最新鮮的品牌聯名，最意外的跨界合作，最亮眼的文化對撞……Bang！這個星期，我們決定聚焦FENDI與喜茶的世紀聯名，看看這個「石破天驚」的合作到底有沒有「贏很大」。
FENDI 將於5月19日起，在北京的古寺東景緣舉辦「 hand in hand 」匠心藝術展。此次展覽將圍繞品牌經典 Peekaboo 及 Baguette 兩款手袋，通過數字媒體與現實體驗的感官碰撞，展現中意匠人以及各界藝術家的手工技藝、奇思妙想。
本次展覽還聯合了彝族藝術家吉克雋逸擔任策展人，更有非遺傳承人阿西巫之莫、勒古沙日再現彝族刺繡與銀飾品技術，與經典Baguette手袋結合，展現跨越地域的藝術之美。
*吉克雋逸手持由彝族非遺手藝人打造的Baguette手袋
以在北京東景緣的「hand in hand」匠心藝術展為契機，FENDI與喜茶展開聯名，在展覽現場帶來「喜茶茶室」並打造具有中國彝族特色的限定產品體驗。同時，在喜茶大陸門店也將特別呈現「FENDI喜悅黃」。
目前喜茶官方賬號已更換成與Fendi標誌性Logo相似的黃色黑底正反雙喜茶Logo。在釋出的產品圖中，黃底黑邊的設計十分FENDI，除了杯套之外，還有杯墊、毛氈胸針等周邊。
*FENDI喜悅黃及周邊產品
「hand in hand」這個標題，有著手藝人之間口耳相傳相傳，手把手將一份技藝傳承下去的意思。FENDI對於意大利手工遺產的保護和傳承非常重視，「hand in hand」這個項目如此應運而生。在過去的幾屆展覽中，FENDI已經和意大利不同地區的工坊和匠人展開合作，並通過與學校合作培養年輕的手工藝人。
*彝族刺繡非遺傳承人阿西巫之莫
對於奢侈品牌來說，「工藝」和「匠心」所代表的歷史文化積澱是核心的品牌資產。人們對「奢侈」的感知並不是消費主義的表象或金錢的堆砌所營造出來的金碧輝煌的氛圍，而是「時間」。
一代一代的匠人窮極一生只做好一件事，通過經驗傳承和流動，人類突破了單個個體在時間維度上的有限性，用終會腐朽的有限生命和專注的靈魂去回應“永恆”這一貫穿歷史的母題，讓“技藝”超越人類生命經驗，獲得如潮水涓流的生命。
*彝族銀飾非遺傳承人勒古沙日
本次展覽的選址也頗下了一番心思，東景緣是由有著600年曆史的佛教聖地智珠寺改造而成的，在2012年獲得亞太地區文化遺產保護獎。改造後的東景緣成為了一個集餐飲、展覽、派對、瑜伽、茶室等業態於一體的文化體驗場所。在建築之內，古樸的外觀與現代的藝術品融合，頗有一種「古今對話」的意境。
*東景緣古寺「hand in hand」外觀
在這次項目中，少數民族精良的非遺技藝帶來的震撼感幾乎在宣傳片中的第一秒就直達人心，繁複繡花和精美的銀飾，最重要的是極具高級感的配色，打破了人們對於「民族美學」的「不高級」的固有偏見。彝族匠人從自然中汲取靈感，向大涼山、星星、月亮、河流學習顏色，世間的一花一木都被他們用技藝記錄下來。
FENDI將中國故事納入到了自己的文化敘事體系中，也向我們傳達著一個理念——“成為匠人不應該被看作是無奈之舉，而應該被視為一種表達創造力和藝術創造的絕妙機會。”
不得不說很多人看到這波聯名的第一反應都是疑惑的——兩個DNA可以說毫無契合點的品牌，從聯名的底層邏輯出發似乎就是一次說不通的合作。
以往奢侈品與餐飲跨界的案例中，開設第三空間並推出咖啡、冰淇淋等的操作已經不在少數。當然，由於奢侈品牌對於品牌形象的嚴格控制，這些嘗試更多的是依託於線下活動和展覽，作為拓寬消費體驗拓展第三空間的限定時間、限定地點的嘗試。
*此次聯名的喜茶logo，極具FENDI意味
這次聯名的外觀FENDI並沒有做出過多的設計來區分主品牌和玩票性質的聯名系列，而是「簡單粗暴」地貢獻出了主品牌的關鍵視覺元素，並在茶飲上直接給出了冠名——「FENDI喜悅黃」。
在開售的第一天，社交媒體上已經出現了由於單量激增，門店出餐混亂導致的品控問題、以及對於周邊產品質量達不到預期的批評聲音。對於二者LOGO結合的毛氈胸章，更是讓人有些摸不著頭腦，更有博主直言，「這給人一種我買不起FENDI, 我是喜茶的員工的感覺。」（@謝巖）
同時，在產品設計上，此次喜悅黃並沒有採用在「hand in hand」展覽中從彝族文化出發製作的木姜子特調，而是大打安全牌。採用了芒果、橙子、百香果的萬能組合，口感只能說無功無過。不算是喜茶裡的尖子生，也喝不出「FENDI」的感覺。
對於此次合作伙伴的選擇，或許是藉著中國茶文化這個母題的高認知度和場景滲透度，為此次與中國非文化遺產的交流「點題」。
但是由於兩個品牌的目標客群的斷層，「FENDI喜悅黃」衝上熱搜的社交媒體效應並沒有反哺到展覽。誠然，可以說這是奢侈品牌對於在地文化的一次大膽探索，然而在這樣大膽的背後，也許需要更多的考量。
策劃：FASHION ZOO編輯部
撰文：Akiu
設計：Frejya
圖片：來源於網絡