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藉著春節檔電影《無名》熱映的契機，一對明星臉網紅博主，又重回大眾視野。
2019年《陳情令》熱播後，博主“玖月”因為長相像肖戰，而受到關注。三年多過去了，當娛理工作室再一次在互聯網上看到玖月的相關資訊時，發現他和一位長相像王一博的博主“一成”已經組成了CP共同營業。
去年，以“鹿哈”為代表的明星臉也曾引起過廣泛討論。這些長相與明星有幾分相似的博主們，雖然被冠以“低配版”“山寨版”“拼夕夕版”“克隆羊”等多種嘲笑式的名字，但一張明星臉還是讓他們獲得大量關注，甚至成為一些追星族的代餐。
但是，到底是誰在消費這些明星臉？明星臉真的可以這麼用嗎？
誰在消費“玖月一成”？
今年春節檔，王一博主演的電影《無名》熱映。博主玖月和一成發起了包場看《無名》的活動，從現場流出的視頻來看，二人還在《無羈》的配樂聲中玩30秒對視的小遊戲，這次的包場觀影可以說是玖月一成的線下粉絲見面會。
2019年2月，玖月在某平臺發佈了自己的第一條短視頻，同年6月《陳情令》熱播後，玖月開始被大眾關注到，博主一成的第一條短視頻則出現在2020年10月，2022年年底，兩人開始共創視頻，以CP的形式營業。
據娛理工作室瞭解，玖月和一成現在共用一個經紀人，兩人是通過連麥PK認識的。
在開始共創視頻後，“玖月一成”一起直播、穿古裝cos《陳情令》拍視頻，甚至一起去雲南旅遊，其中一組在玉龍雪山的合照在網上引起了一些討論，被網友調侃“他們沒有做到的事，你們做到了。”
“玖月一成”在雪山的合影
在微博上，“玖月一成”超話擁有1418個粉絲，有人給他們的直播做卡斷、截圖。搜索“玖月一成”的微博廣場，會發現有肖戰和王一博的粉絲質問，怎麼會有正牌的粉絲去喜歡盜版。
雖然有幾分明星臉，但也沒有任何作品可以吸粉，那麼，究竟是誰在關注“玖月一成”，甚至成為粉絲呢？
研究了玖月和一成賬號的評論區後，娛理工作室認為，關注他們的網友主要是三種心態。
其一，互聯網樂子人。關注並不代表真情實感地喜歡，而是懷著看熱鬧、看笑料甚至看出醜的心態。
比如有條網友評論表示，包場可以，但你倆千萬不要合體去參加路演見王一博，不然會嚇到他。這條評論引起了很多網友的哈哈大笑，對於路人網友而言，關注山寨版的的樂趣就在於看他們能頂著一張明星臉，玩出什麼明星不可能做的出格舉動。
其二，重度CP粉。對於這個群體來說，哪裡有糖就去哪裡。
明星之間的CP營業都在作品宣傳期，一旦宣傳期結束，明星CP的互動越來越少。玖月用酷似肖戰的聲音和語調來說話、身穿魏無羨的造型營業，給這部分CP粉提供了代餐。粉絲從而產生了“移情”的心態，把“玖月一成”的互動當成明星CP的一種延續。
其三，明星的“黑粉”。這部分網友把山寨版當成辱罵明星本人的一種工具，表面上看給代餐留言“我支持你”，但點開賬號的主頁，卻發現是明星本人的黑粉。
當然，除了上述三種關注者之外，明星臉博主也能收穫一小部分真實粉絲。
因為這種CP代餐可以給愛好嗑CP的人提供一種情緒價值，而且相對於遙不可及的明星而言，山寨版更容易接觸到，時不時就直播和回覆私信，又提供了一種陪伴價值。
對於網友，這些明星臉提供了樂子和陪伴，而對於他們本人來說，明星臉是一條快速被大眾關注的捷徑，是變現的資本。
在短視頻年代，有關注就有流量，有流量就有變現的可能，直播帶貨更是網紅博主變現的首選路徑。玖月和一成的短視頻賬號的“櫥窗”裡，都有正在帶貨賣的產品。
利用自己的明星臉吸引粉絲，“玖月一成”不是第一個這麼做的人，肯定也不是最後一個。不過，從“櫥窗”裡產品的數量來看，“玖月一成”在這條路上還沒有起步，但已經有“前輩”在這條路上嚐到了甜頭。
去年，ESO男團曾經登上熱搜，引起廣泛關注。這個男團山寨了EXO的名字，而成員則是山寨了當下娛樂圈的幾位頂流，從“王俊卡”“易烊幹璽”“王二博”等名字裡，就能看出他們明顯想借著明星的名字蹭熱度。大多數成員都和明星本人不像，而是借名字來惡搞，但是“鹿哈”和“黃子誠”則是與鹿晗、黃子韜確有幾分相似，所以獲得了更多的關注。
如今，“鹿哈”已經在某短視頻平臺累積了近200萬粉絲，“櫥窗”裡有60件商品，直播裡他也告訴粉絲不要再打賞，自己靠帶貨就可以賺錢，顯然已經憑藉明星臉成功走上了帶貨之路。
早在自媒體時代之前，明星臉就已經活躍在大眾視野中了。
互聯網興起之前，明星臉們露臉的平臺基本只有電視綜藝，20多年前東南衛視的《開心明星臉》曾經紅極一時。每一期節目都有幾個長相與明星有幾分相似的素人，在臺上展現才藝、說出自己的故事。
