相信不少朋友最近這段時間都有著同樣的一個體驗，那就是用手機像做賊一般，每打開一個App都需要全神貫注、萬分小心，如若不然，打開的就只能是淘寶或京東App了。隨著2023年雙11大幕的正式拉開，各大電商平臺之間的競爭已經呈現出白熱化之勢，諸多主流App的開屏廣告位也都被淘寶或京東給“承包”了。
雖然都說今年這個雙11是史上最卷的一界雙11，但在大家還沒看到各大電商平臺在價格、服務上捲起來的情況下，頻繁到讓人不堪其擾的跳轉就率先讓大家見識了什麼才叫“卷”。一時間，諸如“點開任何一個軟件跳轉淘寶都比我點開淘寶快”、“各個APP通淘寶”這樣的段子，儼然成為了網友們如今對於雙11期間開屏廣告的調侃。
但這類被稱為“搖一搖”的開屏廣告能夠登上舞臺，其實是一個所有人都始料未及的結果。原先App的開屏廣告都是通過用戶的觸摸行為來觸發，彼時為了增加用戶點擊廣告的概率，開屏廣告的“跳過”按鈕不是被設計得特別小，就是隱藏在難以發現的角落。針對這一現象，工信部在2021年夏天開始集中整治用戶反映強烈、投訴較多的“彈窗信息標識近於無形、關閉按鈕小如螻蟻、頁面偽裝瞞天過海、誘導點擊暗度陳倉”等違規行為。
監管部門出擊自然也取得了應有的效果，在各大應用商店的配合下，App基本都完成了整改。可問題也隨之而來，畢竟App從啟動到完成所有元素加載還需要一段時間，而且由於這時候用戶對於使用這款App還抱有濃厚的興趣，注意力會高度聚焦在屏幕上，此時的廣告曝光量有充分保障，所以導致開屏廣告的商業價值極高。但整治開屏廣告讓用戶體驗提升的背後，卻讓開發者損失的是真金白銀。
當然，開發者肯定不會直接與監管機構對著幹。可上有政策、下有對策，選擇一個全新的開屏廣告形式來繞過相關監管，就成為了彼時互聯網產品經理的共同課題。這時候，“搖一搖”廣告被芒果TV的產品經理開發了出來。其實它的原理很簡單，就是利用手機的陀螺儀和加速度傳感器，這兩大感知手機在三維空間內變化的硬件來實現，它的判定邏輯是隻要傳感器感知到了手機位置發生變化，即認定用戶有“搖一搖”的行為。
不得不說，開發出“搖一搖”開屏廣告的產品經理相當“天才”。畢竟以往的開屏廣告還需要用戶觸摸，而觸摸屏幕則是由用戶來決定，可“搖一搖”廣告中用戶搖動手機的行為，卻並不一定由用戶說了算。因為現階段智能手機採用的MEMS陀螺儀和加速度傳感器性能都早已不可同日而語，但是靈感度極高的代價，就是一個微小的動作都可以被認為是外力讓手機發生了姿態變化。
因此相比傳統開屏廣告將跳過按鈕隱藏起來，“搖一搖”廣告的設計顯然就更加高效。因為其跳轉觸發的判定邏輯是更敏感的陀螺儀、而非屏幕，所以只要將App調取的陀螺儀範圍調整到極致，使得用戶一個微小的動作都可以被認為是外力讓手機發生了姿態變化，就能讓用戶根本來不及點擊跳過，就被系統認為完成了“搖一搖”這個動作。
這也是為什麼很多時候我們明明沒搖動手機，還是會觸發跳轉，就是因為這一設計，甚至它都不能被叫做“搖一搖”，而應該是“抖一抖”。
但必須要指明的一點是，“搖一搖”廣告已經大規模出現了有兩年時間，但在這個雙11引發了用戶大規模的吐槽，其實還有一個與平時完全不同的變化。那就是近段時間諸多App開屏廣告都被淘寶或京東“霸佔”，使得用戶的跳轉幾乎全都指向了這兩款App。由於短時間、高頻率的淘寶和京東“搖一搖”廣告帶來的刺激過於密集，進而讓用戶進入了超限效應的狀態，所以對這一推廣產生了逆反心理。
那麼問題就來了，這類讓部分用戶會反感的流量對於淘寶和京東有意義嗎？顯而易見，這種違背用戶意願產生的流量其實是很難激發出購物慾望的，它唯一與你在旅行團裡被黑導遊強制購物的不同，是你有不買的權力。
再加上 今年的雙11，京東和淘寶都將商品價格力作為了王牌來打，雙方不約而同地沒有搞以往各種燒腦的優惠活動，而是簡單直白地將優惠擺在了消費者眼前。如果優惠力度足夠大，無需依賴廣告，許多用戶想必也願意主動進行消費。事實上，無論淘寶、還是京東的低價策略，都在這個雙11裡取得了不錯的效果。
既然如此，淘寶和京東為什麼還要這樣做呢？因為在雙11這樣一個一年中幾乎最重要的大促節點，沒有哪一個電商平臺敢於將流量拱手讓人，用戶通過“搖一搖”廣告能否在自家平臺完成購買轉化不重要，重要的是不能去其他平臺完成購買轉化。沒錯，當下雙11早已是近乎存量市場的狀態，參與者也從做蛋糕變成了分蛋糕，因此行為邏輯自然也就有了變化。
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