新Burberry 50億英鎊計劃第一步，英國騎士味兒

點擊↑藍色關注我們

果然，還是英國人最懂英國人，騎士與玫瑰，頗有一種Make Britain Great Again的意味。

萬眾矚目之下，新Burberry的第一場大秀，在Daniel Lee的帶領下，於當地時間週一晚間八點於Kennington公園，正式開啟。

作為倫敦時裝週當季最大亮點之一的秀場，一票難求也是尋常，當背景音樂響起時，坐在伸展臺上的各位，確是行業內外有頭有臉的人。

順應了Daniel Lee不太喜歡社交媒體浮躁的心性，此次坐在前排的“大佬”們，除了像是超模Naomi Campbell和英國《Vogue》主編Edward這樣的行業內人士，還有不少像是演員Bianca Jagger、音樂製作人Carl Craig這樣的其它行業好友助陣，設計師同僚們，Martine Rose、Mowalola Ogunlesi也出現在了現場，其中曾經帶領Burberry走向全球市場的品牌前設計師，Christopher Bailey也坐在了前列。

在此次秀場正式開場之前，Daniel Lee加盟Burberry的消息就在整個行業裡遊走，他與開雲集團旗下Bottega Veneta品牌的突然分手，在2021年全年的時尚新聞當中都排得上前幾名。當時，Daniel Lee帶領下的Bottega Veneta在幾季的時間裡，便脫離了舊有設計的陳舊感，獨特的BV綠，成為潮流的寵兒，他設計的編織樣式手袋和鞋靴讓品牌的皮具業務和鞋靴售賣業績，一路飆升，沒有人想到他會突然離開。

但，在這樣的消息過後沒多久，就有業內人士表示，他正在為以創意總監身份加入Burberry而努力，直到今年的二月初，帶有Daniel Lee標誌的品牌廣告大片才出現在完全清空的Burberry社交媒體上，藍色的騎士形象來自品牌的歷史檔案，一位勇武的騎手和一匹正在疾馳的駿馬，手舉著代表前進的“Prorsum”旗幟，頗有一種Make Britain Great Again的意味。

同樣在廣告大片裡出現的還有玫瑰元素，騎士與玫瑰，但是藍色。這樣的配置，很是有些英國人的小九九在裡面。英國人結婚的時候，有一段“六句箴言”，新娘身上要穿戴這些東西，“一些老的、一些新的、一些借來的、一些藍色的、鞋裡還要有一枚硬幣”，再看這次Burberry的標誌設計，是不是多少應運了這樣的策略？

在秀場的後臺採訪中，Daniel Lee提及玫瑰不一定是紅色的，它們作為騎士精神當中的浪漫部分，也以相當嘻哈街頭的處理方式，出現在了當季的設計裡面，藍色的、綠色的，反正沒有紅色的。

英國人最是瞭解英國品牌，出生在英國中部地區的Daniel Lee確實更好的拿捏住了，英國文化當中，經常出現的動物元素，公園裡的鴨子以各種形態形式，出現在了秀場上。

有的是縮小的圖標，有的是抽象化做成了印花，有的則是部分出場，以羽毛的形態穿插在整個系列的單品當中，但最讓人眼前一亮的，還是那頂鴨子頭頂帽，綠毛黃嘴，確實要比同樣在公園裡出現率極高，攻擊屬性同樣高的大鵝，有著更好的人緣。

除了在系列裡添加多種樣式的英式元素，Burberry的品牌經典，風衣、披風和雨靴，在Daniel Lee的設計下，多少帶起了更多的色彩。

與以往瘋狂使用品牌monogram的策略不同，格紋和條紋更多的為色彩服務，明亮的高級灰顏色，在純黑的背景下拍出它們的色彩，多少有些難為現今的攝影器材，但其中確實有不少可圈可點之處。

跳脫的顏色與沉穩的廓形，與Burberry一戰時發明的風衣相結合，傳統的廓形上點綴著點點人造皮革的毛領子，彷彿回到了早前伊麗莎白女王二世年輕時穿著Burberry出遊時的場景。

但也很快就在迷幻的背景音樂裡回到了現世代，英國現在的年輕人，叛逆但有序，手拿surrealism意味的暖水袋，漫遊在失意了的大英帝國裡，有希望但不多。

對沖的顏色塑造出來的質感，對很多業內人士來說會大為讚賞，但當它們真的進入到了售賣店裡，把它們賣出去可能是每位銷售人員需要倍加努力的目標。不過，Daniel Lee確實為Burberry預留出了更多的空間，相比於Balenciaga的老爹鞋、Bottega Veneta的雲朵編織包、Salvatore Ferragamo的logo腰帶，Burberry的藍標圍巾、披肩或許會是未來的絕對爆款，容易凹造型又沒有過度的“重量”要求加持，不同的顏色也確實可以吸引消費者把它買入手，成為百搭款。

去年十一月，在上任後的首次戰略發佈會上，Burberry集團的首席執行官Jonathan Akeroyd曾表示，他想要把Burberry品牌的皮具業務擴大一倍，並希望在未來品牌能夠成為一個價值50億英鎊的品牌。但現在來看，初次登場的Burberry手袋，用力還是相對的平均了，整個秀場裡，有大大小小不同質感質地的手袋，小巧的手拿包也有、極大只的saddle包也有，但過於平均也意味著缺乏吸引力，畢竟現在的市場，是大家都想要阿童木同款大紅鞋的市場。

最近，歌頌好萊塢黃金年代的電影層出不窮，從夢露到巴比倫，寄託的大多數還是人們對那時候整個行業快速發展的豔羨和極端渴望，那麼把這套理論放在時尚行業呢？明顯的是，Daniel Lee想要大家看到英國貴族時尚的一些掠影，整套人造皮革和羽毛的雍容華貴，點綴造型掛在各處的小狐狸尾巴，還有在鞋靴上出現的星星點點高跟和皮毛製品，雖然它們都已經不再直接來自於動物，但它們所代表的含義依舊不改。

系列裡還有不少像是techno音樂節奏一般的裙裝和外套，讓人看不出是Burberry但又讓人覺得會是Burberry，就像人類不斷的研究基因序列，嘗試著敲掉其中的一個錨點，觀察生命體本身的變化一般，這也許是Daniel Lee對Burberry的一種嘗試，而接下來將要發生的故事，有待更多的人和時間來定奪。