“我來東莞17年，其中在圖書館看書有十二年，書能明理，對人百益無一害的唯書也。今年疫情讓好多產業倒閉，農民工也無事可做了，選擇了回鄉。想起這些年的生活，最好的地方就是圖書館了。雖萬般不捨，然生活所迫，餘生永不忘你，東莞圖書館，願你越辦越興旺。識惠東莞，識惠外來民工。”
每年世界讀書日，湖北農民工吳桂春的故事都會被拿出來講一遍。這段話曾是他和東莞的告別，結果發酵後火爆全網，又在東莞短暫停留，最終還是離開了。
但12年來養成的讀書習慣，這輩子都不會從他生命裡消失了。前陣子有媒體採訪他，他還在寫一本自傳，記錄記事以來的點點滴滴，據說已經完成5萬字。和前些年一樣，他依然不怎麼刷手機：“實際上多看書，知道的故事和道理多了，就覺得看手機沒滋味了。”
每個月，吳桂春還是習慣性地將開銷控制在200元左右，這也意味著他沒錢買書。如果全價購買，一本書少說要幾十元，“沒幾天看完了，太貴了，買不起”。而在類似東莞的圖書館，被他看了至少7遍的《紅樓夢》，數遍的《萬曆十五年》《鄧小平珍聞》《雍正帝》都會排隊進入他的世界。
那些年，書是他對抗乏味流水線的武器。打開書，生活就有了光彩。
多看書是好事
廣東成“第一讀書大省”
吳桂春人生的前半程，並不順利。小學輟學回家種地，賣過早點，做過幫廚，後來娶妻、生子又遭遇離婚。無奈之下南下討生活，因為沒什麼愛好，又要攢錢供孩子上學，僅憑著深入到每個中國人思維裡的“多看書是好事”，慢慢愛上了看書。
為此，他還花10塊錢買了本《新華字典》，將不懂的字一一攻克。後來去東莞圖書館也是機緣巧合，卻徹底改變了他枯燥的人生。
從2014年開始，“全民閱讀”連續10次寫入政府工作報告。2021年，《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》明確提出“深入推進全民閱讀，建設書香中國。”
對很多人來說，讀書，就是知識改變命運的開始。
最新出爐的《2022多多閱讀報告》(以下簡稱“報告”)顯示，過去一年裡，有更多的讀者來到拼多多“拼”知識。數據顯示，平臺出版社官旗、圖書品牌旗艦店、專營店拼單量同比增長58.47%；圖書消費人數同比增長27.23%。
從類目上看，最受讀者喜愛的是文學小說、社科經管類圖書。進口原版書籍受到更多青年讀者喜愛，逐漸走出小眾圈層，拼單量達2021年3倍之多。
據報告，26-35歲讀者佔比約41%，已成為圖書消費市場“中堅力量”。25歲及以下讀者佔比約為13%。拒絕躺平的“00後”們是文學小說最忠實的擁躉，同時也不忘購買教輔資料等工具書籍實現自我提升。婚戀情感、勵志類書籍增速放緩，金融、理財類書籍成為“新歡”，年輕人們用閱讀習慣闡釋“不做戀愛腦，搞錢需趁早”。
▲“拼知識”呈年輕化趨勢，新青年群體仍為拼多多圖書消費主力
相較於2021年，超過68.8%的消費者對健康類書籍的關注度進一步提升，醫療衛生、健康百科類書目拼單量迎來顯著增長。
文學小說、社科經管及童書教輔類圖書最受拼多多讀者歡迎。同2021年相比，藝術哲學類圖書增速較快，拼單量同比增長73.84%；文學小說緊隨其後，增幅達62.48%。此外，26-35歲讀者成為圖書市場“中堅力量”。
“全民拼書”已成圖書界一景。2022年第三季、第四季“多多讀書月”活動期間，圖書訂單量同比增長120%，圖書消費者同比增加76.39%，廣東、山東、江蘇、浙江和河南成為“拼書”訂單量最多的五個省份。繼2021年後，廣東再次奪得“第一讀書大省”稱號。
魯迅文學獎、雨果獎得主走進鄉村
通過“多多讀書月”活動與“為你讀書”公益捐贈行動，更多偏遠地區的消費者與中小學生接過閱讀接力棒，享受閱讀帶來的喜悅。
報告顯示，2022年第三季、第四季“多多讀書月”活動期間，新疆、西藏、內蒙古、黑龍江、遼寧等地區 “拼書”訂單量同比增速最快，更多中西部、東北地區消費者愛上閱讀。
