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06年大家搬著小板凳坐在電視前追《鄉村愛情》的時候，應該沒想到17年後的今天，這部劇的片尾曲會以一種未曾設想過的角度再度翻紅。
“誰是我的新郎？”“我是你的新郎！”這句歌詞一放出來，觀眾的腦海裡有畫面了，剪刀手的DNA動了，懂事的劇宣已經開始自己整活了。
最妙的是，原唱當年在發行的時候就採用了女聲單人、男聲合唱的模式，跟當下部分古偶劇的宣傳思路簡直不謀而合。
《長相思》《為有暗香來》一女對N男的熱鬧剛落幕，後面已經好幾部劇在雄競這個賽道上拿著“爆”的號碼牌了。
（《玫瑰故事》《寧安如夢》《四海重明》▲）
雄競為何突然收穫瞭如此多的青睞？這個問題值得細細道來。
首先要表明的是，現在被國產影視劇宣發廣泛運用的“雄競”概念，主要指男性為了吸引女性喜愛而進行的一種競爭。也有人把“雄競”解讀為通過打拼事業來實現人生躍遷，此處不作討論。
比起“雄競”來，觀眾更熟悉的詞彙想必是“雌競”。打小三、撕綠茶、扯頭花…..都是再經典不過的雌競橋段，也為那些年的國產劇貢獻過不少收視率高峰。
《長相思》發展到後期，有觀眾把劇中小夭和瑲玹、塗山璟、相柳、赤水豐隆的關係類比成了《倚天屠龍記》中張無忌和趙敏、周芷若、小昭等女性角色性轉版。箇中原因不單單是因為搶婚這場高光戲的相似性，更因為《長相思》這種【女主中心向刻畫多條情感線】的敘事模式就是我們曾經在男頻劇、武俠劇中最熟悉的，只不過男頻/武俠劇中站在中心的是男性。
同樣是“競”，雌競被視作過時和落後的產物，雄競卻成為了偶像劇追趕的新風口。背後的邏輯也不難理解，雌競的中心是男性角色，雄競的中心是女性角色，而後者剛好迎合了當下的女性主義思潮。
以剛剛收官的《為有暗香來》為例，圍繞女主華淺有四對CP：“淺溪”“淺舟”“淺闌”外加一個硬被拽上桌的“淺漠”，四對被舞出了各種風味，有叔嫂文學、有怨偶天成、有忠犬姐狗，還有雙惡人組，此時此刻很難不想起劉燁那句名言：
而在這幾對中，勉強稱得上和華淺“雙向奔赴”的，是滿心滿眼都是她的小侍衛華戎舟。最後大結局揭曉，華戎舟是女主為了彌補自己的心理缺憾而幻想出來的人物。好嘛，看來“男人只有掛在牆上的時候才老實”這句話可以更新後半句了——“伴侶只有是紙片人的時候才完美”。
華戎舟本質是華淺意識的“外延”，不具備真正的主體人格，在這段關係中，華淺是完完全全的“上位者”，和《長相思》前期清水鎮部分裡玟小六和葉十七的關係類似。
從霸道總裁愛上我，到雙強人設，再到女A男O、忠犬文學，背後折射出的是女性角色愈發鮮明的主體性和強烈的自我意識。之前是女人們為了一個男人死去活來，現在則是（瀟灑甩頭）（自信微笑）（聲音洪亮）——
早年的臺偶、後來的大女主，或多或少都出現過一女對多男、“人人都愛我”的情節，但又都與現在受追捧的雄競模式有所差別。
古早偶像劇多為瑪麗蘇般的夢幻敘事，男主霸道、男二深情、男三默默守護，被包圍在中間的女主則是同性豔羨/嫉妒的對象。在這類敘事中，女性角色固然是男性角色爭搶的目標，但更是他們施展個人魅力的舞臺。要不然怎麼會有那句“男主歸女主，男二歸觀眾”，怎麼沒人問過女二去哪？
（《流星花園》男二花澤類▲）
如今幾部被觀眾認證為“雄競”的劇雖然延續了一女對N男的設定，但共同的處理方式是在偶像劇這個框架中增添了現實向敘事——
《長相思》中的男主表哥為權謀，相柳有忠義，塗山璟身上揹負著家族壓力，就連看起來人設是“陽光開朗大男孩”的赤水豐隆，求娶小夭也是出於和瑲玹捆綁為利益共同體的成分更多。
《為有暗香來》當中，華淺重生入夢後的第二世，原本一心繫在牧遙身上的“大爺”仲夜闌變得搖擺不定，部分情節讓人幻視何書桓那句經典渣男發言：“我不是全天下唯一一個為兩個女人動心的男人吧？”
男主仲溪午倒是一心向著華淺，但作為家主又只能隱忍愛意，在更有權力的長公主目前面前無力保華淺周全。男三華戎舟是忠犬人設，但前面已經說過了，是夢中的忠犬。
