人們對聯名的熱情已經肉眼可見的「冷淡」了。把時間線調回到17年秋冬的秀場上，在Kim Jones擔任創意總監時期的Louis Vuitton，街頭潮流品牌Supreme第一次以正式的"身份"登上奢侈品的新一季度秀場之上，這為街頭文化打入時尚圈提供了一個強有力的基礎，也為時尚圈拉開了一個聯名時代的序章。日前，Gucci同樣也聯手了在潮流領域中，為數不多能夠跟Supreme一拼的Palace展開了合作，雖然它們並沒有在Gucci的秀場上發佈，但是被給到的"待遇"同樣也不低。它與Supreme X Louis Vuitton一樣是一個完整的系列，涵蓋了服裝、鞋款、包袋等各個部位的款式，且官方也發佈了相關合作系列的創意廣告影片。左 Gucci寵物系列 右 Gucci Vault但市場卻沒有給到Gucci與Palace想要的反響，在消息發佈之後的數天裡，曝光逐漸走低至"悄無聲息"，甚至可以說消息發佈之時，人們也沒有對它抱有多大的關注度，這對於一個奢侈品牌來說是一次莫大的"恥辱"。Gucci S/S 2023作為開雲集團旗下最能賺錢的"搖錢樹"，我們能感受到它想把Gucci打造成時尚圈的一個「六邊形戰士」，不管是Balenciaga還是adidas，或是線下的Aria時尚詠歎調展覽以及NFT系列，還有與The RealReal進行二手商品的售賣合作等等，都在說明Gucci並不是一個簡單的奢侈品牌，它在用自己的能力去嘗試在各個領域"紮根"，去摸索奢侈品牌的上限到底在何處。左上 Stone Island X Supreme 右上 adidas X Gucci左下 Onitsuka Tiger X Valentino右下 Prada X adidas這一次Gucci與Palace的合作，無非是想在潮流領域有著更多的話語權，但它們的失敗也並不是無從考究。首當其衝的原因是因為人們對聯名已經「麻木」了，因為人們的骨子裡都會知道物以稀為貴，而聯名在這五年多的時間裡已經成為"爛大街"的模樣，儘管它是一次奢侈品難得一見的跨行行動，但在聯名的發展過程中，它已經變得不再新鮮。其次，人們不僅僅是對聯名開始變得麻木，甚至是對在時尚圈一直"蹦躂"的「街頭文化」也開始變得麻木。街頭文化的出現從現在來看愈發變得像是奢侈品牌們的一種"賺錢工具"，它們不斷利用街頭文化的外殼去更好的與年輕消費者達成一種靈魂上的共鳴，但殊不知這種共鳴卻並非是這些品牌真正的「內核」。Supreme標誌性紅色也許會有不少唏噓的聲音會說，若Gucci在前兩年人們對街頭文化與聯名都不麻木的時期推出這樣的聯名，或是當初如果不是Supreme和Louis Vuitton聯名，而是它們倆或許Gucci與Palace的"命運"都會就此改變。道理確實如此，但若真的像是人們所想象的那樣，Gucci與Palace的命運就能改變嗎？可能在一定程度上會好，但並不是一定。橫向對比這一次與Supreme和Louis Vuitton的聯名，你會發現後者是非常"粗暴"的將街頭文化最表層的東西帶到了時尚圈，它們的合作無非便是利用Supreme的Logo與標誌性紅色再融合Louis Vuitton的單品，這樣的融合只能說是一次「充滿意義性的合作」，但若要是說誠意的話，可能連前者的一半也沒達到。若是它們兩者的發佈時間順序進行調換，以Louis Vuitton與Gucci和Supreme與Palace在各自領域的地位，很有可能會讓品牌在圈內的地位進行洗牌，因為這種跨行聯名的行為以當時的時間節點來說便是「分割時代的合作」。但是對於Gucci來說，Alessandro Michele相較於Kim Jones來說並不是一個瞭解街頭文化的設計師，在私底下生活中你能看到Kim Jones上腳球鞋、表達自己對潮流品牌的熱愛以及與潮流圈的設計師、名人等的合照。而Alessandro Michele則是一位充滿著復古浪漫氣息的設計師，從他的生活節奏、家居裝修等方面能夠感受到他與街頭文化的"適配性"一定沒有Kim Jones來得更加貼合，所以這也是為什麼說如果有如果，在一定程度上會變好，但並不是絕對的。那麼，這一次Palace與Gucci的"失敗"又給了市場什麼「警示」呢？
「街頭文化的"失寵"」街頭文化在這幾年的發展可以說是每況愈下，這當中的原因一方面是因為街頭文化在一定程度上並沒有完全"準備"好成為矚目的焦點，它並沒有像傳統時尚一樣，有著一個相對規則、市場等較為完善的環境，它更多的是許多品牌為了出於彰顯「態度」而推出的設計，且沒有像傳統時尚有一個完整的主題。如果沒有萬全之策的準備，那麼街頭文化就有一種被"趕鴨子上架"的既視感，而這種既視感恰好是帶給街頭文化當下打擊的一種主要原因，當背後的操控者並沒有對街頭文化有著較為完整的規劃，只是將它以一種「實驗」的方式推出，那麼最終也會因為這樣的決策而慢慢錯失了一塊"寶藏"。但街頭文化的"失寵"也跟它自身有著一定的關係，在眾多的街頭文化的設計中，許多都是不具有高級感的，它們諸多以品牌標誌性的顏色、Logo等為設計主體，這與時尚圈歷來所追崇德高級感是相違背的，時尚圈不斷在用顏色、設計風格、做工等方面在追求者一種極致，但街頭文化與之相比卻顯得略微"粗魯"。人們過去一直都在被傳統時尚所"洗腦"的審美之下，自然會對街頭文化所表現的方式感到一定的抗拒，儘管它在Supreme X Louis Vuitton之後是年輕人最為追求的文化(沒有之一)，但也無法改變它因為快速盛名而缺乏一定的遠見性導致的沒落現狀。Aimé Leon DoreCav Empt以目前的情況來看，街頭文化的"失寵"也就代表著再去與街頭文化扯上不淺的"關係"並不是一種明智的舉動，隨著整體市場的冷淡，街頭文化已經回不到幾年前最為鼎盛的時期，人們對於街頭文化的態度愈發趨近於街頭文化並未來到時尚圈的地位，只不過它對於時尚圈的發展來說是一個不可磨滅的存在，且對於時尚圈的影響甚遠。Cav Empt而這種"失寵"也會給時尚圈未來的戰略帶來一定的改變，換句話說，街頭文化已經成為了一枚"棄子"，緊接著它只是成為時尚圈收割市場的"工具"文化，再在街頭文化上做文章可以獲得的回報會變得少之又少。