兜兜轉轉一圈後，愛奇藝的會員權益政策又回到了原點。2月20日，愛奇藝方面通過官方微博發佈了關於會員服務的情況說明，並表示經認真考慮和緊急研發，針對投屏服務、登錄設備規則再次做出調整。而這則聲明的核心其實只有兩個，即老會員的高清投屏權益恢復到了2023年以前的狀態，以及會員可在5臺設備上登錄、並不再限制登錄設備種類，同一時間播放的設備也不再限制種類。
這樣的結果，似乎說明在被上海市消保委點名、被用戶又一次起訴後，愛奇藝選擇了“服軟”。
進入2023年後，愛奇藝就開始頻繁向會員權益“動刀”。此前，黃金VIP會員曾支持最高4K分辨率投屏，但在1月初的調整後，只能選擇最低的480P，高清投屏則必須開通價格更貴的白金VIP。緊接著有用戶表示，同時使用3臺不同的設備登錄愛奇藝賬號會導致封號，在申請解封時發現，要求充值更高級別的會員才能解封。
愛奇藝這樣將用戶手中已有權益拿回去的做法，自然也就引發了不滿。
雖然咋一看，此次愛奇藝的會員權益優化是傾聽了用戶的聲音、是“知錯能改”，然而在其所發佈的說明中表明，或許用“改了，但沒有完全改”來形容更為恰當。例如在用戶關切的高清投屏權益上，愛奇藝的說法是現有會員依然可以使用高清投屏，但是訂閱一旦取消就得照比新會員，且新會員依然不能選擇720P以上的投屏。
“新人新辦法，老人老辦法”這樣的做法表明，愛奇藝的策略似乎更像是一種妥協，利益受損最嚴重、且聲量最大的老會員在經過了這段時間的抗議後，拿回了自己想要的東西，而真真正正受到影響的其實是新會員。簡單來說，愛奇藝的策略更像是“向未來借貸”，拿未來用戶的體驗來安撫現有用戶。
雖然這樣的策略不能說錯，畢竟新會員只存在於預期中，並沒有實打實的成為其付費用戶中的一員。但兩害相權取其輕，一邊是對於視頻網站至關重要的訂閱用戶，一邊是未來訂閱用戶的權益，作為一家上市公司，愛奇藝選擇前者簡直是再正常不過了。畢竟在投資者眼中，訂閱用戶規模是衡量視頻流媒體平臺發展狀況的關鍵指標，從海外的Netflix、Disney+到國內的愛優騰，莫不如此。
其實愛奇藝今年以來這一連串的“折騰”，核心思路或許就是通過縮減會員權益，來倒逼有需求的用戶升級訂閱服務。例如相比手機乃至PC，電視、投影的尺寸普遍更大，視覺體驗顯然更好，這就誕生了投屏的需求。從原先的4K將至480P，無論所謂的4K到底是不是真4K，這種降級就相當於直接讓用戶的投屏體驗回到十幾年前，有需求的用戶可不就得多花錢、從黃金VIP升級到白金VIP了。
同理，多設備登陸一直都是共享賬號的重災區，畢竟“一人辦會員，全家皆享受”。限制多設備同時登陸，就是限制用戶共享賬號，進而釋放更多的需求。根據愛奇藝官網公佈的數據顯示，相比“黃金VIP”238元、68元、25元的連續包年、包季、包月價格，“白金VIP”相應的價格分別高出了110元、30元、10元。
愛奇藝的這套組合拳在許多業內人士看來，或許就是其2022年實現連續三個季度運營盈利的代價。在這一年裡，愛奇藝的經營策略是“開源節流”，但大規模壓縮成本導致，一整年幾乎就只有《人世間》、《蒼蘭訣》等屈指可數的熱門劇集誕生。要知道，熱門劇集一向都是視頻網站實現付費用戶增長的引擎，可缺乏爆款、還能盈利，愛奇藝的辦法就是壓縮在運營乃至內容方面的投入。
問題是，這樣的財務手段往往是寅吃卯糧，降低在內容端投入帶來的結果，就是爆款劇集誕生的概率持續走低，註定不太能持續，所以也就有了進入2023年後，倒逼用戶“消費升級”這個結果。
雖然通常來說，用戶在大廠面前幾乎是“螻蟻”，很難有效反抗用戶權益的調整。然而視頻網站所面對的情況有所不同，與微信、支付寶、百度搜索、抖音不一樣的是，視頻網站還有一個大敵當前，那就是盜版。其他廠商敢“胡作非為”，靠的是相關服務只掌握在他們手裡，用戶為了繼續使用就只能捏著鼻子認了。可是一旦視頻網站“不當人”，用戶是可以選擇盜版的。
要知道在過去十餘年間，經過了愛優騰及監管部門的努力，版權意識在國內消費者群體有了一定的共識，這也是愛優騰推出付費會員的基礎。驅使用戶為愛優騰付費的理由之一就是支持正版，而不是互聯網上就沒有盜版存在了。即使是歐美這樣有更嚴格版權保護體系的情況下，最大的盜版資源網站海盜灣也在瑞典誕生，並且受到技術的限制，盜版資源幾乎是無法被趕盡殺絕的。
有盜版存在，視頻網站的受眾才是有退路的，“大不了回去看盜版”無疑也是愛奇藝限制用戶權益的消息裡，評論區不少用戶的心聲。這也是讓愛奇藝不得不向用戶低頭的關鍵，要是用戶真的放下了看盜版的心理包袱，對視頻網站來說可能才是真正的一夜回到解放前。
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