△點擊上圖有福利
爺爺外公爸爸大伯二舅們可能怎麼也不會想到，穿了幾十年的“老頭衫”，會在這個夏天一躍成為年輕人的熱門單品。
在爭議中火出圈的椰樹直播間，男主播們的黑背心被網友扒出與董事長同款。懂流量的椰樹隨即表示，安排！本週五晚的直播，將首發這款“老頭衫”。
而在小紅書等平臺上，這種平平無奇的中老年人背心，更是憑藉便宜、舒適等特點“大殺四方”。各種種草、穿搭建議帖下，都能找到眾多“同道中人”。
看著這些身穿“老頭衫”+闊腿褲/工裝褲的年輕臉龐，多少品咂出了一點解構風融於生活的味道。
“穿‘老頭衫’的快樂你想象不到”
眾所周知，老婆餅裡沒有老婆，所以，“老頭衫”也未必就得老人家穿。
粗螺紋+89%純棉，花7.9元買下的一件白色“老頭衫”，讓95後女孩“火雞面泡米線”直呼超值。
“純棉、透氣、寬鬆、好穿、便宜。”她用5個詞概括了第一次嘗試“老頭衫”的感受，還主動透露自己平日裡也喜歡大褲衩出街，夠舒服。
“衣服是穿在自己身上的，沒人能界定什麼樣的人必須穿什麼樣的衣服。中老年人也可以穿潮流T恤，適合自己需要就好。”她的社交主頁上，前兩天更新了一張身穿黑色“老頭衫”的自拍照，配文：“不P拜拜肉完全OK，不想化妝也完全OK……”
“都給我穿！”00後杭州女孩小許曬出自己的OOTD（今日穿搭）：一件長款白色“老頭衫”，搭配直筒微喇牛仔褲、小白鞋以及深灰色鴨舌帽。衣服的一側下襬塞進褲子裡露出腰線，脖子上掛著頭戴式耳麥，酷酷的感覺一下子就有了。
對她而言，買“老頭衫”除了平價和涼快，一個主要原因是：“可以把它看成是基礎款，無需費力搭配，疊穿、內搭，隨便穿都能很帥氣。”
而“晴天的大貓”原本只想買一件日常居家方便、穿著睡覺又舒服的家居服，“但找了好久，發現女士家居服要麼太貼身睡覺不舒服，要麼太寬太大活動不方便。”當大數據將“老頭衫”推送到她面前時，新世界的大門打開了。
白、藍色兩件，一共29.9元。“材質軟、版型好，也很透氣。買了多年衣服，好像沒買到過性價比這麼高的背心。”於是，她也開始寫安利帖：“當女生開始買‘老頭衫’，我真的香哭了……”
在小紅書上，一篇5月底發佈的熱門帖“女生衣服太貴了，買幾件‘老頭衫’穿穿”，引出了更多“同道中人”，點贊已達1.2萬。
“穿‘老頭衫’的快樂你想象不到”“買‘老頭衫’只有0次和無數次，反正現在女生衣服的尺碼已經容不下我了”“大爺：背心漲價，我跟你沒完”……
、
JK女孩“攻佔”中老年線衫網店
事實上，被這屆年輕人盯上的，遠不止是“老頭衫”。今年3月，熱愛JK制服（通常是毛衣開衫/長袖水手服+百褶格子裙）的女孩們湧進各大電商平臺，“攻佔”了專賣中老年線衫的網店。
直筒、深V領、深/淺灰色，看起來跟JK開衫大差不差，最關鍵的是三四十元就能買到加絨版，聽起來就很超值。
當時，原本日銷量僅為個位數的一些店鋪，最高一天賣出1000多件，有的甚至還開啟了預售模式。
銷量靠前的幾家，商品評價區至今都是格子裙女孩的曬單。“面料舒服、版型好，搭配JK很合適”“質量不錯，姐妹可以衝”……跟商品詳情頁的“送老公送老爸送親友”“好版型瞬間變男神”放在一塊兒看，有一種割裂的喜感。
一旦有了第一次嘗試，思路就會被徹底打開。
29元一件、52元一套的中老年唐裝、太極服，入了年輕人的眼，搭配上馬面裙或者直接整套出街，瞬間解鎖“新中式”的標籤；老幹部風的夾克衫，只要尺碼對路，也能穿出oversize（肥大版型）休閒外套的感覺……主打一個出其不意，考驗腦洞，也有個人審美的加成。如果哪一天，“雲爸爸”直播間（專賣中老年人衣褲）的商品被年輕人爆買，也不用感到太意外。
合適的女裝越來越難買了？
夏日“老頭衫”、中老年線衫、晨練太極服……年輕人，尤其是女孩們“搶買”中老年人服裝的背後，除了抖音、小紅書等平臺的“種草”助推，更是不少人在過往消費遭遇窘境後的應對。
就在上週，“女裝尺碼越做越小了嗎？”衝上微博熱搜。一位服裝店主發視頻吐槽：S碼女裝沒人買，因為88斤女孩都穿不進去，讓50斤兒子試穿居然剛好。
長期以來，女裝市場似乎呈現出這樣一種狀態：人去適配衣服。你必須有合適的身高體重三圍，才能穿某件衣服，而不是包容多樣性身材的審美。
“拒絕‘粉紅稅’”也被這些年輕人多次提及。
類似的材質、做工，甚至一樣的商品，只要換成大多女性喜歡的粉色等顏色，或者打上女性專屬標籤，售價大概率會立馬提升。這種生活中潛在的消費陷阱，就被稱為“粉紅稅”。
價格越來越貴，尺碼越來越小，合適的女裝是不是越來越難買了？而轉向那些物美價廉、性價比高的中老年服裝，也算是另闢蹊徑。
如果有得選，最佳的狀態，自然是所有年齡層都能以合適的價格，買到適合的衣服。畢竟這個夏天，每一個下單“老頭衫”自拍曬圖的年輕人對面，都會有一個爺爺外公爸爸大伯二舅失去他們的背心。
橙柿互動·都市快報 記者 童蔚