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比起討論得熱火朝天的網劇，2023年的電視劇則在“悶聲發大財”。
2019年末中國視聽大數據（以下簡稱“CVB”）公佈數據以來，史上集均收視率破2的劇集一共有7部（《人世間》《跨過鴨綠江》《大決戰》《狂飆》《我們的日子》《人生之路》《安家》），而2023年開年就佔了三部。
其中，最大的贏家當屬《狂飆》，集均收視率高達2.501%，已經接近2022年斷層視冠《人世間》的2.850%。另外兩部集均收視率破2的劇集，則是兩部年代題材《我們的日子》和《人生之路》。衛視上，諜戰題材《無間》也憑藉1.782%的聯播集均，開創2023衛視收視新高。
除《狂飆》之外，大多高收視率劇集的網絡聲量並不高，很多網劇觀眾甚至沒聽說過這些劇集的名字。口碑上，很多作品的某平臺評分僅徘徊在6分上下。
那麼，2023年在電視端大放異彩的究竟是哪些劇集？央視和五大衛視的觀眾口味有什麼差別？為什麼在電視端大受歡迎的作品，在互聯網端的評價卻迥然不同？
綜合從1-4月黃金檔的收視率來看，《狂飆》不但是收視劇王，還是各方面都能打的“六邊形戰士”。
在央8黃金檔的大多劇集只有收官才破2的情況下，《狂飆》將破2的成績維持成了常態，只有大年初一晚的收視率跌至2以下。1月29日，《狂飆》掃黑第三階段故事線開始後，其收視率更是一路“狂飆”，從2.826%一路漲到收官的3.582%。
國家廣播電視總局，廣播影視信息網絡中心副主任鄧向東曾在春推會透露，《狂飆》每一集播出後，在每個頻道基本有50%以上的觀眾會繼續追。在央8首播以後，有23.6%的觀眾又追到了二輪播出的北京衛視，隨後又有34.6%從北京衛視流到了三輪播出的東方衛視。有網友統計，在北京衛視1月23日二輪播出，《狂飆》CVB漲幅達到了72.2%；在東方衛視2月16日三輪播出，《狂飆》收視率CVB漲幅達到了80.37%。
緊隨《狂飆》而上的，是CCTV1黃金檔劇集《我們的日子》，集均收視率達到了2.215%。比起《狂飆》的一飛沖天，《我們的日子》收視曲線較為平穩，開播便開到了較高點1.885%，播出第四日便破2，隨後均在2上下浮動，最高收視率是劇集中期（23集-24集）的2.388%。
集均收視率位列第三位的，是2.162%的《人生之路》。比起《我們的日子》的平穩，《人生之路》的收視率呈直線上漲態勢，在播出中段收視破2，並罕見地持續上漲，直至大結局達到最高點的2.689%。
在以上三部集均破2的黃金檔劇集之後，集均1.887%的《向風而行》位列第四，集均1.625%的《破曉東方》位列第五。
酷雲分析師告訴娛理工作室，臺播劇觀眾的特點是有大屏收看設備（主要是電視機、機頂盒、投影），有相對固定的觀劇時間和場地，人群整體平均年齡大於網播人群。
綜合來看，臺播劇的觀眾畫像時間相對充裕，以不常使用網絡設備的中老年群體為主。《2022國內市場適老化電視調研報告》顯示， 2013 年到 2019年，在整體觀眾日均收視時長下降趨勢下，只有65歲及以上群體的人日均收視時長呈現增長趨勢。可以看出，65 歲及以上人群一直是電視收視貢獻最大的受眾群體。
這也決定了，影響臺播劇收視率的因素，並不是如網劇一般的流量、IP以及口碑，而是受播出渠道、劇情和演員的吸引力，播出週期和時間段，競爭環境和社會環境等因素影響。
根據2022年全年收視Top100數據來看，央視一套和八套的收視底盤會固定大於地方衛視，普遍在0.8%-2%左右浮動。五大地方衛視中，東方衛視底盤較大，普遍在0.5%-1%區間浮動，其次是湖南衛視，浙江衛視、北京衛視和江蘇衛視。
演員陣容上，比起所謂的流量演員，臺播劇觀眾更偏愛國民度較高的實力派演員，比如《狂飆》《他是誰》中的張譯，《無間》中的靳東、王志文，《我們的日子》中的李小冉、李乃文等等。
