來源丨Vista氫商業
ID丨AhGirlsDaily
最近我也迷上了塔羅牌，起因是上次回老家，讀高中的00後表妹已經混成年級遠近聞名的塔羅大神。
在讓她給我的事業算上一卦，16歲的她說得我句句扎心後，我收起不屑的嘴角像個小學生一樣擺正姿勢認真聽講。
表妹實在遭不住我又找她算啥時候發財、哪天犯桃花，於是盤著手串從十幾套塔羅牌裡抽出一個賜予我，還附贈一本小冊子，又送了我一個盤串：玩去吧。
隨著年紀漸長，經歷更多的社會毒打後，越能體會什麼叫遇事不決，全靠玄學。
所以去雍和宮花299求個開光手串成了北京同齡朋友們的週末之約，有經驗者甚至已經學會了比價：靈隱寺開光的才100，性價比更高。
萬物皆可玄學，已經蔓延到生活的方方面面。我只是沒有想到連最近重新火起來的Vivienne Westwood“土星珍珠項鍊”（朋克人最愛）都被貼上“運勢避雷”的標籤。評論區有人恍然大悟一般：怪不得妍珍之後那麼慘。
叛逆一生的西太后，可能也想不到她設計的首飾成了當代小紅書女孩的“法物”了吧。
據這位博主解釋的，最近順風順水的自己戴了土星項鍊黴運不斷，隨後找到源頭：從星座學的角度來看土星不就是“宇宙第一嚴師”嗎？所以自己的事業愛情才會受到嚴格考驗。所謂生活給你一個大逼鬥，只是為了讓你跌倒了再爬起來。
圖源：小紅書@夜半映九枝
最後博主奉勸姐妹除非想在被降大任前苦心志、餓體膚，就直接認慫別戴了。抱著“寧可信其有、不可信其無”的生活態度，博主的分享得到很多共鳴，甚至為找到命運的癥結鬆了口氣：怪不得最近不太順呢。
不過已經花不少銀子拿下這條項鍊的朋友先不要恐慌，因為在另一位主攻“奢侈品玄學”的博主@鄧仙貝的評論區，她建議正在備戰考試的粉絲：戴西太后土星。
帶著將信將疑來問博主到底處女座能不能戴、考試能不能順利的粉絲，在聽到博主“西太后土星超棒"的篤定回答後，彷彿露出戴著項鍊成功上岸的微笑。
不過博主建議買西太后的同時，最好也要努力學習。這樣虛實結合、可進可退的解釋，算是把唯物和唯心融會貫通了。
追溯“土星皇冠”這個時尚史中最經典的logo之一的誕生過程，主要源自西太后的隨性。在與擔任性手槍樂隊經理人前男友Malcolm McLaren分手後，西太后到意大利散心，無意中看了本天文雜誌，然後將木星圖案雜糅王室風格，創造了這個神秘中帶著點古典，古典中帶著點叛逆的符號。
失去愛情的西太后抽個空就設計出載入時裝史冊的logo。按照這段起源，符合當代女性深層次內心渴望的解釋，應該稱那條經典珍珠土星項鍊為：失戀+變富婆雙料轉運首飾。
除了當紅轉運首飾——雍和宮等各大寺廟出品的開光手串、西太后土星，被注入玄學色彩的首飾傳說已經在江湖中流傳開來。
比如被詛咒的愛情水晶之施華洛世奇。傳說在情人節那天收到這條項鍊即可免費獲得一個分手大禮包。
官方旗艦店買家秀淪為真假難辨的“分手大會”。一旦開了這個口子無論是不是真的“施華洛世奇的愛情魔咒”標籤被坐實。
圖源：小紅書@甜甜
當然玄學之妙就在於一千個傷心的人，就有一千種解釋。我更願意相信的情況是是收到禮物的那一方，在經歷小天鵝的掉鑽、脖子被掉色的鏈子染成淤青choker之後也開始質疑愛情是否褪色。
面對搖擺不定，不知道買不買的消費者，還有一種強有力的解釋：別擔心了，該分的時候送啥都會分。
雖然無法確定此傳說到底給施華洛世奇品牌方造成多大的困擾，不過幾年前施華洛世奇就開始謀求從人造水晶到彩色寶石的轉型，擺脫質量差、設計土、看著廉價的印象。
現在的施華洛世奇：巴拉巴拉小魔仙風
而另外一個經典轉運法物，就不得不提梵克雅寶的“四葉草”造型首飾，火爆程度已經達到2元店和義烏遍地都是的程度。
據說戴上售價3萬的四葉草就會躋身富婆之列，公眾號Realcoolgirl做了個類比：戴梵克雅寶的女性都是富豪名流之輩而且氣勢強，不信你看孟晚舟、董明珠、凱特王妃不都戴著梵克雅寶？
我信我信 圖源：商務範
作為當今珠寶界最有辨識度的設計之一，1968年靈感來源於某皇宮拱門四葉草系列誕生。
當年梵克雅寶推出不含任何高級珠寶的四葉草系列（一般用珍珠貝母、虎眼石、白金等“平價”材質），嘀哩郎當一大串還裹著一層金邊而受到放蕩不羈愛自由的嬉皮士歡迎，當然是買得起梵克雅寶的嬉皮士。
它成為對傳統幾十萬高奢珠寶的反叛，這個“【便宜】又有設計感而且還能上班戴”的系列就成了名流人手一件的小玩意。
