誰更需要張大大紅？

從劉畊宏到董宇輝再到張大大，直播界的“頂流”迭代速度比娛樂圈還快。

自從簽約MCN機構以來，張大大在一個月內漲粉超過500萬，#張大大直播哭了#、#張大大 許願池的王八#、#張大大回應劇本#、#張大大問助理自己和王嘉爾誰帥#、#張大大加上了李飛的微信#等話題頻繁登上微博高位熱搜，路人緣逆轉，從“萬人嫌”變成眾多網友“在娛樂圈的唯一人脈”。

其實無論劉教練的毽子操、新東方的心靈雞湯還是張大大的許願池，他們的直播間本質上都是一檔經過精心策劃的垂類綜藝節目，之所以能夠一夜間爆火，是因為它們在恰當的時間點上，提供了符合人們需求的情緒價值。

都說內娛渴活人久矣，但張大大的翻紅似乎又不止鮮活這麼簡單。“發瘋”的網友、背後的資本，以及爭議體質的張大大本人……誰更想讓張大大紅？為什麼這次選中的是他？

張大大在微博上形容自己的直播間是“世間百態”。

 

圖源張大大微博

張大大剛籤MCN公司時，他的粉絲量只有50多萬，現在已經急劇漲到730多萬，比他過去數年來的粉絲積累更立竿見影。跟圍觀李佳琦帶貨、跟隨劉畊宏跳操不同的是，注意到張大大並不需要多少時間和精力成本，最近打開任意一個社交平臺，你總能刷到不少張大大和“發瘋網友”連麥的搞笑cut。

張大大的新人設是娛樂圈“客服”，最近他也把個人頁面的簡介改成了，“您好，我是小張！請問有什麼可以幫到您嗎？”

“客服”人設意味著他要以最低的姿態，儘可能滿足“客戶”們的一切需求。他要接納所有友善的、不友善的訊息，理性的、非理性的要求，一一登記在冊，絕不反駁頂嘴。

網友追問當天八卦

張大大和網友連麥的內容，大致可以分為以下幾類：

第一類是娛樂圈吃瓜討論、八卦爆料，是自帶高熱度、也最容易出圈的內容，敏感但又能夠控制在不越界的範圍內。比如有網友向張大大求證近期幾對明星緋聞、藝人劈腿傳聞的真假，質問張大大為什麼不幫《狂飆》張譯闢謠，一位女生自曝是某愛豆的兩年地下女友，以及陳飛宇上熱搜當天張大大藉故停播等，都引發了廣泛討論。

第二類是網友的“發瘋文學”，同樣也是最早令張大大直播間出圈的內容類別之一。向張大大叫媽媽的、叫老公的、比賽學狗叫的，還有提出各種奇葩要求的——想去張大大家睡覺的，求借張大大的毛囊植髮的，想看張大大腹肌的，想被別人痛罵的，讓張大大幫忙相親/出彩禮錢的……堪稱大型灑狗血鬧劇現場。

第三類是短視頻化的段子，比如“離婚明星逛三園”、“燕子說 管好你自己”、“我是時光旅行者”、“充值解鎖結局”等，本質上它們跟其他搞笑段子式短視頻並無太大區別，只是借連麥說出了臺詞。

第四類是網友才藝表演，翻跟頭的，模仿明星音色唱歌的，唱《烏梅子醬》的，多人連麥後互相吵架的，模仿2元店喇叭聲的，甚至還有個cos某藝人吃熱狗說英語的……如同看了一出民間版中國達人秀。

當然，直播中也有一些溫暖時刻和認真來許願的人。有一位女生說要參加藝考，希望未來自己能在張碧晨面前演唱，張大大馬上打開微信給張碧晨發送了女生唱歌的語音，讓她得到了偶像的肯定和鼓勵；一位外賣小哥說今天是自己生日，但沒人祝他生日快樂，張大大為其唱歌、訂蛋糕，暖心舉動受到網友稱讚。很多求籤名、求演唱會門票的請求都被張大大記錄下來了，儘管不知道是不是真的能實現，但網友依然會很開心，畢竟張大大是自己“在娛樂圈唯一的人脈”。

