▲ 婺源是許多攝影師、畫家心目中的詩意鄉村
進入3月，江西省婺源縣篁嶺梯田上，金燦燦的油菜花競相開放，蔚為壯觀，一年一度的油菜花海觀賞期吸引了全國各地的遊客。
婺源是全國唯一一個以縣為單位命名的國家3A級旅遊景區，是全國第一個“國家鄉村旅遊度假試驗區”。婺源縣委副書記、縣長周華兵介紹，近年來，婺源縣大力打造以“賞花經濟”為特色的“農業+旅遊”融合新業態，逐步形成“農旅結合、以農促旅、以旅興農”的產業格局，探索出一條把美麗風光變為“美麗經濟”的新路徑，帶動群眾增收致富，助推鄉村振興。據瞭解，婺源直接從事旅遊業人員已超8萬人，間接受益者突破25萬人，佔全縣總人口近70%。
▲ 村裡的漁夫、農民搖身變為鄉村“模特”，成為別具特色的風景線。
村民當模特，“兩花”造就美麗經濟
油菜花是婺源鄉村旅遊的“成名曲”。周華兵說：“婺源每年油菜種植面積保持在12萬畝左右，著重以油菜農旅融合模式，發展油菜花經濟，實現年均綜合產值逾30億元。”
今年以來，為助力旅遊市場復甦，婺源縣策劃舉辦了“板龍燈迎新春、舞獅、魚燈巡遊、儺舞、徽劇下鄉”等系列文化展演活動，實現了旅遊發展強勢開局，其中春節假期期間全縣接待遊客81.7萬人次，與2019年相比增長24.5%。
“婺源3月的遊客接待量與2019年相比增長達30%以上，更是創出歷史新高。”據篁嶺景區營銷副總監謝巧娟介紹，3月1日到16日，篁嶺接待遊客25萬人次，景區內酒店、民宿平均入住率達98%，營業收入達3400萬元。
以文塑旅，以旅彰文。“為迎接春季賞花高峰期，我們推出了‘有一種春天叫婺源，有一種色彩叫婺源黃’的主題活動。”婺源縣文廣新旅局副局長陶開偉表示，營銷活動促進了“賞花遊”欣欣向榮，呈現出了“一票難求”“一房難訂”的火爆景象。景區日接待“賞花客”達2萬多人，一度啟動“限量接待”旅遊預案，引導遊客錯峰出行，緩解景區接待壓力。
婺源的鄉村遊業態還延伸到田間地頭，融入當地居民的日常生活中。村裡的漁夫、農民搖身變為鄉村“模特”，成為別具特色的風景線。村民們將幹農活變成“表演”，勾勒出眾多攝影師、畫家心目中的詩意鄉村。
值得一提的是，皇菊是近年來婺源的明星農特產品，已實現種植、生產、加工、銷售全產業鏈一體化發展。全縣現有皇菊種植面積超3000畝，皇菊產品年銷售產值達1.2億元。每年10月是婺源皇菊正式採摘的時節，婺源皇菊茶文化節等文旅活動也吸引了越來越多的遊客來婺源品茶、賞花，帶動了秋季旅遊的興旺，皇菊正與油菜花一起成為了婺源的特色“兩花”，也形成了婺源縣文旅融合發展的雙翼。
▲ 婺源縣油菜花海與白牆黛瓦的村落相映成趣
挖掘茶文化，“一葉”形成茶旅融合
婺源縣位於北緯29度，地處皖、浙、贛三省交界的贛東北山區，為懷玉山脈和黃山山脈所環抱，是中國綠茶“金三角”核心產區，黃山毛峰、太平猴魁等名優綠茶均誕生於此。
婺源現有茶園面積20.5萬畝，其中綠色食品原料基地11萬餘畝，按有機方式管理茶園7萬餘畝，有機茶園認證面積達4萬餘畝，茶產業綜合產值超45億元。如今，在發展鄉村旅遊的大背景下，婺源創新性地將茶葉與旅遊深度結合，共同發展，走出了一條獨具鄉村特色的“茶旅融合”之路，既進一步發展了茶產業，同時又帶動了旅遊業，可謂是合理資源配置，一舉兩得。
近年來，婺源先後打造了眾多有機茶生態觀光園、茶文化研究中心和婺源縣國際茶旅村等一批特色鮮明的茶業旅遊精品，同時規劃設計出金牌茶旅遊線路，把茶旅遊精品點串起來，輻射沿線茶葉資源，把“千年茶鄉”概念深度融入“中國最美鄉村”大品牌當中打響“千年茶鄉”品牌。
擁有“黎乾升”老字號品牌的婺源縣正稀茗茶有限公司在婺源縣現代農業示範園內建成中國首家數字化茶廠，實現了茶葉標準化、清潔化、規模化、全產業鏈數字化生產。在此基礎上，正稀茗茶正在打造婺源茶商博物館、“黎乾升”老字號空間等。
“博物館建設是為了挖掘婺源茶商文化，協同數字茶廠走工業旅遊路線。”婺源縣正稀茗茶有限公司董事長黎建華坦言：“我們將結合VR、AR等科技手段，用大眾喜聞樂見的方式，再現古時茶商盛景，講述婺源茶商故事，傳播婺源茶文化，通過茶文旅融合，推動婺源優秀的茶葉資源、文化資源、旅遊資源的創新性發展。”
除了在旅遊景觀、城鄉建設中植入茶文化，進一步向外推廣婺源茶道，婺源縣還將從4個方面進一步打造旅遊融合發展。對此，周華兵表示，其一，創建影視文化產業園，發揮篁嶺“北影驛站”、思溪延村、沱川等輻射帶動作用，建設影視文化拍攝基地；其二，加強“婺源好禮”系列原創原汁原味旅遊商品的創作、生產和營銷；其三，在旅遊景觀、城鄉建設中有機植入茶文化，進一步向外推廣婺源茶道；發展民宿、農家樂、休閒農莊等旅遊產品；其四，打造“學旅產業之花”，將婺源甲路傘、徽州三雕、綠茶、硯臺、釀酒等融為一體，打造一批研學示範基地。“婺源將立足項目，發展大旅遊大融合，打造國際鄉村度假旅居目的地。”周華兵說。
（婺源縣委宣傳部供圖）
