這兩天上網，你會發現那位“藍天控”、“壁紙狂魔”導演新海誠的新片畫面又來霸佔你的首頁了，兩隻貓貓和奔跑的小椅子也戳中很多人的萌點。
電影《鈴芽之旅》日前已在國內上映，首映日票房近1億元，創下日本電影最高首日成績。
當前市場下的1億票房是什麼概念？它超過了DC新片《雷霆沙贊！眾神之怒》預計總票房的兩倍，與上映超一個月的《中國乒乓》總票房相當……在國內觀眾對好萊塢大片審美疲勞，很多國產片叫好不叫座的情況下，沒想到一部日本動畫在淡季市場爆發出了驚人的活力。
不久前預測機構對《鈴芽之旅》的票房預測還多為2-3億元，而據現在的態勢，《鈴芽之旅》總票房大概率將超越《你的名字》（5.75億元），刷新日片在中國大陸的票房紀錄。
業內如何看待《鈴芽之旅》預售和開局的火爆？日本動畫電影能夠真正破圈嗎？今年進口片格局要變天了嗎？
“《鈴芽之旅》預售大爆，老實說我之前也沒想到，但是仔細分析下，其實也在情理之中，有許多因素的支撐，離開不了天時地利人和。”日本電影內地市場的研究者@宅男看影視 告訴娛理工作室。
《鈴芽之旅》在正式上映的前一天預售破億，近三年來一共只有18部電影達到過這樣的預售成績，其中16部都來自大檔期，只有《鈴芽之旅》和《速度與激情9》是出自平日檔。
《鈴芽之旅》的正式宣發週期不算長，2月8日官宣定檔。除了日本動畫自帶一定受眾基礎、影片也前往柏林電影節進行了展映和宣傳外，《鈴芽之旅》在前期熱度、口碑上並沒什麼特殊表現，以至於票房預測者普遍認為，該片最終票房可能和《天氣之子》（2.88億元）差不多，難以超越《你的名字》的高度。
局面在新海誠導演3月16日抵達北京後開始發生改變——
作為疫情三年後第一位正式來華的外國主創，新海誠此次的中國之旅寄託了文化交流的友好意義，滿足了大眾對恢復出門旅行的好奇和期待。新海誠自身就是一位社交網絡重度用戶，深諳傳播之道，他帶著一把跟片中一模一樣的黃色小椅子前往世界各國跑宣傳，裝模作樣地拍下“草太”（化身椅子的男主名字）在不同地方享受美好旅行的樣子，這些幽默可愛的畫面本身就具備傳播亮點。
新海誠發佈的“草太”在北京的愜意生活
對於新海誠導演的到來，中國的版權引進方對他進行了最高規格的招待。導演在北京下榻的酒店緊鄰頤和園，裝潢古色古香，最豪華的套間一晚房價13萬8，在上海住的酒店房間裡精心準備了逼真的椅子巧克力，中方還帶導演品嚐了海鮮、烤鴨、中餐等美食，這些又壕又用心的食宿接待都被導演事無鉅細地分享到了他的個人頁面上，引發大家熱情圍觀。有網友說，比起《鈴芽之旅》，更想看《新海誠的中國之旅》，更好奇導演今晚會吃什麼。
新海誠形容北京酒店房間裡的是“末代皇帝般的床”
上海酒店房間裡的椅子巧克力
新海誠同時曬出中國和韓國的餐食，#新海誠中韓工作餐#上了熱搜
三天內，新海誠在北京和上海做了不少直播和採訪，跟大量粉絲觀眾親密互動，現場表演配音才藝，連發了幾十條推文，連吃飯睡覺都在產出內容，熱搜和預售數據不斷飆升，完成了一趟超高效率的宣傳之旅。很少有主創能夠如此配合宣傳，並且很會主動製造營銷熱點。
新海誠曬出微博熱搜戰報
據@宅男看影視 透露，早在去年片方就已經跟新海誠談好，《鈴芽之旅》上映的時候即便中國需要隔離，他也會來。而這幾天也真的有不少粉絲從全國各地趕到北京上海，花幾千元錢只為跟新海誠見上一面。比起好萊塢主創已經三年沒有來華、若干部好萊塢大片陷入輿論風波，中美關係漸行漸遠，新海誠和中國粉絲之間的雙向奔赴要熱烈得多。
新海誠《鈴芽之旅》中國路演中
負責《鈴芽之旅》版權引進的路畫影視CEO蔡公明對娛理工作室說：“導演和他的電影一樣充滿了人文關懷，他克服了巨大困難，是發自內心的，不僅完成了一部在很多方面都超越了前作的作品，而且是第一個在疫情後帶著自己的新作來華的外國導演，兌現他對中國觀眾承諾的三年之約。