在接收到這些形形色色的連麥信息時，張大大的反應也很有看點——發現自己被戲弄時，張大大也會跟著哈哈大笑，或是一臉無奈；被逼問娛樂圈八卦、網友自稱要爆料時，張大大會瞪大雙眼，顯露出瞳孔地震、難以置信的表情，裝傻或眼神滑向屏幕外；被自己的粉絲狂吹彩虹屁的時候，張大大會一臉惶恐，趕緊擺手道“我是屁！”“我是內娛小矮人”等自嘲的話，讓網友覺得心疼又好笑。

在部分網友氣憤“內娛高貴”的當下，張大大的愛自黑、開得起玩笑、低姿態接地氣、盡力幫追星人和愛豆之間牽線搭橋獲得了很多人的好感，消解了他之前的招黑體質，扭轉了大眾印象和路人緣。

網友戲稱張大大是許願池的王八，他便發了一條穿著烏龜服的短視頻“自證身份”

隨之而來的還有張大大“靠直播洗白”、“劇本痕跡重”等質疑，張大大在微博坦然回應了這些負面聲音。

 

張大大回應質疑

張大大並未直接否認劇本的存在，而從各平臺的網友反饋來看也都較為寬容和正面，多數人認為娛樂而已，好玩就行了，有劇本也不會介意；還有人分析，或許40%的連麥是演員劇本，但剩下的普通網友100%都自己準備了“劇本”。

一個人設IP的爆紅是天時地利人和綜合因素的結果，而最關鍵的一點是，它須能提供人們當下需要的情緒價值。

劉畊宏走紅於疫情居家隔離期間，健康問題受到空前重視，很多人居家期間也需要消耗體能、舒緩發洩情緒，而跟隨直播跳操就是門檻最低的鍛鍊方式，還能獲得一份精神上的參與感和陪伴感。當疫情過去，人們走出家門，在家跳操的人明顯少了很多。

董宇輝則以豐富的知識儲備、侃侃而談的口才和溫暖勵志的力量出圈。經歷過疫情衝擊，很多行業不景氣，人們對未來感到迷茫，於是自我充電、讀書奮鬥、逆天改命重新成為時代口號。很多人希望自己能像董宇輝一樣，經歷過一番困難挫折後，成長為有良知的知識分子，有機會去擁抱詩和遠方。

而張大大爆紅於各行各業恢復正常秩序，經濟回暖的大背景下，娛樂圈漸漸重新熱鬧了起來，人們的心態也輕鬆了很多。經過一整天的緊張工作後，大家需要一些放鬆調劑來驅趕疲憊，也需要一些茶餘飯後的社交談資。內娛呼喚有趣的“活人”迴歸，張大大的直播來得恰逢其時。

把藝人打造成一種人設，發展成一個IP，這原本就不是什麼行業秘密。不僅在直播行業，娛樂圈的其他藝人運營思路本質上也有相似之處。

我們不難發現，大部分人最開始都是被某個短視頻、某個熱搜吸引，而不是刷直播時開始關注張大大的。他的直播被剪成一個個濃縮了高度抓馬成分的短視頻，通過大量賬號的發佈和傳播，形成一定熱度，這才引發破圈效應。

就像某位自稱要指點一下張大大的連麥網友說的——你的底層邏輯、傳播鏈路、組合拳是什麼，有沒有“顆粒度”，這些都得想好做好，你的直播間才能起效果。

張大大簽約的MCN是無憂傳媒，這家公司與短視頻平臺的關係不言而喻。

無憂傳媒旗下較頭部的藝人有健身領域的劉畊宏、搞笑領域的多餘和毛毛姐、模範夫妻大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、美食領域的麻辣德子、寵物領域的金毛路虎、高顏值憨憨女友劉思瑤、選秀愛豆出身的張欣堯等。多餘和毛毛姐、王火鍋、李思楠、將大萊、金毛路虎等人跟無憂籤的都是終身合約。

瞭解這些背景之後，張大大有沒有劇本、張大大的背後推手是誰等問題也就迎刃而解了。

無憂傳媒創始人雷彬藝曾在採訪中表示，人力成本是公司運營的大頭，要找到好苗子，然後會有經紀人、運營、編劇、拍攝、後期、推廣運營為他們服務，這些都是人力成本。

張大大無疑是繼劉畊宏之後，“藝人網紅化”策略的又一個案例。在藝人本身就有一定知名度的前提下，挖掘他的性格、習慣、技藝，檢驗他的人品、網感、觀眾緣，為他打造網紅化個人IP。

