深度｜少內耗、重創新，本土男裝品牌利郎的升級之路

利郎LESS IS MORE安平橋青年知行年度大秀

10月26日，中國男裝品牌利郎（LILANZ）於泉州晉江帶來了利郎LESS IS MORE安平橋青年知行年度大秀，在擁有885歷史的文化遺產安平橋上以現代極簡中的摩登呼應宋代極簡下的雋永。

點擊下方視頻號，直擊大秀現場 👀

許凱、高瀚宇、歐陽靖等藝人亮相現場助陣大秀。說唱圈中擔綱“半壁江山”的7位著名rapper——歐陽靖、寶石老舅、艾熱、黃旭、沙一汀、早安、楊和蘇身著利郎與知名設計師周翔宇合作系列壓軸登場，與模特們共同演繹品牌“Less is More”的文化和設計思考。

“去繁就簡”的品牌哲學

利郎始創於1987年。最初，利郎西裝曾是福建人結婚時的“新郎必備”，產品一度風靡全國。2009年9月，經歷了成長陣痛期、形象迭代的利郎在香港成功上市，正式登陸國際資本市場。

2023年，利郎進一步明確“簡約男裝”的戰略定位，邀請知名設計工作室ABCD重塑LOGO形象，並與芒果TV大型綜藝《披荊斬棘3》達成合作夥伴關係，旨在向更多的男裝用戶滲透品牌蘊含極簡思考的設計作品。

利郎借勢熱門綜藝流量進行品牌營銷

從2002年代言人陳道明口中的廣告語“簡約而不簡單”，到2016年利郎推出青年商務系列LESS IS MORE，我們能看到利郎對極簡概念與簡約設計持續的思考和堅持。其中，有關“簡”的哲學在信息過載、設計繁複的今天顯得更具意義——它不僅極大程度上避免了設計端的內耗，也試圖減少消費者在穿著和搭配過程中的試錯成本與時間成本。

今天，人們在24h內可以穿梭多個場景、切換多重身份，“靈活”和“去標籤”成為新的需求。這一代年輕的消費者們更需要淡化風格、特徵甚至符號的設計，取而代之的是試圖用獨一無二的個性以及充盈的內心表達自我。

本季，利郎LESS IS MORE

帶來了哪些“告別內耗”的亮眼設計？

此次大秀，藝人及模特們身上所著的新品，是由知名服裝設計師周翔宇為利郎LESS IS MORE操刀設計的合作系列。

箱型輪廓的風衣、西裝、夾克、連體衣與 Judd 的鐵皮盒子在設計理念上有著異曲同工之妙，均表達了對於比例、線條、表面和結構的痴迷；黑白灰色系平衡了複雜的藝術性，以及純粹的樸素性，亦呼應了新極簡主義對於“少即是多”的創造性探索。

褲裝搭配寬大硬朗的外套，削除了張揚的色調與裝飾，為男性在職場的穿著強調專業性；皮革大衣作為本季縮影，以簡潔輪廓展現了 1999 年科幻片《駭客帝國》（The Matrix）中 Keanu Reeves 的形象。寬大的方形輪廓基於平面、二維切割，將身體從西方三維切割的束縛中解放出來，適應每個人的身形，代表著某種無限的自由感。

利郎與知名設計師周翔宇合作系列新作告別了繁複的誇張輪廓，用簡潔將注意力迴歸到服裝本身。能少則少的剪接線大行其道，讓服裝直接為穿著者服務。據悉，此次大秀的完整呈現經歷了為期一年的打磨。利郎堅持以產品為核心，結合當代設計與在地文化，做有內功的產品。

此次走秀的場地安平橋曾是古代海上絲綢之路上極其重要的貿易樞紐，為了保護當地文物、延續在地文化的發展，利郎曾在晉江市成立文物保護基金後，捐出了第一筆善款200萬元。本次發佈活動中，利郎通過調研古橋現狀、與晉江文保部門通力合作，以穩固而安全的方式在橋頭兩端搭建了臨時水上浮式看臺，在避免對橋本身造成影響的基礎上，呈現安平橋的原始風貌、向外展示本地文化風光。