隨著內地娛樂產業的起步，線下演出行業開始紅火，商演“走穴”給一眾明星臉們提供了發家致富的機會。十幾年前，在樓盤開業剪綵、私人婚禮、縣城商場等場合中，都能看到頂著山寨的面孔、利用明星本人的人氣招搖撞騙的明星臉們。
曾有模仿者以騰格爾本人的身份參加私人婚禮賣唱，當時騰格爾的助理在微博闢謠：“哥們你可以模仿他，但別說你自己就是他，你唱得太次了！你侮辱了這個名字！”林俊杰的模仿者也曾打著本尊的名號到處商演撈金，韓紅曾在微博氣憤表示：“模仿秀，我們能接受，因為都要活著，要吃飯，放你一馬，但是你用林俊杰的名字欺騙消費者實在太無恥。”
有人故意打著明星的名號招搖撞騙，但即便明星臉們不想“騙”，有時候也會身不由己。一位鄧紫棋的模仿者曾表示，有一次主辦方就用明星本人的名號來宣傳演出，她不想上臺，希望澄清，但遭到主辦方威脅“你還想不想回去了？”
山寨明星一度成為被熱議的亂象，打造山寨明星繼而通過線下商演賺錢也曾是一條產業鏈，這些明星臉的工作多多，盜版鄧紫棋就表示自己工作多的時候一個月可以演29場演出。近些年，隨著網絡的發展和自媒體的興起，明星臉賺錢的方式也從線下轉到了線上。
如果說過往的明星臉走穴是利用信息差，騙完一批受眾再騙另一批，那當今時代轉為線上運營的明星臉們甚至有幾分養成系的味道。
回顧鹿哈成為帶貨主播的一路，起初因為模仿鹿晗受到關注，在積累了一定的受眾後，他開始表示想做自己，並且把網絡ID改回原來的名字“凌達樂”，這種“做回自己”的勵志劇本迎合了一部分受眾的期待。從凌達樂如今的賬號評論區，能看出他確實收穫了自己的粉絲，而這部分粉絲喜歡的正是陪伴他走出明星的陰影、自己變身網紅的這一種“養成感”。
無論是山寨走穴，還是如今網紅博主蹭明星熱度，都引起過粉絲甚至明星本人的強烈不滿。不管明星臉們混得好還是差，本質我們要討論的問題是，明星臉可以這麼用嗎？
北京市民博律師事務所的田宇律師表示，如果明星臉們因為長得像，冒用藝人名字，使他人產生混淆，造成了對藝人的社會評價降低，或者冒用藝人名字進行商業活動，那就有可能涉及侵權了。
這種行為一方面有可能侵犯明星的姓名權、肖像權、名譽權，另一方面這種借名演出的營利性活動有可能還涉及藝人或相關作品的著作權的侵權。
2015年，汪峰發現模仿者丁勇利用自己的姓名、肖像、擁有著作權的歌曲從事營利性活動，於是以侵犯姓名權、肖像權為由將丁勇訴至法庭，要求其立刻停止侵權行為，最終汪峰勝訴。
有的明星臉直接以明星本人的大名招搖撞騙，也有明星臉在海報上打上“小XXX”的字樣，但是“小”字非常之小，有故意混淆視聽的嫌疑。金誠同達律師事務所的米新磊律師表示，這種有可能涉及《反不正當競爭法》裡的虛假宣傳。
利用本尊的名號走穴賺錢，曾引起過多位明星本人的不滿。謝霆鋒的經紀公司曾公開譴責模仿者走穴撈金的行為，澄清謝霆鋒本人和該活動毫無關係，林俊杰的經紀人也曾表示會用法律的武器對抗模仿者一而再再而三的侵權行為。
但如今明星臉轉為線上營業，類似 “玖月一成”的行為又是否涉嫌侵權呢？
田律師認為，一個基本前提就是他們不是真的這兩個藝人，大家也都知道他們不是這兩個藝人，而且他們也沒有冒用藝人的名字，使他人誤以為他們就是這兩個藝人，沒有對藝人的社會評價造成負面影響，那很難被認定侵權。
米律師表示，如果不打著明星本人的名義，或者有明顯的混淆的動作，那還真不一定構成侵權。“這種擦邊球由來已久，但就是因為很難說構成侵權，對藝人也難言什麼損失，所以藝人可能也是睜一隻眼閉一隻眼。”
如果說過去明星臉走穴招搖撞騙會被藝人本人維權、受到法律制裁，那麼如今的網紅明星臉們更多面對是輿論壓力。
鹿哈儘管已經成功變身帶貨主播，但是他的賬號評論區中仍然會有人譴責他蹭熱度，一個高贊熱評是這麼說的：“沒經歷過他的苦，卻佔用他的光。”
娛理工作室本來聯繫到了玖月本人，想聽他聊聊作為明星臉的心路歷程，但後來從經紀人處獲知，玖月最近在網上被罵，連帶著和一成的CP合拍視頻也被罵，所以最近情緒特別低谷。
明星臉無疑是一把雙刃劍，當擁有明星臉帶來的高關注度迅速收穫流量時，罵聲一定是相伴而生的。
去年10月，凌達樂一度把ID再度改回鹿哈，引起了很多路人和粉絲的不滿，有人質問，不是說要做自己嗎？怎麼又改回來了？其他網友回覆，又缺錢了唄。
網絡時代，明星臉們會直面來自四面八方的聲音，利用明星臉賺錢但承擔罵名，或是做回自己，只能選一條路走。
黃子韜曾經在連麥自己的模仿者黃子誠時表示，“多做一下你自己，我看了你的視頻，你有你自己的魅力。”
可以肯定的是，在這個瞬息萬變的時代，連明星的花期都在縮短，活在明星的陰影下注定不會長久，每個人都應該做回自己。