他特意為中國觀眾繪製了海報，這個他之前從來沒做過，首映禮上要求只和學生對談，只要是觀眾的願望他都願意滿足，現場多次傾盡全力表演配音。現場有一個來自四川地震災區的學生，當場沒來得及簽名，導演第二天特別囑咐我把他的簽名寄給這位觀眾。還有跟周深的合作也很成功，周深不僅唱得好，而且也特別在意觀眾，所以導演也特別喜歡和尊重周深老師。”
《鈴芽之旅》路演中的新海誠和周深
當然，片方的砸錢宣傳、導演的真誠付出也迅速得到了觀眾的回報，並體現在了真金白銀的票房數字上。
除了新海誠來華引發的相關話題熱度外，《鈴芽之旅》的火熱或許還有幾方面的原因。
首先是新海誠的創作生涯是從2000年後才開始的，比起宮崎駿等上一代大師來說，當下影院消費主力群體更有可能是看著新海誠的電影長大的。《鈴芽之旅》相關的物料、二創視頻中，出現頻次相當高的彈幕或評論都是“大學時看的《秒速5釐米》/《言葉之庭》”，“看《你的名字》是一個人，看《天氣之子》是一個人，看《鈴芽之旅》還會是一個人吧”，“和一起看《你的名字》的人已經失散多年了”等回憶向文字。
其次，新海誠的電影有鮮明的作者標識和內在的延續性，將純愛進行到底，有利於鞏固受眾群體。比如《鈴芽之旅》依舊以勇敢為愛奔赴的高中女生為主角，男女主角之間依舊一眼萬年、不顧一切，片中依舊有大量日本民俗神話元素的展現、對日本自然災害和社會經濟的憂思、對智能手機時代新生活方式的思考等。
《鈴芽之旅》如同《追逐繁星的孩子》的plus版，又像《你的名字》+《天氣之子》的變奏版，熟悉他的觀眾會很容易產生共情。《鈴芽之旅》在純愛故事、小清新公路片的外殼之下，還包裹著更嚴肅的社會議題和更深沉的人文關懷。比起看了開頭就差不多能猜到結尾的好萊塢公式化超級英雄片來說，起碼新海誠還在認真寫故事、想創意，儘管並不是每個人都能理解他的筆下少男少女的衝動之愛。
第三從宣傳層面來說，《鈴芽之旅》的宣傳下了足夠大的力氣，很多近幾年已經不太常見的傳統宣傳動作又重出江湖，比如跑路演、投放戶外硬廣、做聯名商品等。新海誠去上海，看見到處都是鈴芽之旅的廣告牌，連餐廳菜單上都印著鈴芽的海報，也表示很驚奇。某連鎖便利店、某流行茶飲品牌都推出了《鈴芽之旅》的聯名周邊，有的有抽獎，有的是盲盒形式，這些都成為社交網絡話題。
“你可以注意到，《鈴芽之旅》剛開始預售就快速增長，這不是一般電影能有的，一般電影都是前期預售慢點，後期才加快。宣傳方這次下足了血本，他們的宣傳啟動得很早，至少我這邊1月初跟路畫影視的曹佳通電話時，他們已經在做相關準備了，包括物料製作、宣傳文案准備，提前開始溝通合作，做好規劃。”@宅男看影視 說。
第四是發行層面，負責《鈴芽之旅》發行的是淘票票，這次他們找到很多大中小學校附近的影院做點映，在學校周邊打出“放學後一起去看《鈴芽之旅》吧”的口號，對口碑、上座率等方面起到積極促進作用。
“如果你去向影城瞭解的話，這次預售高的影城都是在學校附近。疫情那麼長時間很多學生沒有條件看電影，現在好不容易有一部符合年輕人口味的電影，自然引發飢餓觀影。年輕人活力無限，疫情放開後他們就像被放出籠子的鳥兒，他的電影也很符合學生的口味，很多學生黨都對新海誠有‘壁紙狂魔’的印象，而且他的題材往往偏向愛情、小清新，大家對新海誠導演的電影是有所期待的，並且期待值是很高的，畢竟有之前《你的名字》作鋪墊。”@宅男看影視 說。
很多學生參加了《鈴芽之旅》校園點映
另外，國內觀眾在上映首日去當地電影院，就可能獲得特典周邊一份，網絡售票平臺還推出了主題觀影、實體紀念票根、電子票根等，也都對觀眾形成了吸引力。