與此同時，2022年來自農村地區的圖書訂單量、圖書交易額同比增長雙雙超過73.9%，來自鄉村中小學師生的圖書訂單量、圖書交易額同比增長雙雙超過 61.7%。
▲2022年，來自農村地區的圖書訂單量、圖書交易額持續增長
通過拼多多搭建的“知識下鄉”通道，更多鄉村、偏遠地區的消費者與浩瀚的圖書市場相連，擁抱閱讀與知識。過去一年裡，來自國家鄉村振興重點幫扶縣的圖書訂單量同比增長61.83%、圖書交易額同比增長81.95%。
凝聚社會力量，助力鄉村文化振興，共同助力縮小城鄉閱讀鴻溝，讓更多人感悟閱讀之美、經典之魅。過去一年，“為你讀書”公益行動走過超20個省市，足跡遍佈新疆喀什、西藏林芝、寧夏閩寧、四川甘孜、陝西秦嶺、湖北十堰、湖南瀏陽等地。
迄今，拼多多持續為偏遠地區的中小學校發起公益捐贈，累計捐贈圖書超30萬冊。“為你讀書”攜手多位知名作家參與公益捐贈行動的閱讀課堂，如湖北作協主席李修文、貴州作協副主席戴冰、回族農民作家馬慧娟、魯迅文學獎得主雷平陽、雨果獎得主郝景芳、兒童作家劉芳芳，以及“眾聲創作者計劃”入駐作家走走、張明揚等。
▲過去一年，“為你讀書”公益行動走過超20個省市
據瞭解，第五季多多讀書月期間，“為你讀書”公益捐贈行動將攜知名作家繼續走入湖北、四川、吉林、江西等多地偏遠山區中小學。“未來，我們仍會聯合更多社會力量，繼續踐行知識普惠，把書香送到每一位愛書人身邊。”拼多多相關負責人表示。
出版社官旗受追捧
平價正版公益聯盟再迭代
“地下工作就像黑暗中的一道光，為了向那道光亮奔過去，他敢往深淵裡跳。”一口氣讀完《千里江山圖》後，林義在評價區裡記錄下他最喜歡的句段，推薦給其他書友們，“看到了30年代隱秘的上海，對這座國際大都市理解又多了一分。”作為上海世紀出版的忠實粉絲，林義在第五季“多多讀書月”上線當日，一口氣去官旗內選購了6本書。“在讀書月活動裡，能看到出版社為我們奉上更多小而美的好書，價格也是最實惠的。”林義分享道。
2022年，拼多多持續加強與主流出版機構的合作，圍繞“平價好書 全民悅讀”理念，持續推動平價正版圖書市場發展，普惠全民閱讀，加大對正版優質內容的扶持力度。在去年兩季“多多讀書月”活動中，拼多多聯合人民文學出版社、商務印書館、上海世紀出版集團、中信出版集團、果麥、理想國等上百家出版社、圖書品牌，通過百億補貼頻道官方補貼近1200萬冊經典著作。
通過“多多讀書月”系列活動，權威出版社、圖書品牌在新電商平臺快速打開局面。以理想國為例，2022年8月中旬，理想國正式進駐拼多多平臺，隨著《漫長的餘生》《冬泳》等優質書籍在第四季“多多讀書月”熱銷，理想國圖書官方旗艦店迅速吸粉近4000人，拼單量超過2萬件。理想國負責人表示，“希望在之後的活動中，除了平價好書之外，可以聯合平臺為讀者推出定製化、專屬性的產品，以豐富活動的產品類型，打造區別於其他平臺的特色產品。”
▲第五季“多多讀書月”吸引到中華書局、一頁folio等多家國內優質出版社、圖書品牌全新進駐
最新一季“多多讀書月”迎來了不少新朋友。中華書局、一頁folio、白馬時光、北京時代華文書局等多家權威出版社、圖書品牌首次攜手讀書月活動，將為拼多多消費者帶來更多優質作品。中華書局相關負責人表示，“書局從去年年底入駐拼多多。希望通過讀書月活動，提高書局店鋪在平臺的曝光率，同時希望通過平臺活動把傳統文化能傳播得更廣泛，我們願意和‘多多讀書月’一起成長。”
2022年，“平價正版公益聯盟”迭代，拼多多為優質創作者打造個人品牌提供更多支持，聯合各方力量踐行社會公益責任，共同打擊盜版侵權推動多方共治，進一步促進出版行業健康良性發展。“‘多多讀書月’的補貼力度很大，以多種模式為優質書籍引流，實現了銷售的增量，平臺選品有很強的專業性，體現了平臺官方支持正版的誠意，行業治理任重道遠，希望聯合各方在知識版權保護方面做出更大的努力。”在9月舉辦的“眾聲創作者計劃”暨平價正版公益聯盟研討會中，商務印書館營銷中心相關負責人說。