如今擁有超過8億日活的抖音，幾乎成為了諸多國內網民每天都會使用的一款App。或許正是因為大家每天都在刷抖音，抖音有一個潛移默化的改變可能被外界忽視了，那就是視頻的長度已不再是以秒為單位、而是換為了以分鐘來計量，曾經標誌性的15秒短視頻更是已然變得與大熊貓一般稀缺了。
事實上，現在的抖音與2016年9月剛上線時的抖音，已經是完全不同的兩個App。上線之初抖音的關鍵詞是“音樂”，定位於年輕用戶的音樂原創社交App，一段配樂搭配上段子就是一個能夠讓人沉迷的優秀短視頻，比如“畫畫的baby、畫畫的baby，奔馳的小野馬和帶刺的玫瑰”、“我們一起學貓叫”，以及大名鼎鼎的手勢舞等。
彼時抖音的主旋律，是帥哥美女在15秒的時間裡一展歌喉或大秀舞姿，與隔壁快手的土味形成了鮮明的對比，而這也就是“陽春白雪”的抖音和“下里巴人”快手的由來。相比於圖文，視頻顯然天然更討好眼球，文字與真實世界並非一一對應，而是建立在符號系統的基礎上，如果缺乏抽象思維，從文字聯繫到真實世界是困難的，但視頻卻是所見即所得，任何人都能無門檻的接受。
為什麼最初的短視頻是15秒，其實也與人腦的短時記憶（short-term memory）機制，即信息在一次呈現後保持在一分鐘內的記憶有關，短時記憶的保持時間在無複述的情況下往往只有5～20秒，這就正好是當時短視頻的長度。與此同時，建立在觸發、行為、不確定獎賞和投入組成這一上癮模型的短視頻，也帶來了無需思考的使用方式，一條條不斷刷新的內容就為用戶帶來了持續不斷的即時滿足。
那麼問題就來了，喜新厭舊導致的審美疲勞同樣也是人性的一部分，並且15秒短視頻帶來另一個結果就是內容同質化，畢竟時長就15秒，蘊藏的信息就那麼多，一旦某個視頻爆了，跟風者就不知幾凡。以至於，諸多MCN總結出了所謂“5秒注意力、10秒反轉、15秒漲粉”的模板，更強調亮點前置、情緒渲染，來讓用戶放棄思考進而沉浸其中。
無論從內容創作角度、還是用戶體驗層面，15秒短視頻在運行了多年之後，也確實到了需要變革的時候，抖音方面因此也順勢讓短視頻變得越來越長。
此前在2019年春季，抖音全面開放1分鐘視頻時長的權限，並同步推出“Vlog十億流量扶持計劃”，鼓勵用戶記錄生活並進行內容創作。其slogan也從“讓崇拜從這裡開始”更換為“記錄美好生活”，正式標誌著這一階段的抖音度過萌芽期，拋棄了潮酷年輕人社區，轉而尋求大眾化內容平臺的定位。
當時抖音之所以求變，用抖音副總裁支穎的話來說就是，“抖音不是短視頻、不是直播，也不是圖文。任何一種內容體裁都不能概括抖音……我們要做的，是服務不同的人，服務不同創作者和用戶的需求”。
從抖音誕生初期的15秒時長，到2018年開始內測2分鐘短視頻，再到現在動輒十幾分鐘的視頻內容也不鮮見，抖音在內容體裁上的因時而動，反映的也正是用戶對於內容消費需求的變化。
最初抖音的定位是音樂短視頻社區，15秒的時間就是一段旋律、幾句歌詞需要的時間。從音樂社區走向全民短視頻分享社區，此時2分鐘的時長就更適合普通人分享生活中的片段。而到了需要商業化變現的階段，唱主角的就變成了專業的內容創作者。
隨著用戶規模的進一步增長，抖音的商業價值被更多專業內容創作者發掘之後，為了承載更多的信息，中長視頻在抖音上出現的頻率也開始逐漸增加。現階段，抖音上備受用戶關注的是財經、科普、數碼等泛知識類內容，或是MCN主導的各種情景劇，甚至乾脆就是由專業影視公司打造的短劇。可以說，當下由普通用戶分享的日常生活，已經不再是抖音的內容基調了。
普通用戶被擠出抖音創作環境帶來的結果，就是15秒、30秒這一類曾經奠定抖音市場地位的短視頻越來越少。從某種意義上來說，如今的抖音已經是一個“中視頻”平臺了。因為按照字節跳動旗下西瓜視頻總裁任利鋒在2020西瓜PLAY好奇心大會上的表述，中視頻是指時長1-30分鐘，生產上主要是PGC的內容。
2017年的抖音，是字節跳動在今日頭條之外探索的新方向，而2023年的抖音就已經是字節跳動最為核心的商業資產，更承載了變現的重任。要知道，本來視頻這種媒介在信息含量上就要少於文字和圖片，15秒、30秒短視頻所表達的內容都只能是片段化的，諸如主題宣傳、產品測評、品牌展覽，以及相應的電商推廣，可能短短15秒還沒開頭就要結束，只有數分鐘的長度才能讓內容更加完整。
所以只有更長時間的視頻，才能強化用戶對於創作者的認知，進而轉化為粉絲，為接下來的直播帶貨或廣告打好基礎。與之相對應的，則是15秒短視頻在變現層面的乏力，無法植入任何廣告，並且也很難讓用戶對創作者建立印象，唯一的優勢就是降低用戶創作的門檻。可現在擁有8億日活的抖音，顯然並不缺乏創作者。
歸根結底，15秒短視頻在讓用戶上癮層面很有效，但也就僅此而已了。當抖音已經不再為用戶規模發愁、用戶增長觸達天花板，並且變現成為了核心KPI的情況下，更長的視頻讓用戶花費更多的時間在抖音上，這才是符合字節跳動利益的做法。因此這時候悄悄用算法這隻無形的大手來擠壓15秒短視頻的份額，就實屬正常了。
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