日前IDC數據與分析副總裁Francisco Jeronimo在社交媒體上透露，2016年到2023年穀歌的Pixel系列機型銷量已達到3790萬部。此外他還進一步指出，Pixel系列的銷量一直保持著兩位數的增長趨勢，有相關數據顯示，2022年約有1000萬部Pixel系列機型售出。同時谷歌方面也在進一步擴展Pixel系列的生態，推出了包括Pixel Watch、Pixel Tablet，以及Pixel Buds Pro等產品，因此Francisco Jeronimo認為Pixel系列的銷量可能會持續增長。
然而Pixel系列的市場前景，可能並沒有Francisco Jeronimo預期的那麼理想，儘管目前該系列機型的銷量似乎還“不錯”，但如果與Android系列在海外的用戶量相提並論，1年1000萬臺的銷量甚至可以說是微不足道。那麼作為谷歌的“親兒子”，Pixel系列機型為什麼會如此拉垮呢？
其實早在2010年，谷歌就開始與手機廠商HTC合作，推出了初代Nexus系列機型Nexus One。後續其還先後與三星、LG、摩托羅拉、華為等廠商合作，持續更新Nexus產品線。同時谷歌還與華碩、HTC、三星等廠商合作，推出了平板電腦產品。但需要注意的是，與目前的Pixel系列相比，Nexus顯然並不能說是谷歌的“親兒子”，而是其與第三方手機廠商合作的產物。
Nexus One的外觀與同期HTC機型就極為相似
雖然在硬件規格方面完全參照谷歌的設計標準，但從眾多的合作廠商就不難發現，Nexus系列的模式更像是OEM的改良。但這無疑防不住合作廠商夾帶“私貨”，例如在Nexus S、Galaxy Nexus中，就有同期三星旗艦機型的設計元素，後續手機廠商的品牌Logo更是毫無掩飾地出現在Nexus系列機型的背部。
根據谷歌方面當時的說法，Nexus系列機型是一種提供“純粹Android”體驗的設備，因此其定位並非終端用戶，而是更多面向開發者，目的是提供一種具備普遍適用性的測試平臺。關於這一點，可以從一系列使用高通QSD8250、三星S5PC100、TI OMAP4460、高通驍龍800等主流SoC的機型上發現。
而且由於其往往會相對超前地支持一些技術（如NFC、無線充電等），因此也基本可以確認手機廠商藉助該系列驗證新技術的定位。更為重要的是，與當時手機廠商的同期旗艦產品相比，Nexus系列價格相對更為低廉，再加上彼時有部分用戶對原生Android系統的青睞，也使得Nexus系列在玩家群體中頗受歡迎。
但恰恰由於過於成功，也導致了谷歌與手機廠商在2016年的“分手”。其中一個主要原因是在於其“物美價廉”，又受到谷歌的優待（優先推送系統更新），使得手機廠商自己的旗艦產品受到了擠壓。但需要注意的是，谷歌方面至少在2016年這個節點之前，就已經產生了想要打造類似蘋果一樣軟硬件一體化生態的意圖，所以將旗下機型的目標群體轉向終端消費者也就成為了必然。
初代Pixel曾因支持照片無限備份備受關注，不過谷歌後續也調整了這一策略
隨著2016年初代Pixel系列機型的誕生，除了延續此前率先獲得系統更新、安全補丁的推送外，諸如更強的AI影像能力、自研Tensor芯片等特性，也成為了這一系列產品的特色。但從IDC方面公佈的數據來看，至少在2022年以前，Pixel系列機型的銷量多少還顯得有些“淒涼”。
canalys公佈的2022年Q1和2023年Q1市場份額中，谷歌只是Others
如果減去2022年約1000萬臺的出貨量，那麼從2016年到2021年這6年時間裡，Pixel系列每年的平均出貨量僅僅只有465萬臺。作為對比，根據IDC公佈的數據顯示，2021年三星手機全球出貨量達2.72億臺，蘋果手機出貨量為2.357億臺。因此谷歌在各大機構的數據中，都只能處於“Others”一欄。
即使是在Pixel系列至今銷量最好的2022年裡，與市場佔比前五名相比，谷歌顯然也絲毫沒有任何優勢。因此即便出貨量在持續增長，Pixel系列機型至今仍未進入主流市場。
之所以會造成這樣的局面，價格首先就是一個幾乎無法迴避的問題。定位於旗艦級產品的Pixel系列機型，售價的標定往往是與蘋果、三星齊平，例如Pixel 8 Pro的起售價為999美元、Pixel 8則從699美元起跳。這樣的定價策略，使得在產品力上本就沒有太多優勢的Pixel系列，顯然就難得獲得更多消費者的青睞。
來自調研機構Statista的數據顯示，2022年4月至2023年3月期間，Pixel系列在澳大利亞的份額最高、達到了5.4%，美國次之、為4.6%。但毫無疑問，這兩個國家幾乎都可以視為蘋果的“主場”，市場份額更是常年佔據半數或以上。
Tensor G3無論性能、還是AI算力，顯然都沒有達到頂級水準
當然，Pixe系列也並非毫無亮點，特別是在如今AI賽道走紅的情況下，這恰恰就是谷歌的強項。谷歌產品管理副總裁Monika Gupta就曾指出，谷歌自研芯片的目標是推動移動計算體驗向前發展，為設備上的生成式AI鋪平道路。因此在最新的Tensor G3上，其運行的ML（機器學習）模型更復雜，也使得搭載這款芯片的Pixel 8系列在自然語言理解方面有了進一步的提升。
除此之外，Pixe 8系列在AI方面也帶來了諸多新的應用，例如可擦除視頻中聲音的音頻魔術橡皮擦、可拼合多張圖片的Best Take、能提升視頻質量的Video Boost獨佔功能、可朗讀網頁並可翻譯為不同語言的功能等，甚至還有未來將推出的Assistant with Bard這類AI增強版個人助理。由此可見，Pixel系列正在谷歌“軟件+AI+硬件”願景的加持下，或將迎來更具突破性的應用體驗。
但問題在於，用戶是否能夠正確理解智能手機在AI加持下所獲得體驗提升。或者更直白的說，用戶是否願意投入更多的預算，來嘗試Pixel系列所帶來的這些AI功能，而不是通過在其他機型上安裝App來實現。
就目前的市場狀況而言，儘管Pixel系列的銷量在持續保持增長，但產品力依舊將是未來考驗其能否更進一步的關鍵所在。想要打造軟硬件一體化的生態，谷歌試圖用AI來作為突破口或許是對的，但如何讓用戶用最直觀的方式理解，可能將會成為谷歌市場策略中極為重要的一環。
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