最新鮮的品牌聯名，最意外的跨界合作，最亮眼的文化對撞……Bang！
這個星期，我們聚焦四個「瘋狂打破次元壁」的有趣碰撞，看看這些聯名到底是讓人DNA大動的「爺青回」？還是花樣百出的割韭菜。
01
山本耀司副線Ground Y與
Ultraseven賽文奧特曼聯名
*向左滑動查看更多
為紀念《賽文奧特曼》播出 55 週年，山本耀司旗下的潮流支線 Ground Y 從《賽文奧特曼》劇中登場的人物、怪獸中汲取靈感，本次合作秉承著“永恆”與“無性別”兩種核心概念進行設計， 以山本耀司標誌性的風格進行再創作，呈現出不一樣的水墨畫風格。
作為山本耀司的年輕副線，GroundY相比於其他幾條線更偏向於潮流定位，秉持「突破年齡和性別」的設計理念。幾乎每個月都會有聯名企劃，曾與EVA、電鋸人、鬼滅之刃等高人氣作品「夢幻聯動」，可以說大家的DNA都動累了。
上一次與奧特曼合作還是在2004秋冬的主線秀場上，而這一次選擇賽文奧特曼不僅僅是因為這個角色超高的人氣，以及「劇組親兒子」的稱號，更是因為賽文奧特曼的故事單元是這個奧特曼宇宙世界觀的一次重要轉折，其中傳達出的反戰思想更是與老爺子的設計理念高度契合。
在賽文奧特曼的單元劇集中，作者首次引入了對人類罪惡的反思，暗暗諷刺由於戰爭帶來的核汙染和美蘇軍備競賽之下的民眾之苦，以及對能源危機的擔憂。同時對怪獸的描寫也擺脫了臉譜化、標籤化的刻畫方式，打破了非黑即白的傳統邏輯。
也因為如此，這部動漫口碑在當時兩極分化極其嚴重，對於有的人來說這可能是「童年回憶殺」，而對有的人來說，這部暗色調的奧特曼堪稱「童年陰影」。但不可否認的是，在我們成為了大人的今天，這部作品依然能給我們帶來思考。
說回這次聯名，不得不說做這次企劃的人真的很懂賽文奧特曼，選取的印花都出自非常經典的橋段。不知道這一波童年回憶殺，會不會再次燃起當時看劇的時候的熱血和感動呢？你準備衝了嗎？
02
動畫播出20週年之際
UNIQLO UT再度聯名火影忍者
*向左滑動查看更多
在「火影忍者」動畫播出20週年之際，該系列與UNIQLO 再度展開合作，推出全新的聯名UT系列。該系列精選了具有代表性的角色和元素，打造了多款獨特的T恤。主角漩渦鳴人、四代目火影波風水門、卡卡西、自來也，以及反派組織「曉」，這些經典角色都將出現在T恤上。
火影忍者可以說是優衣庫聯名的老面孔了，上一次3月聯名的餘熱還沒過去，趕在動畫播出的20週年之際，又出來炒了一次「冷飯」，足以見得這一部骨灰級熱血動漫的影響力。
而聯名狂魔優衣庫UT的「魔掌」也幾乎伸向了所有大熱的動漫IP。UT是 Uniqlo T-shirt Project 的簡稱，創立於 2004 年。UT的發展歷程可以說是T恤賽道的微縮奮鬥史。
第一代UT掌門人是著名的視覺設計師佐藤可士和，他打出了「Not just a T-shirt」的口號，在日本潮流的「宇宙中心」原宿開設UT旗艦店，將印花T恤與自我表達牢牢綁定在了一起，UT由此開始了一系列的跨界聯名。
然而，隨著聯名的泛濫，消費者對於聯名逐漸疲憊。於是在2014年，UT迎來了它的第二任掌門人——潮牌BAPE的創始人NIGO。上任之後，他為UT提出了「THE NEW MODEL T」的口號，開展一系列更大膽、更與眾不同的跨界聯名，其中就包括火成了現象級的與塗鴉藝術家 KAWS的聯名。
由此，UT逐漸成為了年輕人表達個性、表現自由的潮流工具，也成為了優衣庫旗下最具人氣且最賺錢的系列之一，也打開了IP聯名的新紀元。
UT的成功的一大原因就是洞察到了IP背後隱形的精神和情懷價值。然而，當情懷帶來了超乎想象的溢價價值之後，那麼一波波毫無誠意的「蓋章之作」也就應運而生。
