電影《芭比》終於在上週五登陸全中國大銀幕，這個7月，不管你抗拒與否，註定是要被一片粉色風暴包圍了。不得不感嘆，美泰公司（MATTEL）這家玩具巨頭精明的營銷，不但讓旗下的大IP芭比受到全球矚目，而且連帶了一系列周邊消費。
其實芭比娃娃自從1959年誕生以來，美泰公司一直積極拓展它作為玩具之外的商業價值，其中“時尚”這一標籤與芭比娃娃相關的所有產業鏈有著密不可分的聯繫。
多年來芭比娃娃的設計團隊都緊跟時代潮流，不斷調整芭比娃娃的面貌和形象，潛移默化地融入名利場，不斷加固它在時尚圈的地位，甚至產生深遠的商業輻射影響，電影《芭比》就是美泰公司廣闊的商業佈局中的絕佳個案。
《芭比》之前的
“粉紅苗頭”
多得之前美泰公司對芭比娃娃在文化層面的深度營銷，在消費者中植入了深厚的品牌文化意識，像說唱歌手Nicki Minaj這代在芭比娃娃回憶成長下的80後，對這一文化符號帶有很深的情感羈絆，以致於影響了她的職業形象包裝，她甚至還將自己的粉絲稱為“Barbz”。
隨著Nicki Minaj走紅，她展現的“芭比美學”也再度引起市場的關注。早在2019年，Pinterest等平臺上就陸續出現了上百個標註名稱為“Barbiecore”的主題收藏。
進入2020年，全球疫情和經濟衰退催生了繽紛色彩消費，市場急需一些明亮鮮豔的視覺刺激。
在那段時期，我們看到了Dopamine Dressing的流行，Barbiecore也悄然席捲時尚圈，最熱鬧的莫過於VALENTINO於2022秋冬大秀中推出的Pink PP系列單品，以及一連串宣傳活動；BALMAIN也在2022年和美泰公司聯名推出了系列。
包括迷你娃衣和等比真人服飾在內的50款限定服飾，其中3款還設計了NFT元宇宙產品，買家可以同時於線上和線下體驗換裝。最近的ZARA更不必多費墨細述，看目前搶購情況就可知熱度之激烈。
除了時尚品牌，其他諸如食品類或家居雜貨類品牌也紛紛加入芭比聯名熱潮，比如國內的連鎖甜點品牌就提前嗅到《芭比》即將帶來的商機，推出了3款聯名甜點，好利來的粉紙袋成了各大網紅店打卡的必備道具。
可見在2023年7月之前，芭比就已經無處不在，“死亡芭比粉”也成為近年最具記憶點的流行色，離現象級爆發只有一部《芭比》之差了。
《芭比》終於來了！
電影《芭比》甫一發布立項消息就引起各大時裝品牌關注，要知道戲裡除了絕對女主金髮芭比之外，還有其他戲份不一的芭比角色，都有各自特別的設計背景和時裝個性，簡直是品牌露出的最佳機會。而飾演芭比的女主Margot Robbie在電影的全球宣傳行程上也不斷證明這部電影極高的商業價值，呈現了多套很“芭比”的亮眼造型。
1. 歐洲站
Vivienne Westwood ▼
《芭比》在歐洲的倫敦場，造型團隊很貼心地選了頗具英國代表性的設計師品牌Vivienne Westwood，Margot Robbie在當地媒體見面會上身穿該品牌的玫瑰粉泡泡袖刺繡印花套裝、同色繫帶有品牌標誌火星logo的皮草手提袋和防水臺高跟鞋，首飾用了Tiffany & Co.作為點綴，這套造型的配色參考估計來自1984年的Peaches ‘N Cream桃粉色芭比形象。
而在歐洲正式首映禮上，Margot Robbie這身禮服是Vivienne Westwood以1990年Enchanted Evening為靈感為電影《芭比》定製的禮服，主要面料用了淡粉色的綢緞和白色絹紗，搭配了象牙白的手套，腰間褶皺交界處別了一朵順色的玫瑰胸針作為點綴，首飾則選了上世紀芭比造型中常見的疊戴的珍珠項鍊。
Dilara Findikoglu▼
首映禮的同一天晚上，Margot Robbie身穿的雞尾酒小禮服來自土耳其裔的英國設計師同名品牌Dilara Findikoglu的系列作品，搭配了Maison Ernest的絲綢小手包以及該品牌的紅色高跟涼鞋。這一造型的靈感來自1962年的Brunette Bubble Cut主題芭比，當年那隻芭比身穿的是一套紅色泳裝。
2. 美洲站
美國洛杉磯-Schiaparelli Haute Couture▼
美洛杉磯首映禮的這套Schiaparelli Haute Couture定製禮服大概是所有《芭比》所有路演造型中最華麗的了，它的靈感來自1960年的Solo In The Spotlight的芭比形象，禮服是經典的露肩魚尾裙設計，裙尾處有一朵紅色玫瑰作為點綴，這一套搭配了Lorraine Schwartz的鑽石項鍊和Manolo Blahnik Jada高跟鞋。
南美墨西哥站-Emilio Pucci▼
墨西哥新聞見面會的這身造型靈感來自1992年的Totally Hair芭比形象，這次 Margot Robbie燙了一頭90年初標誌性的波浪長卷發，身著Emilio Pucci的中古印花裙，搭配了Manolo Blahnik的粉色高跟鞋、CHANEL 2023SS的粉色手提包和中古粉色耳飾。
