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娛樂圈群賢畢至的一場盛事,過去將近一個星期了,話題還在滾雪球式發酵,在各大社交媒體不肯退場。
“微博之夜”的每一個環節幾乎都引發了吃瓜群眾的關注。從內娛未解之謎——“永遠的C位李宇春”;到“清朗”行動、三年疫情後飯圈名場面再現——粉絲場外割據擺陣、群雄爭霸的應援奇觀;再到抽絲剝繭推理明星言行舉止背後的“八百個心眼子”。硬糖君都沒想到,一場活動能提供給群眾的解讀空間如此之大,衍生出的話題是一茬接一茬。
更令硬糖君想不到的是,這樣一場雲集貴圈頂流的大趴結束後,佔據各大數據榜頭名的,竟然是劉亦菲。無論是微信指數、百度指數,還是微博話題熱度、熱搜閱讀量,劉亦菲都全方位領先。
而且整體來看,女明星的數據都領先於一眾男流量。甚至更年輕一輩裡,95花的討論度也優於同期的95生。
這與我們平時看到的飯圈數據完全不同。比如,粉絲打榜的點贊評數據、直播沖銷量等等,甚至微博之夜當天場外的粉絲割據擺陣,也是男明星更勝一籌。
2013年,內娛“流量”概念正是因男明星而興起。歷經歸國四子、四大三小、101偶像、耽改頂流的更迭,一直是男明星牢牢佔據數據之巔。但“清朗行動”之後,飯圈不復當年之勇,內容市場也多有變遷,眼下的“頂流”是誰,一時竟說不清楚。“微博之夜”前後的話題流量,更將這種模糊變動具象呈現,讓我們必須認真思考已經發生的變化。
去年硬糖君曾討論韓國《女團盛世再臨》。最初韓國女團也是完全打不過男團的,直到這兩年,女團聲量不論在國內還是國外都碾壓男團。究其原因,女團在作品風格和個人生活上都離大眾更近,同時隨著女性意識覺醒,女團的女粉絲大幅上升。這樣不管是路人盤還是粉絲盤,女團都佔據優勢。
同樣的“陰盛陽衰”,也在內娛發生了嗎?貴圈久違地被盤活了,但一次,好像不是靠上一輪為哥哥的努力而努力的飯圈女孩。
當然,自流量時代以來,一切數據榜單都有“水榜”的嫌疑。但通常來說,微博、微信、百度三大平臺指數,還是有一定參考價值。因為各個平臺有競爭關係,很難搞互通有無的共謀。所以一場微博的活動,是可以參考百度、微信上的數據。況且這種盛會,各家都會下“水軍”公關輿論。要想在“海里”拿第一,單靠財力也不一定能行。
劉亦菲拿下“微博之夜”當晚微信、百度指數的榜一,雖然算意料之外,但應該是名副其實。劉亦菲當晚熱度最高的微博話題是#劉亦菲胡歌坐一起#。兩人臺下座位挨一起,臺上同框領獎,分別獲得微博queen、微博king的獎盃,擺明了是要來段“回憶殺”,重炒18年前的仙劍cp。這也延續了劉亦菲團隊一貫的營銷路數——吃“懷舊”紅利。
除此之外,就硬糖君觀察到的營銷號話題引導方向,主要是劉亦菲與85花的同框比美,以及臺上臺下合照的言行舉止,也引發不少話題。比如85花臺下合照劉亦菲卻冷臉未看鏡頭,楊冪謙讓劉詩詩、楊穎站到劉亦菲旁邊,卻無人答應。
自《夢華錄》之後,劉亦菲與85花的“恩怨”就纏纏綿綿,粉絲間屢有冷戰熱戰。“微博之夜”則再攀新高,我說你膀大腰圓,你說我爾等皆婢。
這就難怪劉亦菲此次能坐上流量之巔。她的話題營銷方向相當於是毫不費勁的“借力打力”,一邊繼續吃之前的“懷舊”紅利,一邊暗中較勁並凸顯自己“獨美”。
而從小紅書、豆瓣、抖音等平臺的輿論場來看,除了和85花明爭暗鬥,劉亦菲的身材也是一大話題,且存在著兩極化爭議。
在豆瓣各大娛樂小組,主要是討論劉亦菲生圖與精修身材差距巨大,整體偏向嘲諷天仙。而在小紅書,劉亦菲又被視為真正好身材、整頓內娛“乾瘦”女星風,整體偏向吹捧。總而言之,劉亦菲的身材爭議在微博之夜再次被放大,成為輿論焦點。
其實回顧往年,也不難理解這次劉亦菲的脫穎而出,因為她算是微博之夜的鯰魚。往年85花同框、同臺已經很多次,今年並沒有什麼新意和新話題。比如,楊冪、劉詩詩“世紀複合”炒姐妹情,這也不是微博之夜獨有,去年就不斷有熱搜話題了。所以當晚她倆牽手上臺的熱搜熱度遠遜於#楊冪到底聽到了什麼#的單人熱搜(黃曉明在臺上講話,楊穎和楊冪在臺下耳語)。
而楊穎當初雖然勉強擠進85花,但始終不像一類藝人,沒有大爆劇集、沒有懷舊濾鏡,如今存在感也在日益降低。當晚即使在前夫黃曉明上臺講話時導播及時切入楊穎的反應鏡頭,也沒製造出什麼話題。
勉強論起來,這次85花最大的“亮點”話題可能是壓根未能到場的唐嫣——到底是哪方的差錯呢。
比劉亦菲拿下榜一更令人不解的是,今年男頂流在微博之夜集體失聲。
要知道,娛樂圈最具粉絲號召力的男星當天幾乎都到場了——肖戰、蔡徐坤、王一博、易烊千璽、王俊凱、龔俊、王鶴棣、李現、吳磊、王源等。但當晚數據卻顯示,在男明星中,25、26日微信、百度指數最高的竟然是早就過氣的胡歌。
而胡歌之所以有這麼高的討論度,還是蹭上了85花的緣故。前文已經提到了胡歌在女星中的“工具人”作用:不僅和劉亦菲同框炒懷舊cp,還和85花同框合影,最後還站在劉亦菲和85花之間,站那誰都不願意站的C位,結束了楊冪謙讓很久的尷尬。胡歌身上的話題,基本都圍繞著85花。
男明星的榜一,全靠女明星帶飛,那當晚的“男頂流們”都在幹什麼?
