手機廠商與影像品牌聯名，無疑手機行業一個源遠流長的傳統，諸如諾基亞與蔡司、華為與徠卡的合作也都成就了一段佳話。隨著德系影像廠商陸續“下凡”之後，作為日系大廠的佳能似乎也按捺不住了。日前有消息顯示，佳能方面與智能手機廠商進行合作的想法很強烈，並且相關計劃在內部也醞釀了很長時間。
再加上此前在相關媒體的採訪中，佳能中國區董事長小澤秀樹就曾表示，智能手機廠商與影像廠商的合作是一個趨勢，佳能也正在研究相關的事宜，會根據時代的趨勢做出獨立的判斷。所以如今看來，佳能與手機廠商合作幾乎已經成為了板上釘釘的事情。
然而，在距離2016年華為與徠卡合作後，在智能手機領域掀起影像革新已經過去七年之久，佳能為何直到現在才有下場的想法呢？其實，此舉無外乎名與利。
準確來說，這一切都是利益驅動。當初佳能保持高冷，而以往在影像圈“高大上”的哈蘇、徠卡、蔡司，卻選擇了率先與手機廠商合作，只因為如果是單純賣相機，這三家綁在一起都賣不過佳能。根據蔡司方面發佈的2023財年上半年財報顯示，這半年時間裡，其相機業務、也就是光學消費品的營收為7.96億歐元，是整個集團中營收最低、增速最慢的業務。而徠卡相機集團的2021財年財務業績也表明，其營收增長16%達到了4.5億歐元，但與小米的合作則是營收增長的關鍵因素。
作為對比，在佳能的2023財年第一季度財報中顯示，其影像業務在該季度營收為1924億日元、也就是12.84億歐元。換而言之，佳能在賣相機這件事情上，一個季度的收入徠卡需要三年、蔡司則要近一年才能實現，差距無疑是天壤之別。所以佳能僅靠賣相機就已經可以賺得盆滿缽滿，但不缺錢還僅僅只是一個很重要的因素，再加上日本商業環境的加拉帕戈斯化，也導致相關廠商普遍較為保守，通常對來自域外的新技術、新潮流，接受速度更慢。
但問題在於，即使是再保守的日系影像廠商，或許都無法對智能手機的影像進步視而不見。誠然，智能手機在影像方面目前還無法與微單乃至更專業的單反媲美，但必須要承認的是，隨著技術的不斷進步，特別是手機廠商選擇了人工智能加持下的計算攝影路徑，直接導致卡片相機這一原先主打“玩具”屬性的產品落寞。據CIPA（日本相機和成像產品協會）公佈的2022年11月相機出貨量數據顯示，與2021年11月相比，卡片機的出貨量就大幅下降了30.4%。
如今，拍出一張在非商業用途下可堪一用的照片，智能手機和卡片相機差異已經沒有那麼大了，甚至於在人工智能算法的加持下，智能手機被優化過的圖像還更符合普通用戶的需求。然而卡片相機幾乎只有拍照這一個用途，但智能手機在豐富的App加持下能實現太多用途了。在這種情況下，即使是再有品牌影響力的影像廠商，顯然也很難讓消費者購買一個存在完美替代方案的消費級產品。
在這樣的背景之下，佳能顯然需要做出改變，選擇與手機廠商合作無疑就是一個及時止損的策略。事實上，影像廠商與手機廠商的合作，本質上就是各取所需的雙贏，其中手機廠商拿到了前者在過去多年裡積累的光學、成像等理念，以及來自影像廠商的權威背書。
而影像廠商在這一合作中，也能獲得品牌露出，畢竟無論小米、vivo，還是OPPO，都是年出貨量數千萬臺的巨頭，打上相機品牌LOGO的手機對於影像廠商來說其實也是移動的廣告牌，顯然有利於維持自身在用戶群體中的知名度。
並且作為移動互聯網時代的通用計算設備，智能手機幾乎是如今使用人數最多的消費類電子產品，更是當之無愧的業界前沿。在與手機廠商的合作中，這些影像廠商不僅可以瞭解到最新的移動計算平臺、最新成像算法發展趨勢和技術細節，更能夠及時洞察消費者對於影像的需求。
其實，佳能方面很早之前就已經發現了手機攝影的價值。早在2008年，他們就曾與國內手機廠商天語達成合作，當年大名鼎鼎的天語C280就採用了佳能的DIGIC III處理器。只可惜天語實力不濟，在功能機時代還能說是略有聲名，到了智能機時代就直接掉隊了，所以佳能與手機廠商的合作也僅僅只是曇花一現。有了天語的前車之鑑後，這次佳能選擇合作伙伴必然會精挑細選。
那麼，佳能會選擇哪家手機廠商合作呢？首先，顯然要排除小米、vivo、OPPO三家，因為後者都已經有了現成的合作伙伴，而且合作也都稱得上愉快；其次，就要排除蘋果、三星、華為，畢竟蘋果與其他品牌的聯名從來都是蜻蜓點水，三星則有自己的相機CMOS業務、犯不著為他人做嫁衣，華為也自建了影像品牌XMAGE，這三家目前都缺乏與佳能合作的動力；最後，就得排除二三線的小廠了，畢竟他們的財力和品牌力都不足以支撐這樣的合作。
在用了排除法後，剩下的是無外乎中興、榮耀、魅族了。其實榮耀大概率也不會與佳能合作，因為在去年的溝通會上，對於手機廠商在影像方面的聯名問題，趙明曾表示，“這單純是一個噱頭，要避免短期主義。別人有、我也有，已經沒有辦法滿足消費者的需要了。創新、體驗和服務，這才是最本質和核心的。”
而中興作為“中華酷聯”的一員，也有著輝煌的過去，所以自然想要重溫曾經的高光時刻，再加上中興對於影像也頗有追求的。“帶來無止境的、更好玩、更有趣的手機攝影體驗”，這是中興通訊終端事業部總經理倪飛在Axon 30 Ultra發佈會上曾經說過的話。
而至於魅族，作為一家涅槃重生的廠商，現階段他們正處於一個重新打響名號的階段，因此任何一個會擴大品牌影響力的契機可能都不會錯過，再加上他們背後還有吉利。
因此不出意外的話，此次佳能在手機圈能合作的廠商，或許就要在中興和魅族間二選一了。
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