近期，ISPO Shanghai 2023第九屆亞洲（夏季）運動用品與時尚展在上海新國際博覽中心舉行。本次活動共有來自395家參展商的511個國內外品牌參加，品牌數較上年增長50%；共有40,174名行業觀眾和運動愛好者參與，人數較上年增長100%。
隨著市場活動的有序恢復，今年展會的種類與數量明顯增多。除了知名展會的線下回歸，我們也在其中看到了大量品牌的積極參與。線下，重新成為了展示、交流與社交發生的界面。
今年的展會中透露了哪些時尚趨勢？與時尚無國界走進現場，一起看看 👀
01
露營，從“場景”到“經濟”
在今年的亞洲(夏季)運動用品與時尚展現場，我們能明顯感受到圍繞“露營”展開的生活方式、品牌和產品增多。曾經的“小眾場景”變成了今天可以囊括多個板塊的“露營經濟”，無論咖啡、家居、家電、騎行，甚至汽車品牌都希望這裡分一杯羹。
iiMedia Research（艾媒諮詢）數據顯示，中國露營經濟核心市場規模和帶動市場規模均呈現逐年上升的趨勢。預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。
隨著消費升級，我們看到有越來越多的消費者加入到露營活動中來，主要以朋友、家庭、社團為單位出行，近可圍繞小區、公園及城郊地區，遠可至外省或境外的景點或適宜露營、有不錯自然風光的去處。
中國“Z世代”群體中露營頻率為1-3個月一次的佔比最多，比例為35.1%；其次為3-6個月一次，比例為26.9%。在單次露營時長上，分別有46.8%和31.6%的中國“Z世代”群體表示單次露營時間通常為兩天一夜和一天一夜。可見，露營已成為多數年輕人的短期出遊選擇。
未來隨著咖啡、影音娛樂的新場景加入，“露營”還將呈現出更多元的面貌，吸引更為廣泛的消費者們前來參與。而在這樣不斷升級的消費需求推動下，“露營地”，以及相關品牌將迎來春天。
02
戶外品牌專業化
滑雪服裝品牌「Snowline雪線」
極限運動護膚品牌「iLab」
安全鞋品牌「SAFETY JOGGER」
本次展會中，我們還看到不少戶外運動的產品開發已相對成熟，考慮功能性、適用性、生態友好，並關注可持續議題。曾經針對運動員或專業訓練人員的品牌也逐漸從小眾走向大眾，在消費者們“想要體驗、也想要求精”的心態推動下，走向更廣闊的市場。
亞洲(夏季)運動用品與時尚展現場
如今，隨著小紅書等“種草”平臺內容質量的提升，不少用戶通過平臺窗口看到了這些更為專業的品牌，並願意為之買單。今天，吸引消費者們的不再僅僅是大家都知道的“流量”，而是更專業，甚至更小眾。
亞洲(夏季)運動用品與時尚展現場
《天貓戶外六大新百億市場報告》指出，過去一年淘寶天貓運動戶外有18個品牌規模過億，有78個品牌超雙位數增長，並且規模都超過5000萬以上。隨著運動場地、運動培訓機構以及運動社群的紛紛湧現，登山、滑雪等戶外運動的門檻得到極大降低，促使更多人開始擁抱戶外、加入運動的陣營中來。該報告續指，95後戶外人群年同比增長近4倍，50歲以上中老年群體的漲幅也達到140%。
可見人們對戶外的熱情帶動了裝備市場的消費升級，愛好者們在練習技能的同時也迫不及待地想把裝備向更高階換代，拉動戶外運動相關的各類產品實現增長。
便利、安全、數字化，逐漸成為戶外設備和用品的關鍵詞。隨著大眾對時尚和美觀度需求的日益增長，“戶外風”、“山系”也開始成為一種流行風格。
03
發展還需拼內功
亞洲(夏季)運動用品與時尚展現場
本次展會中，我們也發現了不少to B的廠家和品牌前來參展，通過展示技術、專利與性價比彰顯實力。
其中，我們欣喜地看到：隨著市場需求井噴式增長，曾經“野蠻發育”的廠家開始進入“拼內功”的時代，在升級工藝的同時還會結合審美趨勢更新配色與外觀。
所謂“滴水穿石非一日之功”，品牌形象與口碑的建立也是需要長期積累。相信在結合了觀察與研究的基礎上，本土製造在“中國速度”的加持下也能在國際舞臺中秀出自己的硬實力！
據悉，ISPO Shanghai 2023第九屆亞洲（夏季）運動用品與時尚展還將於8月在南京等城市帶去精彩呈現。就近的愛好者們可以有機會近距離了解下最新/最前沿的產品與技術。我們也希望在後續的展會呈現中見到更多的優秀成果，解鎖更專業、更愉悅的體驗。
採編 / TingTing
部分圖片及信息來源：
時尚無國界現場拍攝