭建在商場公共區域，再度引來客流爆棚。社交平臺上，關於#浪漫永遠屬於杭州#的話題詞曝光量達到1870萬。
懂年輕人的湖濱in77，推出各種關於愛和浪漫的美陳
當然，不只是浪漫。杭州的商業綜合體們，對於生活在這座城市的年輕人，有著如朋友般的瞭解。不論是遠遠領先國內同行、將脫口秀劇場帶進商場，讓年輕人又多了一個逛街的理由，還是借力亞運會，積極推動“體育經濟”，將商場變身運動場——這些背後，都是基於“年輕力”的解讀。
在傳統商場和購物中心之外，盒子型的商業街區的迅速崛起，也是這兩年杭州商業項目發展的一大特色。其中2020年10月開業的天目裡，囊括了藝術空間、實驗劇場、設計酒店、商業百貨等多元業態，杭州首家蔦屋書店、SeeSaw杭州首店、柴米多雲南生活品牌杭州首店都在這裡，一亮相即成為杭州年輕人聚集打卡的網紅地；還有今年相繼亮相的玉鳥集和吉祥裡，也迅速在年輕消費者裡出圈，成為杭州新晉熱門打卡地。
剛剛新亮相的吉祥裡
據杭州市商務局最新統計，目前杭州有15個主要商圈、18條市級商業特色街和13條高品質步行街，近200個大大小小商業綜合體。隨著第19屆亞運會在杭州拉開序幕，杭州商業也將藉此次向世界敞開大門的機會，大步邁上另一段繁榮之路。
在接下來的三年裡，杭州中心、杭州第二座萬象城華潤城北萬象城、杭州恆隆廣場，還有杭州的SKP，都將陸續開業。而首店方面，杭州將進一步加大力度培育本土品牌首店。
百花齊放，花繁葉茂，杭州商業未來可期。
記者 朱玫