你會因為探店視頻而“種草”美食或者前往店內消費嗎？
所謂探店，就是人們去某個地方吃喝玩樂的時候，以拍攝短視頻、拍照或地址定位等記錄方式將自己的體驗、感受分享到網絡平臺。作者要對該商家的地理位置、服務特色、市場價位有一個初步的瞭解，然後拍照寫帖，做點評。
豐富的場景、沉浸式體驗等讓探店頗受歡迎，這給了眾多網友帶來參考，也有很多店會邀請網紅進行探店，通過網紅髮帖來吸引粉絲前去消費。
然而，有網友質疑，最近探店博主越來越多，視頻擺拍越來越多，內容也逐漸同質化，“有的把食物拍得很精美、秀色可餐，但是看不到幾個吃的鏡頭，反而會覺得不真實。”
現在，探店則淪為了博主賺錢的工具。
據工人日報，探店博主越來越多，出現了諸如“虛假種草”“變相做廣告”“吃霸王餐”等問題，亂象頻出。
根據一家北京短視頻平臺探店接單 MCN 機構分享的報價表顯示，按粉絲量等級不同，費用在800-10000不等，粉絲量超200萬的達人收費可過萬。
然而，規範缺失、從業者良莠不齊也催生了種種亂象。一名從業者稱，有的達人後續還會要求商家繼續充值來保持推薦位，如果商家拒絕付款，就會寫差評。
作為第三方評測，探店博主若不能做到客觀真實，那麼跟隨探店博主選擇消費的消費者無疑從“避雷”變成了“踩雷”。
這已不是探店首次引發爭議。
去年11月，一位擁有百萬粉絲的網紅博主兩次試吃了同一家炸醬麵，第一次試吃後吐槽其26元一份太貴，還稱該炸醬沒法吃。而後又發佈了一期視頻大肆吹捧炸醬麵真不貴、是媽媽做的味道。兩則態度截然相反的探店視頻引發大量網友吐槽。
宛如“川劇變臉”一般的前腳踩後腳捧，讓人質疑這背後是否有利益驅使。比如探店博主在收了廣告費後不惜背離誠信，完全按照商家提供的稿子念。
法制日報曾報道，經調查並臥底探店群發現，探店刷好評已形成產業鏈，探店博主到不到店無所謂，只要收了商家錢，就說好話。
報道稱，在某探店群中會有人組織群友去一些店鋪免費體驗，體驗結束後發佈含有圖片或視頻的探店好評內容即可。而這樣的探店買賣，有的甚至不需要真的去探，就像好評刷單一樣。這樣的探店群數量龐大，有的在網上公開售賣、入群需要賬號達到一定等級或有一定數量的粉絲。
對此，人民日報曾給出評論稱，流量越大，粉絲越多，探店達人越該自律自重。否則，無論是“吹店”還是“黑店”，都會被看做牟利的靠墊，不是被粉絲唾棄就是被監管打擊。
在專家看來，收費探店視頻應顯著標明“廣告”。一般而言，顧客被探店視頻吸引消費後覺得上當受騙，很難找探店博主維權。但在一些情況下，根據廣告法規定，發佈廣告的探店博主也要承擔責任。此外，可引入包括博主、商家等在內的信用管理體系，運用信用積分公開公示等方式規範博主、商家行為。
近年來，中央網信辦部署開展了“清朗•打擊流量造假、黑公關、網絡水軍”專項行動，將僱傭專業寫手和網絡水軍虛構“種草筆記”“網紅測評”列為重點整治對象。探店視頻越做越假，確實需要迎接監管的重錘了。
編輯：崔崔