自拼多多憑藉價格優勢從下沉市場殺出重圍後，價格戰似乎又重新回到了國內的電商行業中，例如阿里推出了淘特、京東上線京喜，甚至後起之秀抖音，也要加入低價電商的行列了。日前有消息顯示，一家名為“超便宜的小店”的店鋪出現在抖音上，還打出了“只選優質的商品，只賣便宜的價格”的宣傳口號，並且其所售賣的商品中，0.01元的超低價更是比比皆是。
之所以說“超便宜的小店”是抖音試水低價電商，因為這家店的主體是“北京資通博瑞科技有限公司”，而後者則是北京字跳網絡技術有限公司100%持股的全資子公司。事實上，抖音的電商業務已經發展了兩年多的時間，因此在許多業內人士看來，下沉市場如今已成為了抖音電商進一步擴展的必然。
然而這並不是我們今天套理論的重點，更有趣的在於“超便宜的小店”在介紹中所用到的“每日上新，浮力不斷”。
“浮力”其實是一個物理學中的概念，指的是一切浸入液體的物體，都受到液體對它豎直向上的力。在正常情況下，“浮力”這個詞顯然是與電商八竿子都打不著。那麼“超便宜的小店”為何會使用這樣一個詞彙呢？如果你是一位經常觀看抖音直播帶貨，用過抖音電商的用戶，看到“浮力”想必就知道這其實是“福利”的變體。所以替換一下，“每日上新，福利不斷”是不是就很正常了。
看到這裡，一個詭異的事實就浮出水面了，那就是幾乎等同於官方開的店鋪，都會不自覺地使用變體來進行表達。然而在去年夏季就曾有博主發文稱，“抖音屏蔽很多關鍵詞，導致諧音梗流行”，諸如“秒殺”、“賺錢”、“直播間”等詞都不能說，只有換成諧音詞“秒秒”、“賺米”、“啵啵間”等，才不會被提示違規。而當時抖音方面可是言之鑿鑿的回應稱，正常使用表達不會被審核、處罰，僅在被用作傳播色情低俗、違規引流交易、虛假宣傳等違法違規行為才會加以管理。
甚至此次“超便宜的小店”所使用的“浮力”一詞，更是當時被抖音特意列出的一個例子，屬於首批梳理了50個被高頻使用的詞語之一，並特別強調了“浮力”是“福利”的變體表達。彼時抖音的說法，是正常使用“福利”並不存在問題，但如存在虛假宣傳，那麼相關內容就將被處罰。
所以問題就來了，抖音自己的“超便宜的小店”必然不會存在虛假宣傳的問題，那麼為什麼不使用正確、規範的“福利”一詞，反而要用被批評的變體表達方式呢？
所以也難怪網友表示，這一波似乎是“抖音反對抖音”。按照抖音黑板報去年夏季的說法，出現變體表達這一現象的部分原因，是平臺規則介紹不夠清晰，用戶對平臺規則缺乏瞭解，所以誤以為一些正常詞語是所謂的“敏感詞”。
顯然這番解釋是有道理的，畢竟互聯網平臺屏蔽特定詞彙這一點，是放之四海而皆準，無論國內、還是海外，諸如抖音、微博、Twitter、Facebook等平臺也都會根據不同的法律要求，以及自身考量屏蔽一些關鍵詞。比如在騰訊運營的《天涯明月刀》裡，是打不出網易《逆水寒》的名字，反之亦然。對於使用已劃定屏蔽詞彙的用戶，平臺自然會予以處罰，而在抖音上表現出的結果就是直播間被扣信用分、賬號被限流。
對於直播帶貨的商家而言，流量無疑是最為關鍵的資源，在競爭如此激烈的情況下，被限流也就意味著消費者看到自己直播間/店鋪的概率下降、商品銷售受阻，甚至可能會出現庫存流轉問題。至於說為什麼用“福利”會被限流，而“浮力”就不會，其實變體表達的約定俗成嗎，是抖音商家、帶貨主播寧可信其有的結果，畢竟不怕一萬就怕萬一，所以也使得使用變體表達成為了抖音電商圈子裡的“潛規則”。
但敏感的並非詞彙本身、而是違規的行為，所以只要相關內容違規、觸及平臺的規則，即便藉助變體表達也仍然會被處罰。因此從某種意義上來說，“直播間”變“啵啵間”是平臺和創作者之間的一場誤會，以及平臺規則介紹不夠清晰明瞭，導致創作者對相關規則缺乏瞭解。然而，如果沒有如今背靠官方的“超便宜的小店”這一出“浮力不斷”，這個誤會確實有一個能夠自圓其說的解釋。
可是如今抖音自己都在使用變體表達、而非自己親自劃定的規範用語，這就有些令人玩味了。本應身體力行向創作者示範正確的用語要如何使用，結果反而用了曾被自己批駁的變體表達，就頗有些“此地無銀三百兩”的意味了。
諸如微信叫某信、拼多多叫拼夕夕、“賺錢”要說成“賺米”這樣的表述使用不當會被限流的傳言，本就是一個無從驗證的流言蜚語，結果現在這一出似乎直接把傳言給坐實了。就官方都要用“浮力”的情況下，第三方的商家又怎敢去用“福利”呢？
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