大女主題材中以女主為絕對敘事中心，這一點倒是能和雄競劇碰一碰。這兩者的區別在於大女主往往緊扣事業線，這個類型中最理想化的女主形象是斷情絕愛。
拿真正吹起古裝大女主這股風的《甄嬛傳》來說，最受劇迷追捧的是甄嬛黑化回宮後的情節，流傳最廣的臺詞是“從前的甄嬛已經死了，臣妾現在是鈕鈷祿氏·甄嬛”“從今往後只求榮華富貴，不求一絲真情”，總之怎麼爽怎麼來。
皇上是“大橘”，主要起一個造型上的作用；果郡王這個官配風評最差，被視為拖累嬛嬛搞宮斗的“戀愛腦”；溫太醫得虧後期和眉姐姐湊成了一對，要不然大抵也逃不過一些“豬隊友”審判。
而今年掀起一女N男風潮的影視劇則更側重塑造情感線，通過不同的兩性關係模式來探索、拓寬觀眾對“愛情”的認知。《長相思》發展到後期，有不少情感專家、心理諮詢師從各自的專業角度解讀劇中圍繞女主小夭延申出的情感關係，背後固然有編劇角色塑造立體的功勞，但也側面說明了這部劇本身在這個領域具備豐富的解讀空間。
簡言之，現在的雄競敘事，更像是創作者意識到觀眾的女性意識迸發後，有意識的在瑪麗蘇、大女主的框架下改良出的愛情劇種之一。雄競怎麼搞？怎麼合理化？這些反而對編劇在創作過程中的女性意識提出了更高的要求。
對於視頻平臺而言，一女多男的劇集項目則有更為現實的考量，即造星功能。
2023是內娛的“換血之年”，老牌頂流走上璀璨下坡路，待爆咖這條賽道上人頭攢動。而新一代小生小花的特點之一就是跟視頻平臺的綁定關係更為密切，與其等演員走紅後“坐地起價”，不如先行押注，提前買股。之前內娛最高效的造星路徑是耽改和選秀，然而現在選秀已殉，耽改難抬，平臺何處覓“頂流”？
《長相思》開播日，就結合修羅場劇情、組合打投榜，讓觀眾可以為自己心儀的CP打投；之後又積極聽取劇粉意見，啟用了角色罰站牆玩法，觀眾可以代入女主視角來“懲罰”角色，極大地增強了觀眾追劇的沉浸感。
這種互動感和乙女向的追劇體驗，其實正是內娛秀粉最熟悉的選秀邏輯，只不過選秀打投爭的是C位，劇集打投爭的是女主最愛誰/哪對CP最好嗑。
《為有暗香來》也圍繞劇中的人物關係做了相應的玩法創新。微博上線CP祝福榜，除了淺溪、淺闌、淺舟，網友“偏要勉強”的“淺漠”也在榜單上，雄競這碗飯主打雨露均霑。
劇外雄競修羅場照進現實，男一王星越和男三張逸傑“大鬧”周也直播間，兩人搶著“上桌”的樣子和劇中人設如出一轍，徒留男二和女二面面相覷，“明明是五個人的電影，我倆卻始終不能有姓名”。
宣傳策略的落地效果也直觀的反應在了主演們的漲粉數據上——
據統計，《長相思》劇播期間，主演檀健次微博漲粉258萬，相關話題閱讀量350億＋，文娛V指數評分最高飆升至96.5分，上升了101個名次；張晚意微博漲粉188萬，相關話題閱讀量145億＋，人氣大幅上升的同時也力證了自己在古偶這個賽道的可塑性；鄧為微博漲粉290.4萬，全站討論量3488萬，相關話題閱讀量300億＋，劇播期間單條微博互動量首次突破百萬，可以說是全方位數據暴漲，從較早前的待爆行列一躍為“準頂流”。
《為有暗香來》雖然播出效果不如前者，但對演員亦有不小的加成。主演王星越在這部劇之前也在不少熱門劇集中有過出演（《周生如故》《玉樓春》），但在新生代小生中存在感並不強烈。《暗香》收官後，微博漲粉25萬，超話簽到人數翻了近9倍。存貨《寧安如夢》《在暴雪時分》又都是關注度頗高的影視項目，不無接任“歡娛一哥”的潛質。
李昀銳在《暗香》中的戲份雖不多，但前有去年《星漢燦爛》袁慎一角打下的基礎，今年又有新作品持續輸出（《封神》《為有暗香來》），還是微博“青雲計劃”的扶持對象之一，已開始在一些輕量級的項目中擔任男主，未來可期。
今年以來陸續看到不少針對偶像劇、戀愛腦的討論，借用《閱讀浪漫小說》中的一段話回應——
“在一個讓女性產生了需求卻又無法予以滿足的文化中，浪漫小說的療愈價值不僅可能存在，而且也很有必要；而這種療愈的短效性則是女性重複消費它的根本原因。”
從這個角度而言，即使是在這個時代不受歡迎的愛情劇，也自有其生命力和存在邏輯，而“雄競劇”只是愛情劇這個消費品應和環境變化的又一次迭代更新。
至於誰能在風口來臨的時候成為下一個“爆款商品”，拭目以待。
