眼看著要盛夏了，你的冰爽“肥宅快樂水”準備好了嗎？最近，喜歡刷短視頻的杭州人小壽，接連刷到了好幾條關於可樂要漲價的消息。“一天四五條吧，內容都差不多。可能是大數據發現我是個可樂粉。”小壽說，“這些消息總結下來就是一句話，以後3.5元的可樂要買不到了！”
“刷到一次，沒什麼感覺，連刷到幾次，立馬下單囤了20瓶。”小壽說，他在盒馬App下單，500ml的瓶裝可口可樂3.5元一瓶，4瓶組合裝更划算，9.9元一組，平均不到2.5元一瓶。
“肥宅快樂水”真的要漲價了？橙視互動記者昨天特地去大超市和街邊便利店瞭解了價格。考慮到可口可樂的規格品類有很多，所以主要關注的是500ml瓶裝、330ml罐裝，以及200ml迷你罐。
一瓶500ml可口可樂超市售價不一
最低不到2.5元，最貴3.8元
盒馬線上App，和小壽買的價格一樣，500ml瓶裝3.5元一瓶，330ml摩登罐3元/罐，這兩種如果以套組購買，平均單價更低，330ml罐裝10.9元一組6罐，500ml瓶裝4瓶9.9元。
山姆會員商店，線上只有300ml瓶裝和200ml迷你罐零度無糖版，後者20罐一組，售價36.8元。
聯華超市，選擇就多了。其中500ml瓶裝正常售價3.4元，這兩天有活動3.3元一瓶；330ml罐裝一組6罐，優惠價13.5元；這兩個規格都有滿109元減20元的疊加；另外200ml迷你罐12罐裝，優惠價22.8元。
大潤發超市，330ml罐裝6罐一組，昨天的活動價也是10.9元；330ml摩登罐2.9元/罐，500ml瓶裝3.2元一瓶，200ml迷你罐12罐裝，優惠價20.9元。
街邊便利店的單價明顯要高一些。在地鐵站裡的一家很小的7-11，330ml摩登罐3.6元/罐；西湖文化廣場附近的羅森便利店，500ml瓶裝售價3.8元一瓶。
可口可樂回覆暫時沒有漲價
百事可樂上個月悄悄漲了兩角
早前，正如小壽“被推送”的短視頻消息，有媒體稱可口可樂“或許”、“即將”上演一場“漲價大戰”。但就目前橙視互動記者瞭解到的不同渠道和官方消息，這一輪“漲價”風聲似乎還沒有確切落地的消息。
“目前還沒有收到任何消息說要再漲價。”浙江太古可口可樂的相關工作人員對記者提出漲價疑問時表示，“現在我們的建議零售價，就是3.5元。”
這裡的3.5元，是以500ml規格的瓶裝可樂為例。建議零售價的意思，就是給零售終端渠道的對外出售標準價格，但實際商品售賣時，可以合理浮動。所以會出現大型連鎖賣場超市和街邊便利店、社區小店裡的價格不一致。“有些售價有浮動，單價高於3.5元，但這不等於漲價。”
除了官方消息，橙柿互動也通過超市和市場側面打聽了下是否有漲價風聲。聯華華商的相關採購人員回覆“暫時沒有”，另一位在德勝食品市場做了20多年經銷批發商的老闆娘，表示聽說了可口可樂要漲價，但這個“聽說”，也僅限於網上得來的消息，“行業裡還沒有”。
不過，這一打聽，聯華的採購人員表示，可口可樂漲價倒是沒聽說，但，百事可樂漲了。“就上個月（4月），330ml的百事可樂，3元漲到3.2元。”
聯華鯨選App上，330ml的百事可樂原價3.2元，目前優惠價3.1元。
可口可樂最近一次調價是兩年前
蘇丹衝突不是唯一“稻草”
不過，浙江太古可口可樂的官方回覆，也有些“玄機”，對方用了一個字“再”。
據悉，上一輪可口可樂官宣調價，是2021年11月。包括可口可樂、雪碧、芬達在內的多款產品進行了零售價上調，其中經典500ml瓶裝的可樂，從3元上漲到3.5元，也就是執行到目前的官方建議零售價。
去年3月底，百事可樂官方也發了調價告知函，從2022年4月1日開始，500ml瓶裝的百事可樂原味、無糖、美年達及七喜均漲價至3.5元/瓶，和可口可樂保持價格一致。
當時的調價，兩大巨頭公司給出的理由，皆是“應對成本增加”。那麼這次的“空穴來風”，真的是因為蘇丹衝突？
這就說來話長了。可能在這之前，很少人知道這個冷知識：生產可口可樂等碳酸飲料的原料之一，是一種叫阿拉伯膠的物質，它能讓碳酸飲料中的二氧化碳更穩定。據外媒報道，全球70%-80%的阿拉伯膠都是來自蘇丹的金合歡樹，因為蘇丹近期的衝突影響阿拉伯膠的國際貿易，繼而導致原材料價格暴漲。
但事實上，這並非壓在駱駝上的唯一一根“稻草”。在採訪中，也有業內人士告訴橙柿互動，諸如可口可樂這樣的全球巨頭企業，原材料一般都會有儲備，至少3個月內正常貨源供應沒有問題。
相比單一原材料漲價，通脹背景下各個供應鏈環節的成本高漲，可能才是最終引發調價的原因。
今年2月，可口可樂發佈2022年第四季度及全年財報，財報數據顯示，2022年全年可口可樂營收430.04億美元（約合人名幣2931.55億元），同比增長11%；淨利潤為95.4億美元（約合人名幣650.33億元），同比下滑2%。這裡，增收但沒賺錢的原因，就是因為（前一輪）一系列的提價措施。
一方面“聰明地”處理漲價問題
另一方面迎合年輕消費者製作爆款
業績不夠，漲價來湊。提價向來是快消企業提振業績最簡單粗暴的辦法。作為全球知名品牌，可口可樂一度將“保持價格穩定”視為品牌競爭利器，但也不得不因為“現實”改變策略。有媒體報道稱，2021年4月，在談到價格相關話題時，可口可樂公司董事會主席兼首席執行官詹鯤傑（James Quincey）就表示：可口可樂希望“聰明地”處理漲價問題，將認真考慮使用包裝規格的方式，優化消費者的價格點。
比如2018年時，將當時零售價2.5元/罐的330ml矮罐可樂產能減少，新出了零售價3元的高罐（摩登罐）可樂，參考我們昨天在超市賣場找到的價格，這兩款目前（建議）零售價沒有上調。
另外，推出小包裝也是變相聰明漲價的策略之一。像200ml的迷你罐，平均單罐大約1.7元，算下來比建議零售價3.5元的500ml裝，稍微貴些。
當然，漲價是一部分，可口可樂這些年也在忙著製造爆款，吸引更多年輕人，達到銷量增長。就在前天（5月18日），浙江太古可口可樂官宣和熱門遊戲IP英雄聯盟的跨界合作，推出遊戲主題限定口味。這是可口可樂在全球範圍內推出的引領年輕文化潮流的全新平臺“樂創無界（Coke Creations）”，繼星河漫步、律動方塊、魂·境後，推出的2023年第一款系列新品——“英雄登場”，無糖，有500ml瓶裝和330ml摩登罐裝，只在大陸地區售賣3個月。
限量版的單價，比同樣規格的普通罐可樂要溢價接近50%
你平時喜歡喝可樂麼？一般喝哪款比較多？你覺得如果可樂漲價，會影響你正常購買嗎？留言區等你們！
橙柿互動·都市快報 記者 朱玫