網友曬出的票根上了熱搜
不過，日本動畫電影向來有票房天花板，受眾圈層依舊是有限的。《鈴芽之旅》上映前幾天吸引的都是核心受眾，之後能否走長線，能否真正破圈，目前還是未知數。
@宅男看影視 觀察到，就《鈴芽之旅》的首日票房構成來看，預售票房佔比要比其他日片高一些，這說明很多粉絲是由於積極宣傳而提前買票的，導致票房增長分佈前移，目前這部電影還沒有完全出圈。這部影片的首週末票房必然會不錯，但或許票房後勁才更值得觀望。
《鈴芽之旅》上映首日票房表現
《鈴芽之旅》不僅在中國預售成績突出，在日本也是2022年票房第三名，在韓國等地亦引發了觀影熱潮。
2022年日本首次實現有三部本土電影票房破百億日元，而且都是動畫（《航海王：紅髮歌姬》《咒術回戰0 劇場版》《鈴芽之旅》），不懼《壯志凌雲2》等好萊塢大片的衝擊，再次展現了二次元的活力。
在中國大陸市場，進口片格局也在發生改變。
在中國影史票房排行榜上，能排進前200的外片幾乎都是好萊塢大片，如外片票房最高的仍然是《復聯4》（42.5億元），其餘票房較高的還有《速度與激情8》《速度與激情7》《復聯3》《海王》《變形金剛4》《阿凡達》等，絕大部分都是超級英雄片或IP系列電影。偶爾才會有其他國家的電影票房小爆一下，如《摔跤吧！爸爸》票房近13億元。2016年《你的名字》上映，以5.75億元打破了日本電影、非英語進口片在中國大陸的票房紀錄，已經算是很不錯的成績。
截至發稿前，引進票票房總榜top9+新海誠作品《你的名字。》《天氣之子》國內票房
長期以來，日本電影，尤其是日本動畫電影，在中國大陸市場都處於一種“圈地自嗨”的狀態，二次元受眾忠誠度極高，但非常難破圈。柯南連續引進多年，宣發上也用盡了各種辦法，才把票房從幾千萬慢慢做到了一個億，然後最近三部做到了兩億多。《航海王》作為民工漫神話，北影節的票被炒到天價，但《紅髮歌姬》上映後票房也就不到兩億，受眾依舊有限。
《鈴芽之旅》的出現則挑戰了好萊塢壟斷的進口片市場格局，尤其是在《黑豹2》《蟻人3》《雷霆沙贊2》連續三部超英片票房撲街、好萊塢IP大片整體吸引力下降的對比下。如果《鈴芽之旅》最終能達到6-10億元的票房區間，對於之後的外片引進勢必也將產生不小的影響，一向不被看好的日片或將引發新一輪搶購。
2023年剩下的三個季度裡，日本動畫或許還會形成幾個熱點。
“今年還有《灌籃高手》《名偵探柯南：貝克街的亡靈》《天空之城》這些已經定檔的日本動畫。《灌籃高手》也是有潛力打破日本片在華票房紀錄的，《貝克街的亡靈》大家知道是柯南劇場版系列中口碑最好的一部，有破1億的潛力，定檔六一的《天空之城》也有可能破2億票房。
其他還有一些小體量日本片，我相信也有各自的固定群體會觀看。接下來還沒確定引進的日本片還有《名偵探柯南：黑鐵的魚影》《你想活出怎樣的人生》，都是有可能在內地取得不錯的票房的，前者不出意外繼續保持2億以上票房，後者是宮崎駿新作，也有潛力打破日影在華票房紀錄。當然我們也不能忽視每年《哆啦A夢》劇場版，也有約1億票房的體量。
日本片的特點在於，它有固定粉絲群體，本身很多日本動畫都附屬於一個IP，這些IP在網絡上播放番劇，讓大家在疫情期間對這些IP保持著不錯的認知，粉絲群體無形中擴大了，所以票房不會受到疫情太多影響。”@宅男看影視 說。
穩定的品質把控，持續的受眾培育，真誠而賣力的宣傳，讓日本動畫電影慢慢在中國市場站穩了腳跟。即便無法大爆，在疫情後尚未完全恢復的電影市場上，“不退則進”也是一種成功策略。“好萊虎”今後如果還想保持威風的話，是時候該拿出點新東西了。
