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不久前，李冰冰一段演講的視頻片段在社交媒體釋出。在這場主題演講裡，她談到無論是女性還是男性都不應該被標籤化、臉譜化，而要選擇接受當下的自己，成為自己想成為的人，這遠比成為別人眼裡的自己更重要。
對不少網友來說，這段話很好地給予了他們一股力量，並生出繼續探索多面自己的勇氣。很快，大家發現李冰冰的這一演講片段，其實來自捷豹聯合騰訊視頻打造一場有溫度、更有深度的品牌活動。
3月24日，「無界先行」2023捷豹XFL「耀目·從容」主題演講在捷豹上海交響音樂廳舉辦，並於騰訊視頻平臺全程直播。多位先鋒代表通過分享自己的人生故事，與捷豹共同開啟耀目且從容的新旅程。
正如李冰冰分享內容的主旨，本場演講活動讓用戶切實感受到了優雅的力量。據官方數據統計情況來看，全網總曝光突破6.8億，全平臺直播觀看量也超過2000萬，釋放了廣泛影響力。
一場主題演講能引起如此大的關注，捷豹的成功正在於：站在內容營銷的角度，將“無界”“不給自己框定邊界”的品牌文化與用戶力量深度融合，傳達的是對不同群體的理解與包容，而非凝視和規訓。可以說，這為汽車品牌以內容為載體實現對用戶的心智滲透提供了有效參考。
在捷豹主題演講的現場，李冰冰分享了自己的成長過程，充滿對個人命運自我覺醒式的探索。畢業後，她回老家做了一名音樂老師。在當時，這其實是一份體面且穩定的工作，但她仍然感到無聊和煎熬——“特別渴望知識，渴望填充自己。”
正是抱著這種衝動，李冰冰堅定選擇再考戲劇學院，自此開啟職業演員的生涯。她將工作排得滿滿當當，用心打磨演技。為了打進國際市場，她下決心重學英語，有了《生化危機5》《變形金剛4》《巨齒鯊》等國際化作品。
在演講現場，李冰冰說，“只要你不放棄，這個世界就不會放棄你”“願所有女性，都能找到真實的自我，耀眼且從容”，盡顯一個人的剛強和柔韌。很多觀眾備受鼓舞，正是前人的成功，讓我們有探索更多可能性的底氣。而這，也正是捷豹的價值主張和品牌追求。
捷豹一直以賽道基因為品牌DNA，這也體現在捷豹XFL上。除去動感優雅、線條簡潔的英倫風格造型，捷豹XFL還擁有精準、靈敏、個性化的操控感，能讓每位用戶盡情探索速度與刺激、冒險與未知之路。
在每一次出行中，用戶都能獲得與優雅同行的美好體驗，真正享受駕駛的“耀目從容”。這或許就是對隨心所馭，馭風而行最好的詮釋。
2019年，捷豹路虎首次提出“LADY FIRST”，並通過專項計劃、品牌體驗項目、定製化禮遇活動等方式，與女性消費者保持長久且舒適的溝通，深得精英女性青睞。
當然，捷豹不僅是對女性消費者如此照顧，而是將“不給自己框定便捷，勇於挑戰，突破自我”視作品牌態度。通過出色的駕駛體驗與用戶服務，讓消費者能切身感受到捷豹鮮明的品牌個性，讓“無界先行”深入人心。
基於對品牌的深入思考，同時保持對用戶需求的敏銳洞察，捷豹通過更高品質的體驗、更直擊人心的內容，將品牌精神進一步向用戶傳遞，實現與用戶的有效溝通。
誰在敘述、如何敘述，是品牌展開內容營銷的關鍵。汽車品牌舉辦主題演講並不少見，請來的明星嘉賓也都很吸睛，但真讓用戶共情、實現傳播最大化，很難。
究其原因，明星的特殊性讓普羅大眾難以代入，或許會打動一批觀眾，但終究與現實世界聯繫不深不廣。再者，品牌輸出相應營銷內容很容易走進一個誤區：為了典型而典型，為了話題而話題。
我們剖開細看，會發現捷豹這場演講的出圈密碼是“真實”，創作方法則是“群像”。
