SUMMER
TIME
今年夏天，一股新興的穿衣“羞恥感”風潮，在以上海、北京為首的一線大城市火速席捲開來，挑戰著每一個趕時髦的都市年輕人的敏感神經。
什麼是穿衣“羞恥感”
“羞恥”畫像標準大致被描繪為（出自網友@混日子協會會長 總結）：
穿著始祖鳥的衝鋒衣、lululemon瑜伽褲，頭上戴著Ralph Lauren棒球帽，手腕戴著Apple Watch，耳朵塞著Airpods Pro/頭戴式耳機，手裡端著星巴克/Manner冰美式，腳踩Salomon運動鞋，揹著North Face雙肩包，包裡放著Macbook，騎著自行車（不是共享單車）去Wagas吃一頓輕食。
以上描述，你中了幾條？
如果中了四五個以上，那恭喜你，當代都市年輕人中常見的“羞恥症”即將對你找上門。
而當你在一次出門時擁有的以上單品越多，那伴隨而來的社交羞恥感就會越強。
WHY?
因為究其根源，讓大家感到羞恥的正是由於這些都是當下最爆款的時尚單品，以及最受年輕人歡迎的生活方式選擇。
於是不乏有人說，這樣的穿搭有一兩件或許會覺得能凸顯個人品味，但如果全身上下都來自當下的爆款單品，就會給人一種穿搭太過用力的感覺，難免有些尷尬。
但也有一些人認為，這裡面的單品都是中產階級的性價比之選，價格不算太貴，質量也還可以，大家選擇它們無可厚非。
雖然只是一個玩笑式的自我戲謔的小測試，但也不禁讓我們反思，我們購買這些服裝究竟是出於個人喜好，還是已經在不知不覺中被潮流所裹挾，成為了這場審美浪潮中的一支盲流？
所以我們今天想客觀地談論一下，這些單品究竟為何成為當下的熱門爆款，又是怎樣影響了年輕群體的消費選擇，我們又能如何選擇穿搭來擺脫這所謂的“羞恥感”。
1） 爆款單品的功與過
從這份羞恥圖鑑中不難看出，幾乎所有提及的單品都與當下勢頭十足的Gorpcore風有著強烈關聯。
無論是早早火出圈的North Face、lululemon，還是近兩年的潮流新寵始祖鳥、Salomon，最早創立時都是以專業戶外或是專業運動領域起家，本身只是為服務於那些有功能性需求的特定用戶群體而生。
然而隨著近幾年戶外運動的日漸盛行，這些專業且小眾的運動品牌憑藉噱頭十足的聯名、或先鋒或復古的時尚外觀，以及優異的性能表現，開始一個個走向潮流圈，成為爆款專業戶，影響著當下時尚的主流趨勢走向。
「全員北面」的街頭景象相信大家都已經見識過了，North Face作為最早火爆全球的戶外運動品牌，在新興戶外品牌如雨後春筍般出現的今天依然能夠屹立不倒。據天貓數據顯示，在去年的雙十一活動中，North Face已經成為戶外品牌銷量第1名。
這似乎足夠表明，North Face的受眾涵蓋範圍以及使用場景幾乎已經完全擺脫專業領域限制，變成更加大眾化和多樣化的日常選擇。
主打瑜伽運動領域的lululemon，則是從一條瑜伽褲開始，玩轉社交營銷與私域運營賽道，通過與社區成員真實對話，持續輸出品牌價值觀和文化理念，品牌近兩年也逐漸從都市精英群體定位打入更年輕的消費群體，走向越來越多的年輕人。
更不用說如今有著翻天覆地改變的始祖鳥和Salomon，從專注生產最專業的戶外運動服裝和鞋履，到全方位與潮流時尚相結合，圍繞品牌進行著一系列商業運作手段，玩聯名設計、玩商業營銷，再加上Rihanna、Bella Hadid、王一博、劉雯等為首的國內外時尚偶像和博主們的強勢帶貨，曾經的老牌戶外一哥們，紛紛破圈出擊，一躍成為Z世代人群爭相追捧的明星品牌。
還有今年從韓流圈重新滲透到國內的經典時裝品牌Ralph Lauren，自從去年鄭秀晶被任命為年輕支線Polo Ralph Lauren形象大使之後，憑藉復古的學院風格，在國內外的知名度和人氣值一路飆升。
或許文章開頭的羞恥圖鑑已經悄然暗示了這場流行的始末，當小眾品牌成為爆款製造機，當新事物出現並被第一批人嚐鮮過後，自然吸引來後面更多人為之心動，於是大家喧囂著紛紛加入這場盛宴，然後又迅速“打卡”離開。
只是，在這個過程中本無過錯的爆款們，卻成為了下一個時尚浪潮中“被”過時、“被”審美疲勞的犧牲品。而穿上它們的我們，羞恥感，也由此而來。
2） 物質消費蔚然成風，
是升級還是陷阱？
近兩年，隨著年輕消費群體年齡和收入的增長，我們的消費習慣也悄悄發生了改變，開始了對品質生活的升級追求，更加關注商品所被賦予的符號價值，也更需要滿足自我表達和自我實現目的。