硬糖君注意到,這次雖然有很多男明星到場,但他們似乎都是“無備而來”,並沒有提供群眾想看的世紀同框。比如,“博君一肖”肖戰、王一博,“帝國cp”易烊千璽、王俊凱、王源等等,彼此都是避之唯恐不及。
而且大部分男星都是正襟危坐、面無表情,絲毫不留解讀空間。相較唯恐行差踏錯的男頂流,女明星更像內娛活人,相互之間交頭接耳,貢獻了不少瞳孔放大的吃瓜表情包。
就連還沒站穩腳跟的95花都比“男頂流們”有話題度。雖然95花的話題仍然是老一套的生圖比美,但好歹新人新氣象,仍然吸引了一定的關注度。
比如,白鹿在微博之夜當晚的百度指數超過了蔡徐坤,王楚然超過了王一博,李蘭迪超過了吳磊,田曦薇超過了王源。
當然還有一個重要原因,紅毯本就是女明星的主場。根據圈內相關化妝師、攝影師的採訪,這種活動永遠是女明星“更卷”,每個人都奔著豔壓KPI去的。況且從造型來說,常年西裝革履的男明星確實沒什麼看頭,怎麼卷都卷不過女明星。
雖然這次男明星明顯缺乏大眾話題度,但男明星的粉絲卻不肯輕易認輸。粉絲熱衷的秀戰績,還是來源於微博數據的點贊評“老三樣”。男明星仍然牢牢佔據著微博之夜當天的微博互動前四名,他們分別是肖戰、蔡徐坤、龔俊、王鶴棣,而劉亦菲則被擠到了第五。
該數據倒也符合硬糖君印象中的流量明星“座次排位”,但它與微信指數、百度指數又有天壤之別。
對這一差別的解讀見仁見智。硬糖君認為前者是飯圈女孩做數據的功勞,體現的是明星死忠粉的多寡,而微信指數、百度指數更代表著媒體關注、大眾選擇。從微博之夜這次來看,飯圈女孩,終究還是輸給了路人盤。
清朗行動之前,我們通常理解的內娛“頂流”,就是飯圈“數據女工”打榜出來的那些明星。大眾總是通過驚人的數據認知他們,比如單條微博的百萬轉贊評、數字專輯破億的銷量。最初是2013年鹿晗的一條微博獲百萬評論,引發媒體競相追問“誰是鹿晗”。後來是蔡徐坤的單曲被粉絲刷到國外音樂平臺itunes榜一,大概也少不了外國人問“誰是蔡徐坤”。
飯圈女孩通過做數據以小博大,讓很多小眾圈層的喜好被大眾所知,比如耽改劇。影視行業也開始有“圈層爆款”一說,走上了推小眾喜好的新路,男藝人紛紛下海演耽改。漸漸地,各大品牌金主也迷戀上了這種粉絲做數據、沖銷量的“見效快”玩法,傾向於將很多代言交給男明星,甚至是過去專屬於女星的化妝品代言。
但清朗之後,取締了各種榜單、取消了各類打榜形式,飯圈女孩引以為傲的氪金與數據能力無處施展。此時,一場久違的大型活動就像是內娛的照妖鏡,讓人看到了久違的“脫水數據”,看到了什麼才是大眾真正關注的娛樂話題。
女明星的關注度,確實比男明星更高。而新人的話題度,也勝於很多舊人。比如,關曉彤作為最早崛起的95花,每次紅毯的“奇怪造型”都是出圈話題,這次卻完全敗在了同齡“新人”的石榴裙下。大眾在將95花比美時,虞書欣、白鹿、王楚然、張婧儀、田曦薇等明顯更有話題度,已然忘記了“舊人”關曉彤。
女星有大眾盤、男星有粉絲盤,在選秀時代就有這類定律。2018年,男團選秀《偶像練習生》橫空出世,拉開了內娛選秀的序幕,但隨後的女團選秀《創造101》才真正讓選秀出圈。火箭少女101的出圈程度是完勝NPC的,NPC粉絲的購買力與“死忠粉”則遠多於火箭少女101。
為什麼會有如此大的區別?傳統認為關鍵在於男性觀眾的參與度。眾所周知,飯圈女孩以年輕女性為主,她們更傾向於為男星花錢和打榜。而女團選秀還能吸引不少路人男觀眾,只是這部分男性觀眾的留存率低,表現出來的打榜人頭數少與購買力差。
但正如韓國娛樂市場已經出現的情況,女性受眾的變化同樣不可忽視。隨著女性意識覺醒、女星全面運營意識加強,女星的女粉絲越來越多,女星的穿衣打扮、戀愛結婚又都可成為大眾話題。
而男星這邊,其一是頻繁塌房令人不勝其擾;其二是選秀、耽改均被叫停,流量內容無以為繼;其三是好不容易走紅,又受著飯圈的強烈“規訓”,不似“活人”。就看頂流們在微博之夜如泥塑木雕的表現,實在無趣得很。
飯圈數據的皇帝新衣已被脫下,而新的秩序將如何建立、如何評判明星價值,一切尚在混沌中摸索。
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