3. 亞洲站
韓國首爾MOSCHINO▼
7月3日，Margot Robbie在韓國首爾的首映禮上亮出了一套復刻1964年Sparkling Pink芭比造型，MOSCHINO這一鑲滿水鑽的粉色開衫迷你裙套裝出色地展現了芭比美學的精髓，配套的愛心手提包和蝴蝶結頭飾也來自MOSCHINO 2015SS系列，粉色高跟鞋依舊是Manolo Blahnik的主場。
Versace ▼
而在《芭比》首爾首映禮前一天的媒體見面會上，Margot Robbie穿了兩套Versace，造型靈感來自1985年Day to Night的芭比形象。白天造型是80年代經典的墊肩西服套裝，搭配了Judith Leiber Couture的水晶大哥大和Versace的La Medusa手提包；晚裝造型則由水晶吊帶搭配綢緞拼接輕紗半裙，手提包是Versace的La Medusa系列中的不同顏色版本。當然，兩個造型都必須是粉嫩嬌豔，要多粉有多粉。
《芭比》的
養眼造型幕後
《芭比》這部電影的角色造型設計稱得上是本年度爆米花電影的上乘之作。這次的造型出自劇裝設計師Jacqueline Durran團隊之手。Jacqueline曾斬獲多項國際重量級專業獎項，擅長打造細膩精緻的女性造型，完成了諸如《美女與野獸》《傲慢與偏見》《小婦人》等出色的代表作。
Durran認為，給《芭比》的人物準備衣服和以往的工作不一樣的是，這些角色已經有現成的造型和性格，其實只要符合劇本走向就可以，不必做多餘的設計。據Durran介紹，整個設計團隊在構思造型和畫面的時候嚴格遵循著芭比美學規則，在短短11周內為全片設計了成百甚至上千的造型。
片頭的這套經典芭比造型一比一復刻了1959年的初版芭比，象徵芭比誕生帶來最初的女性意識啟蒙，這身造型是典型的20世紀50年代末-60年代初的海灘女孩風格。Durran表示片中的沙灘造型除了參考大量的芭比資料之外，她還從當年的經典時尚icon中尋找靈感，Brigitte Bardot是其中一位。
由於女主Margot Robbie是CHANEL的代言人，這一品牌幾乎包辦了芭比的所有單品，包括5個主要的造型，均來自品牌往季的成衣、COCO BEACH和COCO NEIGE系列。如果有留意劇情走向的話，不難發現每一套造型都呼應著芭比這一角色的成長心路和情緒變化。
在影片的前半段，芭比還是生活在夢幻世界的天真少女，造型團隊為這個時期的她設計了很多粉嫩的傻白甜造型，多為可愛的蓬蓬裙和一些很淑女的配飾，比如兩套粉色格紋裙裝和芭比開車時穿的娃娃淑女連衣裙。
在電影中段，芭比假裝溫順試探“黑化”的KEN時，穿了CHANEL的一套桃粉色吊帶連衣裙搭配了復刻1995年春夏的桃心手提包和該季的秀款首飾。這套造型特意凸顯芭比的女性魅力，呼應了劇本的情節設定。
隨著芭比的獨立意識覺醒，她身上的穿著也逐漸偏職業大女主風格，電影后半段的這套CHANEL套裝來自1995年春夏系列秀款，據說上面還繡著當年走秀的模特Claudia Schiffer的名字。
除了經典的CHANEL之外，戲中還有其他很有趣的造型。比如在2022年被狗仔提前放出的那套“辣眼睛”的霓虹溜冰裝，靈感來自1994年Hot Skatin’ Barbie的芭比形象。作為芭比身邊的配角，KEN原本是沒有這個造型的，為了和芭比湊一對，Durran在電影裡也給KEN設計了一身溜冰裝。溜冰設備來自品牌Impala和美泰芭比的合作款。
據說由於KEN的造型選擇不多，他的很多衣服都是團隊另外找供應商定製的。比如KEN修車的這套單寧休閒造型。還有另一套和芭比出走人間的牛仔裝，是KEN為數不多的，有原娃參考的造型，靈感來自1993年的Western Stampin’ Ken娃娃。
舞池中的Disco芭比造型也很有看點，原型參考了上世紀70年代中後期推出的Superstar Barbie系列造型，這個系列的芭比非常華麗，服裝用了不少亮片元素。
回顧《芭比》造型的眾多設計，Durran認為“芭比”是一個非常生動的載體，她不同年代的形象，記錄了現代女性社會地位變化的歷程，同時也映射著芭比擁有者的內心想法。
同理，當下人們之所以如此痴迷《芭比》，大概是因為在如現代童話般的兩個小時裡，找到令人嚮往的儀式感，又或許從角色的身上看到了童年的理想。無論出於哪種原因，《芭比》無疑是這個夏天最難忘的銀幕回憶。
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撰文：KIKO 編輯：周楊
排版：沁冉
本文為鳳凰網時尚原創內容
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