王者歸來，共燃美妝新增長 | 27屆CBE圓滿閉幕

穿越挑戰，王者歸來！

5月14日，2023第27屆CBE中國美容博覽會（以下簡稱：CBE）、CBE SUPPLY美妝供應鏈博覽會（以下簡稱：CBE SUPPLY）在上海新國際博覽中心圓滿閉幕。

超22萬平方米，40+國家及地區，3200+全球全產業鏈化妝品企業，70000+美妝產品/科技成果，100+特備活動……共享全球創新資源，點燃美妝經濟新增長。

人人人從從從眾眾眾的第27屆CBE現場，不難看出，市場提振明顯，美妝行業正在邁入下一個征程。繁華熱鬧之餘，CBE與您共享行業六大趨勢。

第27屆CBE現場，匯聚來自國內外頭部的美妝集團企業，以資生堂集團為代表的國際美妝大企業引領，上海家化、伽藍集團、珀萊雅、百雀羚、環亞等為代表的本土美妝集團，以花西子、華熙生物、福瑞達、PMPM、穀雨為代表的創新品牌，各自展現出自身的強勁實力，不同的定位，不同的發展路徑，豐富了中國化妝品市場。

值得關注的是，歷經了過去3年的嚴峻挑戰與考驗之後，創新品牌通過不同的賽道，已形成向上的良性增長，並在第27屆CBE展會現場形成聚合效能，除了“落戶”於E1館外，E7館創新品牌生態區也備受關注與歡迎。

以“共享全球創新資源”為主題的第27屆CBE，今年再次在國際化板塊“出圈”。來自全球超40個國家及地區的美妝企業，攜優質美妝資源進駐展會現場，與中國市場展開深度的貿易與交流。

第27屆CBE以意大利主賓國引領，匯聚於N5館的日本美妝精品館，法國館、德國館、英國館、西班牙館、泰國館、瑞士館等在內的以國家組團形式出展的展區，人潮湧動，無不彰顯出市場開放之後的進口品新一輪風口。

科技正在驅動美妝產業增長，這已是業內共識。從第27屆CBE現場的CBE SUPPLY的火熱盛況來看，美妝科技正在逐漸釋放能量，賦能並驅動產業的發展。

#1 超能供應鏈秀出中國製造實力

在瑩特麗、科絲美詩、日本科瑪、韓國科瑪、COSMO BEAUTY等國際化供應鏈企業的引領下，諾斯貝爾、貝豪、伊斯佳、棟方、芭薇等OEM\ODM企業；HCP、阿克希龍、阿蓓亞、洽興、益發、新奎、紫丹印務、喬藝、通產麗星、愛索爾等包裝企業；布魯克納、VETRACO、LEIDEX、JOOSHING柱信機械、PRIMIX、全馳、科瑞特、誠興、輕工、日高、泰瑞等機械設備企業；奇華頓、銘康、雙馬香精、芬豪、焦點福瑞達、斯拜科、萊昂生物、華漢生物、仙萃生物、克琴科技等原料企業；SGS、歐陸集團、上海微譜、上海曉創、上海華測、廣東博溪、杭州希科、譜尼、北京頤唯實、三立慧評等檢驗檢測企業……在第27屆CBE現場秀出自己的“肌肉”。

從原料/材料，OEM/ODM，到包裝、機械設備、檢測機構等領域的CBE SUPPLY，覆蓋了供應鏈的全鏈路，無不展現出中國製造的實力。

#2美妝科技周，掀起科研熱

早在2015年，CBE便率先在行業內提出“科技成就好品牌”的理念，並連續多年舉辦CBE國際化妝品科技大會，同時聚合了國內外的業界科學家、科研人員、產品經理等，為美妝行業的科研交流奠定基礎。

今年，CBE更在過去的科技資源沉澱中，升級了“美妝科技周”，以科技大會為核心，舉辦超過50場的科技活動。

#3 科學傳播，多形式表達

埋頭做科研，固然重要；但是在當下這個新競爭格局中，秀出自己的科技力，也同樣值得關注。從第27屆CBE現場來看，科學傳播這件事變得更有意思，品牌入局，多形式的表達方式，出乎想象的跨界融合，讓人眼前一亮。

譬如，CBE x AMWC皮膚抗衰老新趨勢論壇，將抗衰老的科研成果通過論壇的形式向行業傳播；CBE×朗斯國際美妝生物藝術時尚展，則將科技與產品、與藝術、與時尚多維融合，並以展覽的方式向行業與消費者表達科技的魅力。

更值得關注的是，今年CBE推出的“直播逛展”項目，邀請了前資生堂配方師江小訾和知乎時尚鹽究員胖博士喬艦兩位科研達人，探訪供應鏈企業，解讀新技術、新趨勢。

在開年之初，商務部就將2023年定義為“消費提振年”，為此推出了諸多激勵政策，而第一季度的化妝品零售逐季增長的態勢，見證了消費的信心。

從第27屆CBE展會來看，零售業正在邁進百花齊放的新徵程。除了線上渠道的多元化外，線下零售同樣進入多元化發展的趨勢。以林清軒為代表的品牌店、WOW COLOUR為代表的美妝潮流零售店、綠葉為代表的超市等，都在展會中各顯自信。

今年邁進第12屆的中國化妝品零售業大會更以“零售新增長”為主題，邀請來自全國31個省市及自治區的1589位化妝品商業精英共話增長方法與方式；同時，在展會現場設置了“中國美妝電商論壇”及“零售連鎖加盟論壇”等，從不同維度探索美妝零售的增長路徑。

第27屆CBE，在覆蓋日化與專業線的品牌板塊，以及供應鏈，共劃分出了超過100個的細分品類。這樣的品類細分，亦可見當前中國化妝品發展的趨勢，產品賽道精細化，產品專業化與差異化逐步展現。

今年值得關注的幾大細分賽道的增長：一是，香水香氛品類在展覽面積與品牌數量上都呈現了明顯的增長；二是，口服保養品逐步走進人們視野；三是，大日化的增長，如紙品、洗衣液等產品的數量同樣有明顯增長。

隨著互聯網技術進一步的發展，數字化是大勢所趨。不止品牌企業在運用數字化賦能，展會也在數字化進程中不斷探索線上線下融合的方式。

第27屆CBE，以CBE雲快選小程序為主要載體，融合線下展會的貿易屬性，以數字化方式運用於展會期間與展會之後，為更多美妝工商企業鏈接與服務。展期推出的“雲上逛展”模塊，不僅展示所有參展企業，更結合直播進行探展，發現並挖掘行業發展趨勢。

儘管第27屆CBE、CBE SUPPLY已閉幕，但是美妝的精彩每日都在上演，而CBE將以服務美妝全產業為己任，時刻陪伴行業共發展。

明年，2024年5月22-24日，第28屆CBE、CBE SUPPLY邀您再次相聚在上海新國際博覽中心，共創未來。