在排播上，白天和晚間，黃金檔和非黃金檔，用戶基數均有差異；連續的、固定時間的排播，會有利於觀眾形成收視習慣，反之會不利；排播中廣告時間的插入時段及時長，也都會影響收視率。
央視一套和八套，是北方、西南地區中老年觀眾的主場。
中國視聽大數據顯示，西北、華北、西南、華東、東北地區觀眾對央視頻道最為青睞。河北、山西、福建等13個省（自治區）觀眾最喜歡看CCTV1， 內蒙古、江蘇、新疆3個省（自治區）的觀眾最喜歡看CCTV8。
其中，央視一套的觀眾口味最為穩定，年代劇是當仁不讓的收視冠軍。
2023年1-4月，央視一套共播出五部黃金檔劇集，其中兩部集均破2的劇集為《我們的日子》和《人生之路》，皆為年代題材。無獨有偶，2022年央視一套的集均收視率排名前五的劇集中，有四部也為年代題材（《人世間》《愛拼會贏》《那山那海》《山河錦繡》）。
2023年兩部破2的年代劇均節奏緊湊，自帶話題，並具有知名演員陣容。《我們的日子》講述的是跨越二十世紀80、90年代和二十一世紀初的兩代人的故事，演員陣容上有李乃文、李小冉等知名演員領銜。劇中對兩代人愛情觀、生育觀、婚姻觀差異的呈現，不但能吸引中年觀眾，同樣也能夠激發年輕群體的討論慾望。
《人生之路》改編自路遙經典中篇小說《人生》，演員陣容上有陳曉、李沁等新生代實力派演員。在原著的基底之上，劇中對上世紀80年代年輕人被頂替上大學、教育資源稀缺和拼搏奮鬥的渴望，都進行了淋漓盡致地刻畫，同樣符合年代劇愛好者的口味。
相比之下，央一收視率集均排名後兩位的《青春之城》《許你萬家燈火》，皆為講述特定職業題材的作品。《青春之城》儘管擁有秦海璐、林雨申、熱依扎等被觀眾熟悉的演技派陣容，但其探討的智能機器人創業領域仍距離觀眾較遠。收視墊底的《許你萬家燈火》同樣關注的是核工業，對於普通觀眾存在一定門檻。
繼收視之王《狂飆》之後，講述上世紀90年代追兇的《他是誰》，憑藉1.603%的集均收視率，成為央八1-4月收視率季軍。兩部涉案作品的共同點皆為大尺度、快節奏、全演技陣容，符合觀眾對於涉案劇的預期。主演陣容上，兩部劇集都由視帝張譯領銜出演，國民度和口碑雙高的他在一定程度上成了收視保證。
驚喜的是，講述民航人的都市題材劇《向風而行》則在開年拉高收視率大盤。比起其他有較高門檻的職業劇，《向風而行》中的民航行業更為大眾所熟悉。在職業之外，主演王凱和譚松韻“歡喜冤家”的CP感也吸引了大批年輕觀眾，角色“南得霄亭”CP超話中用戶已經超過2萬。
對央八觀眾來說，老北京胡同家長裡短的故事也仍具有號召力。
1-4月收視率排在第四、五位的，是兩部“京味”題材劇。一部是《情滿四合院》“姐妹篇”，講述上世紀70年代老北京胡同九道彎故事的《情滿九道灣》（1.600%）；一部是《空鏡子》“姐妹篇”，講述當代北京胡同裡兩姐妹生活的《心想事成》（1.578%）。
從目前的收視情況來看，如今央八觀眾對於劇集節奏的要求越來越高，節奏緩慢、劇情寡淡的“生活流”作品，收視效果往往不如人意。
其中，由笛安小說改編的《龍城》曾被眾多書粉寄予厚望，官博甚至在開播日自帶#電視劇龍城集狗血之大成#話題發博。然而，《龍城》並沒有把“狗血”灑得有節奏、有爽感，衝突繞來繞去，依舊逃不開古早的“身世梗”、“三角戀”，再加上較為文藝的臺詞和緩慢的敘事節奏，最後集均收視率停留在1.217%，不及科幻題材《三體》（1.250%）。
生活流愛情劇《愛情而已》雖然口碑較高，並由高人氣演員吳磊、周雨彤主演，但同樣因為節奏緩慢、情節較弱，最後以1.032 %的集均收視率收官，成績甚至不及《錦繡南歌》（1.121%）《天龍八部》（1.073%）等重播劇。
相比起北方觀眾，五大衛視（湖南、東方、浙江、江蘇、北京）是華南、華中地區觀眾的主場。
2022年，東方衛視一躍登上黃金檔電視劇衛視收視率第一的寶座。其核心用戶畫像一直為“三高一中”，即高學歷、高收入、高忠誠度、年齡集中在18-44歲的社會中堅
