春風吹綠大地，“浙裡”文旅精彩。今年以來，浙江文旅部門堅持以文塑旅、以旅彰文，突出守正創新、變革重塑，著力搶佔“乙類乙管”政策發佈後的發展先機，全面開展文旅促消費各項活動，加速旅遊市場復甦回暖。目前，全省文化和旅遊市場已呈現強勁復甦態勢，全域旅遊人數超過2019年同期水平。“為促進文旅消費提質擴容和產業高質量發展，浙江把2023年定為‘文旅消費提振年’，通過省市縣三級聯動，線上線下融合，多措並舉打出文旅消費‘提質擴容’組合拳，全面提振省域文旅經濟加快向好發展。”浙江省文化和旅遊廳黨組書記、廳長陳廣勝表示。
▲ 柯風遺韻 四季如歌——未來鄉村非遺之旅溝溪鄉碗窯村村口
主題遊多端發力，市場快速升溫
春風拂面，人氣飆升。入春以來，杭州西湖景區再現久違的“遊人如織、摩肩接踵”的熱鬧場景，“大巴長龍”開始接龍，網友自發拍攝的場景短視頻在平臺發佈後成為關注熱點……不少市民感慨，“西湖的春天”真的又回來了。“大巴長龍”“遊客大軍”帶來的“人流潮”“煙火味”“網紅點”，讓浙江文化和旅遊市場快速升溫。
浙江各地依託豐富的旅遊資源，用“旅遊+”“非遺+”“紅色+”滿足遊客沉浸式體驗的需求，多端發力推出多種新玩法、新主題，“出門不太遠”“遛娃也不累”“娛樂兼打卡”“舒適一二晚”的微度假目的地越來越受到許多家庭的歡迎。如登寧波餘姚四明山，宿小森營地，遠眺青山，近觀瀲灩；遊麗水縉雲仙都，宿大森營自然營地，觸摸大自然，與山林共鳴；訪杭州臨安龍門秘境，搭起帳篷，享受純淨夜空城；看麗水雲和梯田，來星空露營，賞漫天星辰，純粹而夢幻……
這個春天，浙江省文化和旅遊廳在全省開展的文藝星火賦美工程，組織動員來自藝術院校、公共文化機構等單位的文藝志願者，在社區街頭、廣場公園開展常態化藝術展演和推廣活動，以多點、高頻、流動的舞臺打造城市藝術景觀，助力全民藝術普及，更是讓“浙裡”城鄉溫暖如家。
每週五至週日晚7點至8點半，在杭州拱墅區大運河橋西直街的音樂角，“笛友之家”“蕎溪古箏工坊”主人程葳和他的粉絲都會準時帶來精彩演出。同時，依託隔壁的大運河直播間，演出全程還會進行線上直播，讓更多人在“浙裡”旅遊欣賞民樂之美的同時，充分領略“詩畫浙江”的獨特韻味。15分鐘品質文化生活圈、遊“浙裡”等數字化應用更是讓來浙江遊玩更便捷、更通暢、更舒心。
▲ 舟山岱山縣鄉村非遺購物節集市
供給側精準謀劃，消費品質升級
春暖花開，相約“浙裡”。日前，由浙江省文化和旅遊廳主辦的2023浙江省文化和旅遊消費季（春季）活動在紹興啟動。消費季包含惠遊浙江、暢遊浙江、藝遊浙江和潮遊浙江4個系列的活動。據瞭解，浙江省文化和旅遊廳以實施文旅深度融合工程為契機，圍繞“感受詩和遠方 惠享美好生活”主題，舉辦春夏秋冬四季文旅消費季，從供給側入手組織各類文旅促消費活動達600餘場，推出助企惠民舉措200餘項，並依託“線上+線下”的形式，營造全民參與、全民樂享的文化和旅遊消費氛圍，提振文化和旅遊消費品質升級。
台州臨海以新晉國家5A級旅遊景區台州府城文化旅遊區為核心，實施景區免門票，發放文旅消費券；出臺扶持文旅新業態和民宿發展政策，鼓勵療休養、研學遊；組織舉辦康養府城、櫻花集市、中華美食等促消費活動，帶動全域旅遊消費。一季度，全市旅遊接待人次達220萬，同比增長166%，其中臺州府城文化旅遊區僅春節假期就接待遊客52萬人次，同比翻番，在全省200多家國家4A級以上旅遊景區中位列第三，在全國5A級古城古鎮類景區中位列第二。
湖州市結合爭創國家級文化和旅遊消費示範城市，推出實施文旅消費品牌創建行動，滾動推出系列風味美食、精品民宿、文創好禮、文化演藝、文旅市集等，通過構建文旅消費“微品牌”，以小切口拓展產業鏈、服務鏈，打造了一批省、市級夜間文旅消費集聚區。一季度，全市接待旅遊人次同比增長18.3%，接待過夜人次增長37.4%。南潯古鎮景區宣佈面向所有遊客永久免費開放以來，平均每天接待遊客超2萬人次。一季度接待遊客達到200萬人次，超過2019年全年水平。
▲ 西安高腔《貴妃醉酒》演出劇照
品牌化打造推廣，沉浸體驗引流
好的政策引領更能推動文旅消費，助推行業有力復甦發展。2023年春節期間，全省各地通過出臺各項優惠政策，打響在地旅遊品牌，誠摯邀請廣大遊客來浙江盡享“富春山居圖”的美景，親身感受“憶江南”的愜意。
湖州市推出“兔個幸福年”兔年玩轉湖州、“達人探雪計劃”“探索湖式年味”等消費季活動，舉辦“湖州都挺好 來‘浙’裡過大年”全省2023新春文旅消費季啟動儀式。據統計，浙江400多家國有景區及部分民營景區開展免費遊，打造新春文旅體驗產品近百款，組織近500場特色文化活動，推出330餘項文旅優惠活動，參與文旅企業上千家。全省累計發放文旅消費券近5億元。
開春以來，橫店影視城景區充分挖掘和利用影視產業優勢，積極開發影視主題沉浸式體驗產品“我們的片場”，讓遊客在景區裡不僅能看建築、看錶演，更能玩起來。“以前到橫店，逛逛景區、拍拍照片、打打卡，感覺一天時間就差不多了，沒想到現在有了那麼多沉浸式互動體驗項目。一家人玩得很開心，還拍攝了一部屬於自己的微電影，把美好的記憶都記錄了下來。”杭州遊客王先生說，多年前和愛人來橫店還是以觀光為主，這次全家一起來，在這裡找到了各自喜歡的互動體驗項目，不僅換上了古裝玩穿越，還能當演員過戲癮。
橫店影視城景區相關負責人介紹，從2月底開始，橫店研學市場十分火爆，現在每天都有超過5000名學生在橫店開展不同主題的研學活動。截至3月底，研學遊人數（含預報）已超過10萬人。
