最新鮮的品牌聯名，最意外的跨界合作，最亮眼的文化對撞……Bang！
這個星期，又有哪些「碰撞聯名」系列能經受住來自Gen-Z的銳評呢？讓我們拭目以待。
01
Jean Paul Gaultier與尼日利亞歌手
Burna Boy聯手打造re-edition墨鏡
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Jean Paul Gaultier日前發佈和尼日利亞歌手Burna Boy聯手打造的墨鏡。該系列墨鏡靈感均來自品牌上世紀90年代archive。
Burna Boy和Jean Paul Gaultier的合作可謂是「強強聯合」。Burna Boy這個來自尼日利亞的非裔歌手曾五次提名格萊美，並於2021年榮獲格萊美最佳世界音樂專輯獎。除此之外，他還登頂過Billboard撒哈拉以南非洲地區流量最多的藝術家榜首，今年還被全英音樂獎提名國際年度藝人…… 這麼多榮譽之下，Jean Paul Gaultier和它聯名的商業價值也被拉滿。
除此之外，這次新品發佈大片，Jean Paul Gaultier邀請到專業團隊來置景和打造，頗有其一貫的反叛風格。只可惜，我們在國內暫時看不到Jean Paul Gaultier的任何宣發，只能望梅止渴的同時，為朋克和亞逼們呼喚一個Jean Paul Gaultier的國內團隊。
02
Gucci和Marsper
推出全新聯名系列實體創作
以Gucci Cosmos《寰宇古馳》典藏展為靈感來源，Gucci和Marsper推出四款全新聯名系列實體創作，包括條紋Marsper (Pinstripe)、絲絨Marsper (Velvet)、雙G Marsper (Double G)、披風Marsper (Cape)。
自從將Gucci「送上神壇」的傳奇設計師米開理離開Gucci起，Gucci就似乎迫切地想回歸經典美學。首站落地上海的Gucci Cosmos《寰宇古馳》典藏展，就將自1921年Gucci創始以來的品牌經典之作盡數呈現。
而且光有典藏展還不夠，Gucci也不忘帶著年輕人一起玩：pick四種品牌經典元素和Marsper推出聯名潮玩，不僅能收割一波年輕人的心，還能讓典藏展這個大動作持續發酵。經典不等於曲高和寡和束之高閣，傳統也可以和潮流結合，Gucci這個打樣就很不錯。
03
Timberland和Icebreaker
推出全新膠囊系列
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Timberland日前和Icebreaker攜手推出全新膠囊系列。此係列採用美麗奴羊毛、甘蔗、再生棉花等高機能纖維和再生塑料織物這些環保可持續材料，包括健行鞋、羊毛外套、Polo衫、T恤、短褲等單品。
總體而言，這是一次中規中矩的聯名。Timberland和Icebreaker都拿出了自己最有代表性的品牌元素——Timberland一貫的產品視覺，以及Icebreaker主打的美麗奴羊毛，兩者疊buff之下誕生了這次兼備環保性和功能性的戶外系列。論實用性，專業運動者應該會買單。但如果Timberland想要推出比大黃靴更出圈的產品，可能還需要在營銷上多多下功夫。
04
New Balance攜手Aimé Leon Dore
推出全新1906R聯名鞋款
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New Balance和紐約時尚品牌Aimé Leon Dore基於「始於跑步基因，忠於優雅運動生活的品牌初心」的合作理念，共同推出全新1906R聯名鞋款。該鞋款採用奶油色和綠松石配色，將復古美學和千禧年審美融為一體，以向dad style致敬。
此外，New Balance還聯合倫敦著名電影製作人Walid Labri和62歲的傳奇運動員Steve Olson共同製作推出宣傳片。
New Balance正在持續建立自己的品牌美學。從幾年前起，藉著「city boy」的東風，New Balance著實打了個翻身仗。
New Balance很懂自己的優勢，把復古這張牌打得非常好，並且有一直打下去的趨勢。這次和Aimé Leon Dore的再度聯手依然選擇復古風格，對「好看至上」的泛運動年輕人精準狙擊，再加上此次宣傳片「無礙年紀限制，保持優雅從容」的定位，可以說是形成了自己的一套「玩概念」打法，讓每次新品發佈都熱度不減。
05
樂樂茶聯名Loopy
推出飲品及一系列周邊
此前，樂樂茶聯動動漫角色Loopy海狸推出聯名款飲品及貼紙、毛絨鏡掛件等一系列周邊。
打開社交軟件就被樂樂茶×Loopy刷屏，這應該是樂樂茶近期最有話題度的一次聯名。也難怪，畢竟這是Loopy在國內的首次聯名和首次周邊發售，對大多數人來說，新奇度可以打滿分。
因此，樂樂茶這次就將Loopy「收入麾下」，趁著此前的六一熱度為Loopy講了一個故事——送Loopy去公司上班，體驗「大兒童」社畜們的生活。在聯名故事裡，Loopy“摸魚”、“到點下班”固然很爽，但我們也想淺淺提問：這個概念似乎沒有讓人深層挖掘的點。只是單純發洩情緒、不產生實質影響的概念，會不會有點過於簡單？
06
喜茶推出喜茶×蘇東坡聯名系列
喜茶「喜說東坡」
圍繞「日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人」，喜茶日前推出了以蘇東坡為主題的荔枝系列飲品和一系列周邊，並打造「喜說東坡」主題宣傳片。
剛結束和Fendi的聯名，喜茶又另闢蹊徑，走起了國風路線。國風奶茶品牌其實很多，但是把形象做得如此立體，而不是「貼標」的，可能只有喜茶。
喜茶這次並非將古典美學強加給茶飲，而是去挖掘蘇東坡這個人物的歷史，賦予他新的故事和性格，再結合當代生活完成創意塑造：你能想象仕途不順的蘇東坡去占星和拍美食vlog嗎？不僅如此，喜茶還從蘇東坡的詩句中品味人生哲學，結合當下社會情緒來產出內容，主打一個「奶茶療愈」功能，會玩。
策劃：FASHION ZOO編輯部
撰文：Kekko
圖片：來源於網絡