把握新的十年

利郎還在做哪些事？

今年9月，波士頓諮詢發佈報告《中國時尚行業的下一個十年：細分賽道的演進與機會》，其中提到：在2020-2030的新十年，中國時尚行業正在邁入“時尚需求深化期”，時尚需求的分化、生活方式的演變，以及商業格局的演進都將驅動市場中細分賽道的增長機會。

報道還提到了三個重點：1.以高線城市為主的消費者們將不再滿足於大牌的經典設計，也會將關注滲透到別具設計概念的品牌中；2.伴隨生活場景多元化節奏的加快，“跨風格”搭配的需求正在增加；3.休閒、運動、通勤風格的邊界逐漸消弭，滲透生活多元場景，其中“新式通勤”需求增長強勁。

以創新為先，擅長把握住市場風向的利郎不僅在潛在的增長機會中尋求突破，也在夯實基礎的過程中修煉團隊與技術的內功。過去幾年中，利郎還將觸角伸向最前端，做起了紗線、面料、色彩的創新。

據悉，利郎早在2015年便成立了面料研發中心，經過多年發展，已形成了集面料開發中心、成衣面料研究所、檢測中心、成衣設計、工藝技術中心及知識產權保護部等細分功能為一體的完整研發中心，為產品迭代提供強勁後驅實力。

利郎還與全國多所高校、多個領域的專家展開合作與研究；制定高於國家和歐盟標準的產品檢驗標準，為走出去的“Made in China”提供有力背書。對於經歷過三十六載風雨的利郎而言，一切的包裝和營銷都是錦上添花，更重要的是以產品為本，讓每一件衣服有更好的理由交到顧客手中。

不變的至“簡”追求、持續的技術迭代、清晰的經營策略，成就了利郎鮮明的品牌定位以及穩固的經營基礎。這一些也反映在企業不俗的發展表現中。今年8月發佈的利郎2023中期報告顯示：截至2023年6月30日，集團收入同比增加6.7%至14.91億元；經營利潤上升3.9%；毛利率為51.8%，同比增加3.1個百分點，經營利潤率為20.5%，淨利潤率為18.1%。報告期內，集團產品總零售額保持正增長，同比實現高單位數增長。

隨著國際貿易的復甦、市場的回溫，利郎也在通過多管齊下的策略重點拓展品牌“利郎簡約男裝”的核心定位，包括：研發極致單品、提升產品的質量和性能、優化店鋪網絡、改善對零售終端的管理等。去年受疫情影響而暫緩的店鋪形象裝修工程亦在接連重啟，品牌也在持續拓展時尚與文化藝術的結合，如：聯名新銳藝術家、用原創精神締造產品個性，打造利郎藝術中心、引入優秀藝術家作品、用數字藝術開拓時裝產業可能性。

三十六年的歲月洗禮中，利郎邁下實幹和創新的步伐，從泉州出發，走向全國與世界各地，仍然保有活力與創意，以及國際化的視野。利郎位於泉州的心路創意園中也引入了美術館，正在呈現多件優秀的數字藝術作品。通過融合時尚、藝術和設計，利郎在廣泛汲取靈感、展開多元對話的同時，為本地輸入先鋒的藝術力，也讓世界看到中國品牌的格局與力量。

此次泉州之旅，利郎讓我們從安平橋開始認識泉州，我們也將帶著積極的眼光展望未來，希望在利郎等本土品牌的引領下，越來越多的在地故事與優秀文化可以帶著豐富的內容與滿滿的民族自豪感走出去，讓世界看到中國之美。

採編 / Tingting

部分素材來源於利郎

這裡還有更多時尚商業最新資訊~

點擊圖片即可閱讀

▼

時尚無國界視頻號