捷豹這場主題演講，不只有李冰冰這樣的明星視角，更請來各行各業的精英群體，多角度展現他們的成長軌跡、他們在一些重要時刻的關鍵選擇，對於觀眾來說更具真實感和代入感。更重要的是，他們篤信和踐行的人生理念，與捷豹的品牌理念不謀而合，併產生碰撞、融合和互動。
跨界作曲家王斐南，無懼質疑創作先鋒融合作品，在眾聲喧譁裡找尋真我，在逆風而行中完成了人生的蛻變。這種敢於突破的創作態度，恰如捷豹XFL在傳承經典基礎上，探索創新的品牌理念。
作為兼顧生活鬆弛感與事業追求的職業女性，騰訊廣告行業銷售運營副總經理施賽飛一直秉持著勇往無前和堅持自我的信念，這種注重平衡的人生狀態，與捷豹XFL將英倫設計與卓越科技結合、引領新現代豪華主義的方向的兼容風格保持了一致性。
花樣游泳運動員黃雪辰生完可愛的女兒，克服萬難迴歸賽場捍衛國家隊的榮譽。這種乘風破浪的力量，則與捷豹鼓勵女性衝破束縛、探索無限可能的價值觀是共洽的。
國際新銳建築師戚山山認為，建築設計和女性意識都不應該被束縛，也一直在嘗試打破人生的邊界、尋找建築的邊界。正如她所言：“因為有一次次的努力和前行，才使得看不見變得看得見。”
此外，薛逸星、陳溥江、馬振山等男性嘉賓也提供了體驗人生的多重視角，使得“無界”有了更立體的解讀。其中，陳溥江以講述年薪百萬的人都在幹什麼，成功勾起廣大網友的好奇。而他那一句“別停下你的腳步，別停下努力向前的心”，則更加振奮人心。
汽車行業的內容營銷，從來不該只是機械地討好或滿足，而應當像捷豹這般，堅持以用戶為中心，甚至先他們一步，挖掘隱秘的渴望、未完的夢想，鼓勵和陪伴其走向無界人生。
一場有內容、有溫度的品牌活動對於用戶而言，是一場難忘的經歷。他們願意主動轉載、分享相關內容形成自傳播，來表達對品牌的好感度。背後原因很明顯，這場演講的信息密度足夠大，具有獨立的內容價值。
要做到這一點並不簡單，相當考驗品牌的創作力和傳播力。
以捷豹這場主題演講為例，品牌和騰訊視頻很好地注意到瞭解題的要點。演講嘉賓覆蓋明星、時尚、運動等領域，內容極好地貼合品牌理念和傳播方向。這能在適配品牌需求的基礎上，發揮騰訊生態資源價值，充分調動目標群體的注意力、核心粉絲的傳播力，實現對高價值人群的有效觸達。
優質內容也只有被看見才能發揮價值。梳理捷豹這場演講的傳播路徑，我們會發現騰訊視頻的站內資源和站外引導，是強化品牌營銷穿透力和轉化率的關鍵一步。
在站內，騰訊視頻提供閃屏、焦點圖、信息流等全方位多點位曝光，儘可能吸引更多公域流量；定製化H5主題頁對演講信息精煉提取，本身是對品牌理念的一次傳遞，還能勾起觀眾好奇心；直播專題頁面設有預約功能，則可以完成引流的最後一步。數據顯示，這場自播預約通道開啟後，預約觀看人數迅速突破300萬，足見人氣之高。
在站外，明星發微博、嘉賓曬小紅書，不斷激活粉絲群體，積累品牌好感度。騰訊視頻和騰訊視頻的官博、視頻號、公眾號跟進宣發，不斷提高活動聲量。活動結束，平臺發佈混剪精華視頻，大量金句在網絡流傳，無疑都是助力品牌穿越傳播週期、挖掘長尾效應的優質傳播資產。
而用戶每在相應內容上多一秒停留、多一次互動，也就為品牌帶來更大的流量。“一次非同凡響的演講”“給品牌點個大大的贊”“捷豹XFL，陪我一起耀目從容”，那些被捷豹誠意打動的消費者，在網上真情實感地分享觀看體驗，已然在潛移默化中提升了品牌好感度。
以用戶為支點，以內容做槓桿，捷豹這場主題演講的成功實現了多維圈層的引爆。而最重要的是，這為汽車品牌如何累積品牌好感度帶來了新靈感：越是契合品牌調性的優質內容，越能讓用戶真切地感受品牌內涵，形成高效的用戶觸達，讓品牌深入人心。
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