梵克雅寶的創始人Jacques也是個玄學大師，總愛在珠寶設計里加入“幸運元素”。
不得不說此舉非常有前瞻性，正如他的經典名言：“要想走運，就必須相信運氣”。
不夠走運，那說明你還不夠相信。戴四葉草的女孩和愛笑的女孩一樣，主打就是一個信念感。雖然能買得起梵克雅寶當轉運珠的女孩運氣不會差到哪裡。
原來“玄學”才是品牌營銷屆的天花板，早早植入幸運色彩的梵克雅寶，少走一百年彎路。
梵克雅寶已經在為註冊四葉草商標打官司了，2020年Gucci才開啟玄學營銷。
現在Gucci在公眾號開設每月星座專欄，定期邀請星座專家分析運勢，然後搭配一款和運勢呼應的產品，引導顧客心動就能馬上跳轉鏈接激情下單。
Dior和香奈兒倒沒這麼直接開啟占卜業務，但也推出過不少融和星座主題的產品。
據精奢商業觀察報道，Gucci星座專題首篇推送不到半天就收割10萬閱讀量。
同時文章分析自1997年亞洲金融危機以來，中國Z世代群體面臨非常坎坷的開局。這代人走過股市低迷、炒房熱潮，看到了財富兩級分化，做過暴富夢、捱過社會打。
但這群年輕人才是未來奢侈品的消費主力，品牌們試圖通過“走心”與目標客群建立長期聯繫，還有什麼比用星座命理更能走進這屆迷茫年輕人的心？買個Gucci包試圖轉運在玄學青年的眼中，不是消費而是投資。
當奢侈品牌通過星座招攬顧客曲線營銷，已經有博主自創“奢侈品玄學”開始接廣告帶貨了。@鄧仙貝不僅解決粉絲關於西太后土星項鍊的擔憂，她的玄學理論已經在珠寶、手錶、奢侈品包多個領域能自圓其說。
比如自創【愛馬仕kelly手鐲鑽石論】：四鑽家庭事業雙豐收、半鑽全職太太搞兼職收入可觀；戴全鑽，神仙來了都說句牛X真有錢，適合搞網紅自媒體創業。
總結來說：鑽越少越適合進入職場，鑽越多適合單打獨鬥。
博主的解釋倒是非常之接地氣，在職場露富容易遭人嫉妒，創業就得露富看著有底氣。
好複雜 圖源：小紅書@鄧仙貝
另外博主將萬物皆可玄學活學活用到各種品類：比如戴浪琴嘉嵐系列手錶能纖體減肥、佩戴Gucci可發橫財、創業開奧迪仕途開奔馳。
我斗膽解讀一下：因為浪琴嘉嵐系列是超薄款所以能減肥？Gucci五顏六色的黑人稱奢侈品界的暴發戶？最後一個實在猜不出來，可能是因為押韻吧。
各大奢侈品的品牌部完全可以借鑑這位博主的思路，打造合適的轉運賽道。
最近朋友圈廣泛流傳著“聽說認識的算命師月入20萬”的暴富故事。從各大寺廟燒香都排不上號的盛況來看，玄學暴富有跡可循。玄學不僅自帶流量，還閃著金光。
記得我上初中的某個時段，老家有一種“轉運金珠”的金首飾突然風靡，一顆橢圓珠子被雕上花紋，中間鏤空串上紅繩被做成手鍊或者戒指。買轉運珠還有說道，必須由婆婆買給兒媳才能發揮神效。
在一個東北小城市，但凡有一個好事兒的大姨給兒媳買了轉運珠，就會像蝴蝶效應一樣把買金首飾變成七大姑八大姨之間的軍備競賽。
預算不夠的就買一顆當戒指，不差錢的直接手串項鍊來一套，總之必須有，花幾百塊錢維護婆媳關係家庭穩定、還能在八卦閒聊裡有個談資，所以當時社會主要的心態是：別管到底能不能轉運，買就完事了。當然我奶也買了一個戒指給我媽，說是意思意思。
類似這種 圖源網絡
現在回想起來，一定是哪個金店老闆聯合誰家兒媳婦放出來的小道消息，竟然拉動了全市黃金內需。
2012年主營算卦、看相看風水的新加坡風水公司新天地集團在倫敦證券交易所另類市場上市，成了全球風水公司第一股。
玄學產業鏈裡除了傳統業務，還有以風水為主題的配套產品美容概念館、主題養生館、塔羅牌主題餐廳。
該集團在不到 6 年的時間裡服務超過300萬客戶，盈利破億。
主打的就是一個算命標準化、命理定製化、攤子連鎖化、轉運資本化。
新天地集團的核心品牌緣中秀，英文名New Trend Lifestyle（新生活趨勢）。
創始人彭鍾樺彭大師說顧客裡有60%都是年輕人，並且正在朝著新加坡之外的最大市場擴張：“中國社會極具發展的過程中，有更多的人需要去安撫。”
在面對新天地服務可靠性的質疑，彭大師只是微微一笑，“其實就是一種心理暗示。你要永遠明白，人的成敗因素中情緒是很重要的。”
在不確定的年代裡找確定性，玄學更像當代心靈馬殺雞，最重要的不是解決問題，而是我們總需要獲得相信問題終究可以被解決的勇氣。