對比上次「少年JUMP」的大企劃，這一次的聯名的印花的創意可以說大退步，除了叛忍集合、四代目和自來也單人T之外，其敷衍程度都有蓋章收割「熱血韭菜」之嫌。這次，你還會為情懷買單嗎？
03
遊戲皮膚走進現實
王者榮耀推出女裝成衣品牌
「MEETING SHERO」
*向左滑動查看更多
《王者榮耀》遊戲官方推出女裝品牌「MEETING SHERO」，聯合設計師品牌WECOUTURE，由其旗下WEBYWE團隊主理。第一期上線王昭君、小喬、貂蟬、瑤這四個峽谷女英雄人物對應的5款連衣裙服裝，定價從1298至1680元不等，每款限量100件，並配有帶唯一編號的收藏證書。
看到這個系列之後我們再三確認了不是點券而是人民幣購買。
自2015年成立至今，《王者榮耀》的用戶數量突破兩億，成為了騰訊旗下最強的「現金奶牛」。而在剛剛過去的2023年第一季度，騰訊遊戲更是交出了351億元的優秀成績單。
騰訊在財報中稱，《王者榮耀》推出《山海經》主題的皮膚系列和精準營銷方案，2023年第一季度流水創下歷史新高。
在整個遊戲行業進入到存量競爭的時期，為了繼續保持可觀的增速，在2022年，《王者榮耀》將目光轉向了虛擬皮膚。推出頻率不斷走高，獲取機制日漸複雜，皮膚質量、精細度不如從前，甚至在需要付費抽取部分限定皮膚中，「保底價格」成為了搜索排名前列的關鍵詞。
在妲己新皮膚九尾狐賣出「六個小目標」之後，《王者榮耀》緊跟著就推出了女裝成衣品牌，讓遊戲皮膚以時裝的方式走進現實。對於這一次的聯名，網絡上幾乎是清一色的惡評。
這其實不是《王者榮耀》第一次涉足時尚，在這之前，推出的聯名婚紗系列更是價值不菲，最貴的貂蟬婚紗定價接近四萬元。不走心的設計，廉價的面料卻對應著超高的定價，無不彰顯著收割女性玩家錢包的司馬昭之心。
04
戴森DYSON攜手AYAYI
推出首個線下體驗店
打造Z世代閃耀造型
戴森中國首個線下美髮體驗中心在上海TX淮海限時啟幕。此次戴森聚焦更年輕的Z世代群體，並且首次攜手超寫實數字人AYAYI，打造獨具科技與未來感的美髮體驗中心。現場將戴森美髮科技的氣流技術和智能溫控效果以可視化的互動裝置進行呈現，更有專業造型師隨時待命為蒞臨消費者打造多樣輕量造型，更可與超寫實數字人AYAYI同框合影。
「沒有邊界的創新，沒有終點的探索」這句話是戴森的品牌精神，也是它成為人們心中「黑科技」代表的原因。
吹風機在過去的60年裡都沒有任何變革式的創新，而Supersonic一經面世，就在吹風機這個領域裡，開闢出了屬於自己的新賽道。此次戴森開設線下美髮體驗中心並聯手AYAYI可謂是一次「打破次元壁」的舉動。
作為一個注重科技體驗感的品牌，線下美髮體驗中心將戴森美髮科技的氣流技術和智能溫控效果以可視化的互動裝置進行呈現，創造了獨特的未來感體驗。
同時，讓數字人和現實世界用戶進行互動，不僅展現了戴森領先的創新科技，也為美髮行業注入了AI新概念，打破了傳統美髮行業與科技創新的次元壁。
在為此次線下體驗店製作的宣傳片裡，AYAYI也首次解鎖了新發色和新發型。（不過不得不說，AYAYI換掉標誌性的偏分短髮之後我們一時之間真的沒認出來。）
戴森對年輕世代護髮需求的洞察如此深入和微妙，並根據這些需求不斷更新產品，讓家庭式的「美髮沙龍」體驗變得更加便捷。當我們自己在家也能輕鬆快速地打造出蓬鬆柔順的「高顱頂氛圍感捲髮」時，會有多少Tony老師失業呢？
策劃：FASHION ZOO編輯部
撰文：Akiu、Kekko
設計：Frejya
圖片：來源於網絡