劉畊宏與妻子vivi

張大大本身就是娛樂主持人，語言表達能力、臨場反應能力都相對過硬，再加上他還掌握了一定的表演功力，最適合做一檔直播互動+reaction節目。

比如曾有一位連麥網友故意調侃張大大，把他的名字讀成大張偉，問“大張偉，可以幫我要一個王嘉爾的簽名嗎？”張大大便回答，“好的，我會轉達給大張偉跟王嘉爾要個簽名的。”既維繫了兢兢業業的客服形象，也幽默化解了尷尬。遇到實在刁鑽難纏的網友，張大大也總能及時地把話題轉移開，把控節奏流程。

而且張大大在路人網友心中有兩個印象，一個是娛樂圈裡的好朋友多，人緣好、人脈廣；還有一個是容易招黑，每逢有八卦爆料傳出，“不知道是誰一律按張大大處理”，張大大往往並不介懷，甚至搶在網友前面自嘲開玩笑。這些優勢、特點如今都被充分用在了直播上。

而從張大大的角度來說，過去他一直是爭議體質，主持曾被批評情商低、戲多、搶鏡，參加過表演綜藝但戲路不廣，過去也一度嘗試過直播帶貨，效果不佳，不了了之。作為一名藝人來說，他的確需要一個為事業打開新局面的契機。張大大和MCN公司，可以說是各取所需。

路人緣的得到和失去，往往就是一瞬間的事情。風頭正盛的張大大，其實也不乏隱憂和危機。

首先是內容產出的問題，如果說前期可以靠演員和劇本吸引關注的話，那麼當演員和創意被消耗殆盡，該如何維持爆梗的密度和質量、穩固住粉絲？如果圍觀的吃瓜群眾發現其實並不能得到什麼真正的獨家八卦，段子開始變得套路和雷同，許願大多也都沒了後續的話，還會一直準時守在直播間嗎？

再有就是尺度的把控問題，製造話題需要消耗娛樂圈的熱點和人脈，來直播間的網友期待看別人“發瘋”，這些都需要精準把握在紅線範圍內，一旦越界或失誤，便容易引發輿論風險。過去一不小心在直播中翻車的藝人例子並不罕見。

2021年，無憂傳媒的營收超過了10個億，其中絕大部分都來自直播帶貨。

無憂三大IP策略中，張大大已經完成了前兩步——人設IP、內容IP的建立。那麼接下來的最後一步商品IP，他該怎麼走？難道互聯網的盡頭一定是直播帶貨嗎？

直播帶貨的眾多“雷區”

儘管目前張大大直播還沒有明顯的向電商、帶貨轉型的跡象，但高額的成本投入下，勢必要考慮回收和變現問題，而這也將是張大大及其背後團隊要面臨的挑戰。

網友會接受張大大直播帶貨嗎？發瘋搞笑的風格要如何轉換賽道？不同於劉畊宏有健康陽光、家庭美滿的公眾形象，哪些品牌會交給張大大來代言或宣傳？

當然，帶貨也不是唯一出路，或許互聯網經紀公司也在探索新的發展模式。比如劉畊宏的人氣並沒有最終消耗在帶貨上，疫情後他迴歸了藝人身份，把直播“節目”帶到了更多綜藝、舞臺上，其個人商業價值、社會影響力也水漲船高。無憂旗下的一些網紅也嘗試發單曲、上綜藝節目、參演影視劇等，網紅和藝人的分界線越來越模糊。

原本2月25日張大大還將進行首場戶外直播，但不知為何又取消了，期待接下來張大大還有什麼新的內容形式。

有一位“瘋批粉絲”曾在直播間裡開玩笑說，他要給所有節目組發私信，讓他們不要再用張大大，這樣他就可以一直直播下去了。這或許不全是玩笑話，張大大是時候該思考一下接下來的路怎麼選了。

又或者，張大大能夠開闢出一條新路子，主持人、演員、明星們的好朋友、忠實的客服小張、廣大網友安插在娛樂圈的眼線和人脈，這些身份他都能同時玩得轉嗎？那我們就拭目以待一下吧。

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