今年這個雙11，阿里的電商平臺迎來了一次堪稱史無前例的BUFF加持。就在9月25日，阿里媽媽與騰訊廣告宣佈進一步深化合作、共同推出《雙11超引爆計劃》，淘寶將全量接入視頻號、朋友圈、小程序流量，微信朋友圈和視頻號可一鍵直達淘寶天貓直播間、店鋪、直播等，開闢了新的引流渠道。此外針對雙11，雙方推出的“雙11超引爆計劃”還將投入億元補貼商家。
據瞭解，此次合作中微信朋友圈和視頻號等廣告資源將對淘寶直播實現全量開放，以滿足直播間“高規模場觀、成交”的雙目標。此外阿里媽媽UD效果廣告還將聯合騰訊廣告推出扶持激勵，幫助商家實現直播間快速起量、定向流量支持、UD反哺流量券等機制，助力商家在品牌曝光和銷量衝刺上獲得雙贏。
此前在2021年秋季，工信部召開“屏蔽網址鏈接問題行政指導會”，對互聯網平臺實現互聯互通提出要求後，騰訊旗下的騰訊視頻、騰訊新聞的廣告就已經支持用戶點擊直接跳轉淘天。但騰訊視頻、騰訊新聞的重要性與作為騰訊核心產品的微信，以及被稱為“全場的希望”的視頻號相比，顯然不可同日而語。
毫無疑問，微信和視頻號向淘寶商家敞開大門絕對是重大利好。別看只是淘寶的廣告在微信、視頻號上被用戶點擊後，就可以直接跳轉到淘寶App上，但在促成交易上會有著顯著的促進作用。畢竟在微信、視頻號上看到的廣告中如果有感興趣的內容，點擊廣告直接進入淘寶商品頁面完成購買，這個流程可謂是一氣呵成。
相比於此前，需要用戶複製淘寶商品口令、切出微信App、打開淘寶App、粘貼口令、完成購買這一過程，流程顯然被大幅度簡化。而縮短消費者的購買決策路徑，也就意味著消費者在購買行為發生之前可能受到的干擾越少，也就越能促成交易。簡而言之，微信、視頻號廣告直接跳轉淘寶，是為商家降低了交易成本，同時也節省了消費者尋找合適商品的成本。
而淘寶方面向微信尋求流量，這其實並不奇怪，前者作為電商平臺一直以來都是互聯網流量採購的大戶，因為它需要將互聯網上的網民吸引到淘寶上，再轉化為消費者，畢竟有人逛的淘寶才是聚寶盆，沒人氣就只能是“鬼城”了。自從兩年的互聯互通要求出現後，淘寶方面想方設法向微信滲透的意圖幾乎是毫不掩飾的，可為什麼從前對淘寶嚴防死守的騰訊，如今會一反常態打開微信、視頻號這扇大門呢？
自從2013年11月22日，淘寶正式將所有在微信內的鏈接改為了導向手機淘寶的下載頁後，微信與淘寶就開始了持續多年的互相“封鎖“。然而時移世易，且不提互聯互通的監管要求，當下的互聯網行業的市場環境與十年前也大不相同了。
過去幾年，互聯網行業可謂是寒氣逼人，以至於“降本增效”成為了掛在每一位互聯網大佬掛在嘴邊的詞。
而導致互聯網大廠不復當年之勇的關鍵，就是互聯網廣告市場的萎靡。據中國互聯網絡數據中心發佈的《第51次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，相比於2021年，2022年臺式電腦、筆記本電腦、電視的設備接入率全面下滑，手機和平板有增長、但漲幅有限。這也代表著互聯網的流量紅利實實在在的消失了，在《2022中國互聯網廣告數據報告》中表明，2022年中國互聯網廣告收入近七年來首次出現下滑，同比下跌6.38%。
所以對於旗下業務加快商業化進程，也幾乎成為各大互聯網廠商的共同選擇。比如在2021年年底，字節跳動的飛書宣佈商業化，2022年阿里的釘釘和騰訊的企業微信先後公佈了新的收費方案。其中特別是騰訊的微信，這個曾經以在商業化上保持高度剋制的產品，近年來的商業化進展更可謂是一日千里。
在經過了兩年的漫長衰退後，今年上半年國內互聯網廣告市場迎來複蘇。根據QuestMobile公佈的數據顯示，自今年第一季度開始，互聯網廣告市場恢復增長，規模達到1462.2億元、同比增長2.3%，第二季度達1593.4億元、同比增長8.1%。作為國內市場最為知名的廣告公司，騰訊方面自然也交出了一份亮眼的成績單。
在今年8月騰訊公佈的2023年第二季度及上半年財報中就提及，其網絡廣告業務在該季度的收入同比增長34%、至250億元人民幣，反映了視頻號廣告的強勁需求、機器學習廣告平臺的不斷優化，以及2022年第二季度的低基數效應。並且騰訊當時還首次公開了視頻號廣告的收入情況，該季度視頻號總用戶使用時長同比幾乎翻倍，並創造了超過30億元人民幣的廣告收入。
視頻號廣告收入的增長，也與今年大量品牌方選擇發力私域電商有著密切的關聯。在如今這個流量紅利不再的時代，私域流量也成為了一個有魔力的名詞。沉澱、自建私域流量是一個非常有誘惑力的預期，也能為品牌方帶來穩定的GMV。那麼問題就來了，私域流量在哪裡呢？自然是在微信上。作為國內最大的社交平臺，藉助微信和現實裡的親友、網絡上的朋友交流，也是中國網民的日常。
同時在經過了這三年來的嘗試後，騰訊在微信生態內自建電商體系的設想基本已經宣告落空，C2B拼購商城“小鵝拼拼”和傳統貨架電商“騰訊薈聚”已然雙雙隕落，抖音和快手大力發展的內循環廣告也很難被複刻到視頻號上。在這樣的情況下，將微信和視頻號的流量賣個好價錢，顯然並不是騰訊方面不可接受的一個選項，畢竟賣給淘寶總好過賣給抖音。
直接面向消費者、並與之建立聯繫無疑是每一個電商平臺賣家不能拒絕的誘惑，同時也是騰訊廣告業務不容錯過的客戶。在淘寶賣家急切的希望找到更加廉價的流量、在雙11取得好成績的情況下，微信和視頻號的流量加持自然也就意義重大了，同時騰訊也需要淘寶這樣一個持續、且穩定的流量採購方，所以這一次雙方的合作可以說是標準到不能再標準的雙贏。
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