繼2022年，《心居》成為唯一一部衛視破1的劇集後，2023年東方衛視再次在諜戰題材上押寶成功，由靳東、王志文、王麗坤主演的《無間》東方衛視集均高達1.303%，收官峰值達到1.529%，成為2023年1-4月全衛視收視冠軍，超越了《心居》集均1.041%的成績。自《人生之路》《他是誰》收官之後，《無間》在東方衛視的收視率甚至連續兩週超越央視同期播出的《青春之城》《龍城》和《歡樂頌4》，穩坐同時段全國收視率第一。
時隔多年後，諜戰題材在2023年又重新成了新的收視之光。與《無間》同時段播出的，由彭冠英、陳鈺琪主演的諜戰劇《薄冰》，也創造了湖南衛視黃金檔2023年的最高收視峰值（0.752%）。
對比起東方衛視，湖南衛視的觀眾以中青年女性觀眾為主。根據廣電獨家2020年公佈的數據，湖南衛視女性觀眾佔比51.6%，60%以上用戶為20-49歲，家庭人均收入以1000-1999元及3000以上居多。
湖南衛視1-4月黃金檔的集均收視率冠軍，是由井柏然、譚松韻主演都市情感劇《歸路》（0.575%)。雖然《歸路》口碑平平，某平臺評分僅為6.0，但其俊男美女的組合仍能吸引女性觀眾。該劇也是譚松韻繼《以家人之名》《向風而行》後，主演劇集再一次收視可喜，可見譚松韻在都市情感題材的扛劇能力。
除《薄冰》之外，湖南衛視集均收視較好的皆為都市情感劇，如《去有風的地方》（0.450%）《女士的品格》（0.439%），最新開播的《溫暖的甜蜜的》開播首日收視率也高達0.558%。
比起湖南衛視的“專”，浙江、江蘇衛視播出的劇集題材較廣，年代歷史、都市情感、古裝神話均有涉獵。在1-4月，兩家衛視均有一部熱門劇集整體拉動收視大盤。
由彭冠英、王楚然主演的都市情感劇《聽見你喜歡我》，以黑馬姿態成為浙江衛視2023年1-4月的黃金檔收視冠軍（0.353%）。這部劇也是浙江衛視2023年首部單日收視破0.4%的劇集。與《歸路》類似，這部作品雖某平臺評分同為6.0分，但百試不爽的“破鏡重圓”梗和俊男靚女的組合，皆為打透電視觀眾的利器。
江蘇衛視2023年1-4月的黃金檔收視冠軍，是與東方衛視聯播的《無間》（0.526%），併成為江蘇衛視2023年首部單日收視破0.6%的劇集。在劇情中段，該劇便已超越上一部視冠《縱有疾風起》0.486%的峰值，並持續走高。
主打“文化立臺、精品立臺”的北京衛視，2023年開年在選劇上依然以現實主義、傳統文化題材為主。2023年1-4月黃金檔的冠軍，由二輪播出的《狂飆》包攬，《縱有疾風起》和重播的《對手》表現也尚佳。
4月3日，改編自馬伯庸原著《洛陽》的網劇《風起洛陽》登陸北京衛視，成為首部在衛視黃金檔播出的網劇。酷雲互動分析師認為，目前電視臺的購劇方向更為靈活，會根據用戶基礎優先尋求性價比更優的劇集，未來網劇上星將會成為一種常態。
從以上數據來看，隨著《漫長的季節》《塵封十三載》等高品質網劇的出現，電視受眾被進一步分化。
他們的年齡更趨於老齡化，社交屬性更弱，追劇口味也更加固定，比如年代劇、家長裡短的都市情感劇，節奏緊湊的諜戰涉案劇。這就導致網劇和電視劇觀眾口味的差異越來越大，高收視率劇集可以帶動提升其網播效果，但網播聲量和口碑很難反向輸入給收視端。
酷雲分析師認為，如今評價一部電視劇不能只看收視率。由於內容的播出平臺、檔期競爭不同，單一指標不具備完全的內容說服力。除了看收視率，還要看到達率（評價內容覆蓋用戶廣度的指標）、忠誠度（評價用戶看內容的深度）、留存率（評價同一內容不同期的用戶粘性指標）、重疊率（評價內容同質化趨勢的指標）、牽引率（連續不同內容的粘性指標）…還有流動率、溢流率、入流率、靜流率等等。
但不變的是，諸如《覺醒年代》《人世間》《狂飆》這樣優秀的作品，無論是網播還是臺播，無論是年輕群體還是中老年群體，無論是口碑還是聲量，皆能表現出漂亮的數據。到了2023年，只有多維指標表現都好的內容，才會是大概率的爆款。