在《製造消費者》一書中，作者安東尼·加盧佐寫到，“年輕人的文化就是商業的文化，他們的群體身份通過服飾美學和標誌物來表達。青年們的不同小社群都有各自認同的消費代碼，而這些代碼形成了一種傳達態度和信仰的語言。”
從這方面來看，這些以始祖鳥衝鋒衣、Salomon運動鞋為代表的爆款單品，以及綠色有機、可持續的生活方式，無疑成為了當下這群年輕消費群體集體心照不宣的社交貨幣和溝通語言。
而在伊麗莎白·科裡德—霍爾基特的《微小的總和》一書中，也曾就此話題展開過討論，書中將lululemon的瑜伽褲視作都市新型炫耀性消費的象徵——這種褲子非常討人喜歡（黑色的緊身褲，材質是較厚的氨綸混合物，超級吸汗）。而且，一個人也只有努力健身，穿上它才好看，同時也需要具備一定的經濟實力才能買一條這種褲子。（每條褲子售價100美元，一個人如果每週健身多次，可能就不只需要一條。）因此，身著這種健身褲的人輕而易舉地就充分展現了自己的炫耀性消費。
從長久來看，對於城市中普遍存在的中、低產階級來說，這種炫耀性消費從某種程度上來說都是一種不利的選擇。“因為當我們在象徵身份地位的物品上花費越多，花在有助於通向更高代際階層的物品上的錢就會越少。”
不過無論消費什麼物品、追求什麼階層，最終都是個人選擇，我們無法憑藉一個固定的畫像和標準來評判是非對錯，只是我們也的確需要在這衡量的過程中學會反思自己，究竟有沒有盲目地陷入所謂的消費主義陷講之中，是否在盲目地從集體中尋找自我認同感。
3） 擺脫羞恥，穿出新意
如果你“不小心”踩中了以上多數幾條，有想要擺脫這種羞恥感的想法，那麼不妨在此基礎上嘗試穿出一些新意，巧妙地將羞恥感轉化為“有品位”，當別人還在追求Gorpcore的時候，你已經在挑戰Gorpcore 2.0了。
最簡單的方法就是，只挑選一兩件爆款上身，讓它成為全身的亮點出現。
不過更高級的玩法，還是混搭一些時裝，讓它不經意間成為裝飾，打造“我只是順手一穿”、“用它搭配剛剛好”的隨意感。
更高端的玩家，甚至可以嘗試發揮想象力，動手改造一些讓你感覺不再新鮮的單品，比如說唱歌手公鴨Drake就曾在音樂節上身了一件非常特別的衝鋒衣，是在始祖鳥的經典黑色衝鋒衣基礎上，用畫筆畫滿了藍色閃電，效果十分炸裂。
當然更直接的方法，還是從源頭上切斷羞恥感，不妨在購買時就尋找一些更特別的單品外觀，比如品牌的一些早期設計，或是已經消失的產品線，相比人人都有的爆款，顯得更加珍貴稀有不說，也會讓人覺得你對品牌有一定了解，且有與眾不同的品味。
不過好看的品牌有很多，又何必總是固執在這幾個品牌上，我們挑選了一些冷門且小眾的戶外運動品牌推薦，來看看有沒有你喜歡的吧～
日本潮流戶外機能界的鼻祖品牌Goldwin，不僅有著北面紫標的代理權，還有Outdoor、Lifestyle、Athletic三個系列分支，滿足不同運動場景需要，日常穿也非常百搭實穿。
致力於生產環保可持續的美國戶外服裝品牌Patagonia，擅長使用各種回收材料製作衣物，並支持環保活動，其最出名的產品是Nano Puff外套和Black Hole揹包。
讓Hailey Bieber、宋慧喬、周雨彤都穿上身的Sporty&Rich，衣如其名，看起來既Sporty又十分Rich，做到了時尚感和專業性完美結合，有濃濃的美式復古校園風格。
還有價格和lululemon差不多，經常被拿來對比的Varley，風格更適合日常生活，款式選擇也非常多樣，無論是居家還是外出運動、逛街，主打的就是一個舒適和質感。
由意大利潮流電商Slam Jam和鞋履設計師Maurizio Quaglia合作創立的戶外登山品牌ROA Hiking，是一個專功登山鞋的運動品牌，在科技性能以及顏值外觀上都十分適用於日常穿著。雖然還算不上是家喻戶曉的品牌，但已經在一眾明星中收穫不少擁躉，與時尚品牌同樣有過諸多合作。
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撰文：KO 編輯：周楊 排版：沁冉
本文為鳳凰網時尚原創內容
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